1、 本科 毕业论文 （ 20_ _届） 跨国公司进入对宁波企业竞争力提升的影响机理 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 经济危机后，国外经济受到较大程度的打击，相对而言，中国所受到的影响并没有像国外那么严重，国内的市场也保护的相对 完整。跨国公司在考虑了中国市场的潜力及经济发展的良好性之后，并且在大量优势要素的吸引下，大量的迁移到了中国，当然这将对本土的企业也造成一定的影响。 本文通过研究跨国公司进入东道国时产生的溢出效应，梳理了每一种溢出路径产生的效果及影响，并将每种路径与案例相结合来进行分析，并在最后选择了宁波本土著名的三江连锁超
2、市，对其在发展过程中所受到跨国零售巨头溢出效应进行分析。说明跨国公司进入东道国后所产生的溢出效应，只要运用得当，将对本土企业的发展起着促进作用，但是也要注意跨国公司所产生的溢出负效应，因为这部分的溢出效应 将会制约企业的发展。 关键词： 跨国公司；企业竞争力；溢出效应 II Abstract Subject to greater levels of foreign economic blow to the economic crisis,In contrast, the impact on China is not as serious as abroad, the protection of
3、 the domestic market is relatively complete.Multinational companies considering the Chinese market potential and economic development after the good of, and attracted a large number of advantageous elements, a large number of migrating to China, of course, local enterprises will have been affected.
4、In this paper, the host of multinational companies into the spillover effects generated when, combing each overflow path the effect and impact, and the combination of each path and to analyze cases, and in the final choice of the famous native of Ningbo Sanjiang chain Supermarkets, in the developmen
5、t process of their transnational retail giants by analysis of spillover effects. Host countries of transnational corporations into the spillover effects arising from, if used properly, local enterprise development will play a catalytic role, but also pay attention to multinational companies spillove
6、r negative effect, because this part of the spillover effect will be restricted business Development. Keywords: Spillover effect ; Competitiveness ;Multinational目 录 1 跨国公司进入与企业竞争力相关概述 .1 1.1 跨国公司概述 . 1 1.1.1 跨国公司特点 .1 1.1.2 关于跨国公司相关理论阐述 .1 1.2 企业竞争力内涵 . 3 1.3 跨国公司进入和企业竞争力关系概述 . 4 2 宁波跨国公司的进入现状和宁波企业竞
7、争力的现状 .5 2.1 跨国公司进入宁波现状 . 5 2.1.1 跨国公司进入宁波的发展历程 .5 2.1.2 跨国公司进入宁波的主要动机 .6 2.1.3 跨国公司进入宁波的主要方式 .6 2.1.4 跨国公司进入宁波的行业分布 .7 2.2 宁波企业竞争力现状 . 9 2.2.1 核心技术竞争力分析 .10 2.2.2 人力资本竞争力分析 . 11 2.2.3 营销竞争力分析 . 11 2.2.4 管理能力竞争力分析 .12 3 跨国公司的进入效应及对企业竞争力的影响 .14 3.1 跨国公司技术溢出路径及影响 . 14 3.2 跨国公司人力资本溢出路径及影响 . 15 3.3 跨国公司
8、竞争路径及影响 . 15 3.4 跨国公司负溢出效应路径及影响 . 16 4 典型案例 跨国零售巨头的进入和三江超市竞争力提升 .17 4.1 跨国零售巨头进入宁波历程 . 17 4.2 三江超市在跨国零售巨头影响下的竞争力提升 . 17 4.2.1 核心技术竞争力提升 .18 4.2.2 人力资本竞争力提升 .18 4.2.3 营销竞争力提升 .18 4.2.4 管理能力竞争力提升 .19 5 启示 .21 结 论 .23 1 跨国公司作为世界经济一体化的主要载体，正在 发挥着越来越重要的作用。自中国改革开放以来至今，大量的跨国公司已在中国安家落户， 而宁波作为东部沿海的门户，受到了跨国公司
9、的青睐，宁波本地企业 与跨国公司 之间 的联系也 越来越密切。 跨国公司的进入对宁波企业参与市场竞争的能力生了诸多的影响。 1 跨国公司进入与企业竞争力相关概述 1.1 跨国公司概述 跨国公司是在资本主义体质下为了获得高额利润，在资本主义生产力高度发展的基础上，按照国际专业化分工，在世界范围内组织生产和销售的一种国际性垄断企业组织。 1.1.1 跨国公司特点 跨国公司一般有下列几个突出的特点：（ 1） 有高度发展起来的垄断基础；（ 2）拥有先进的生产工艺和管理技术；（ 3）按照国际专业化分工组织生产和销售；（ 4）从“全球战略”出发，最大限度地获取利润，国外的直接生产和销售对公司的生存和发展起
10、着重要作用。 跨国公司从全球角度出发 ,合理安排有限资源 ,抓住全球性机遇 ,进行全球性选择和部署 ,确定全球性战略目标。决策者不受民族、国家的限制 ,考虑在全球范围内实行资源的最优化配置 ,取得最佳的长期总体效益 :换言之 ,它是跨国公司在变化的国际经营环境中 ,为求得长期生存和发展而作出的总体的长远的谋略。而不是孤立地考虑一个国家的市场 和资源。全球战略要求在多国基础上取得最大经济收益 ,而不是斤斤计较于国际业务活动中一时一地的损失。从历史角度看 ,全球战略是跨国公司大发展阶段的产物。 1.1.2 关于跨国公司相关理论阐述 二战后，跨国公司得到了飞速发展，人们对于跨国公司的认识也在不断的加
11、强，许多的学者从 20 世纪 60 年代开始，对跨国公司对外直接投资以及其他一系列问题进行了深入的研究，得出了许多关于跨国公司的理论，其中最著名的有海默的垄断优势理论、巴克利和卡森的内部化理论、波特的价值链理论 ,2 以及邓宁的国际生产折衷理论和投资发展周期论等。 20 世纪 60 年代，海默在经过对美国对外投资有关资料进行实证分析之后，提出了垄断优势理论。海默认为跨国经营是与不完全竞争相联系的。在不完全竞争市场上，现有企业通过品牌差异、营销技术为新进入者提高了门槛，使得其他的厂商难以进入或者进入的带价过高，从而保持了自己的垄断优势地位，产生了垄断优势。海默的垄断优势理论很好的划分了直接投资和
12、间接投资，将跨国公司与对外直接投资联系了起来，认为垄断优势是对外直接投资的根本原因，从而把对跨国公司的研究从流通领域转向到了生产领域，奠定了研究对外直接投资理论的基石。 1976 年，巴克利和卡 森系统的阐述了内部化理论。内部化理论的前提条件是：在不完全竞争的市场条件下，追求利润的最大化；中间产品市场不完全是，就会产生创造内部市场的动力；市场内部化超越国界时就产生了跨国公司。内部化理论认为产品生产过程中生产阶段较多的企业必然存在中间产品，为了客服中间产品市场的不完全，就可能导致内部化，因而在跨国经营活动中会更倾向于对外直接投资方式。 1980 年，波特提出了价值链的概念，用来阐述企业战略形成过
13、程中竞争优势的来源。波特认为企业的价值活动可以分成原材料供应、产品开发等上游环节和市场营销、售后服务等下游环节 。跨国公司在全球范围内配置价值链上的各环节，可对跨国公司的竞争优势产生直接影响，价值链上个环节之间相互联系、相互作用。 国际生产折衷理论是美国学者邓宁在 1977 年提出的，它综合了生产要素禀赋轮、垄断优势理论、内部化理论等，其核心是所有权优势、内部化优势和区位优势。所有权优势是指跨国公司所拥有而东道国当地竞争者没有的比较优势；内部化优势是指企业为避免市场不完全而把所拥有的所有权优势保持在企业内部所获得的优势，以节约或消除交易成本：区位优势是指跨国公司在选择对外直接投资的地点和国别时
14、，必须充分考虑东道国的生产要 素优势，包括自然资源、劳动力、地理位置、市场规模等。邓宁认为，只有这三种优势都具备了，才能解释跨国公司为什么要对外直接投资。 1981 年，邓宁提出来“净国际直接投资”概念，并根据人均 GNP，将一国的投资发展周期分为四个阶段，即投资发展周期论。 20 世纪 90 年代以来，由于国际经营环境的变化，跨国公司相应进行了战略转变，跨国公司的理论也有了新发展，各国学者提出了诸如战略管理理论、国家竞争优势理论、发展中国家跨国公司理论等。 3 1.2 企业竞争力内涵 企业竞争力是指在竞争性市场条件下，企业通过培育自身资源和能力，获取外 部可寻址资源，并综合加以利用，在为顾客
15、创造价值的基础上，实现自身价值的综合性能力。 企业竞争力是指在竞争性的市场中，一个企业所具有的能够比其他企业更有效地向市场提供产品和服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。企业的竞争力可以分为以下几个个方面： 第一层面是核心技术层面 ,即传统意义上的 ,包括技术虽然公开但受法律保护的专利技术以及一系列技术秘密。按照技术开发的取向不同 , 核心技术包括顾客偏好技术、制造技术和原理技术。拥有自己的核心技术是企业获得竞争力的必要条件 , 但不是充分条件。关键是拥有持久保持和获得核心技术 的能力。因此需要在研发新技术上投入大量的人力物力，来使企业获得持久制造技术或专利技术从而获得长期的利润。 第二层面是
16、人力资本层面，在知识与资本日益对等甚至是知识雇佣资本的时代 , 人力资本对企业竞争力的作用已毋庸置疑。问题是对于企业的所有者来说 , 进行怎样的机制设计将人力资本与企业有机地结合在一起 , 使特殊人才竭力为企业奉献才能。 第三层面是营销能力层面，包括了企业的营销技术和营销网络。营销技术即企业通过高效的产品、价格、促销和营销渠道整合向顾客提供满足其个性化需求的商品和劳务。营销技术既取决于企业人力资本和 经验的积累 , 技术手段和营销信息系统的应用也起到基础性作用。先进的营销技术是企业竞争力的重要方面 , 在消费者主权的时代 , 营销技术甚至是比制造技术更重要的竞争力因素。作为营销能力的另一组成部
17、分，营销网络是通过一定的管理技术将配送中心、营销网点、信息体系和信息系统等联系在一起 , 形成覆盖较大区域市场的营销网络。从企业竞争力的角度分析 , 企业一旦在消费者中形成了营销网络 , 将成为后来者进入该市场的壁垒 , 从而在相当长的时期内获得超额利润 ; 而后来者只有花费大量的投入与既存企业进行广告和销售网的争夺战 , 才有可能 在市场上获得一席之地。 第四层面是管理能力层面。包括企业获得信息能力、推理能力、决策能力和迅速执行决策的能力。在一定意义上 , 企业的管理能力取决于企业是否拥有一支特殊组织才能和企业家才能的经理队伍。由于管理能力至少在高管理层次上并不局限于某种产品 , 因此管理能
18、力的提高有利于企业更有效率地利用其资产 , 扩大经营范围 , 提高在市场中的竞争力。 4 1.3 跨国公司进入和企业竞争力关系概述 当跨国公司迁移到东道国后，相应的高科技术也会被带到东道国去，因为将会利用当地的廉价劳动力，将高科技技术的效用发挥到最大。而技术又 是提升企业竞争力的最明显的方式，也是比较直接的一种方式。 跨国公司在招聘员工时，相当的注重人力资本的素质，对各个岗位的要求相当的严格，而一般跨国公司能提供的待遇又比东道国企业所能提供的要高，所以一般人员在东道国企业和跨国公司之间的选择，大多会选择跨国公司，这就可能造成人力资本的单向流动。人力资本对于企业竞争力的影响也相当的明显，因为人员
19、流动时，可能会相应的带去一定的技术，当然这需要技术相对成熟的企业人力资源流向技术相对缺乏的企业，不然所带去的技术对竞争力的提升并无多大用处。 跨国公司将企业移到东道国的其中一 个目的就是直接将东道国作为目标销售市场，要将产品销售出去，靠的就是营销能力。营销能力的好坏直接影响到了企业的盈利情况。一家盈利良好的企业将会有更多的资本投入到扩大竞争力的行动中去。 经营者的管理能力也是生产经营提升自身竞争力中的一个重要环节。正确的管理政策可以提升企业竞争力，而错误的措施政策将会断送一家企业的前途。 5 2 宁波跨国公司的进入现状和宁波企业竞争力的现状 宁波的跨国公司是中国经济体制改革和对外开放的产物 ,
20、具有发展中国家企业国际化初级阶段的明显特征 :对外投资以合资企业为主、海外经营集中在贸易领域、 海外投资技术水平低、跨国经营的地理选择以周边发展中国家和地区为主。 2.1 跨国公司进入宁波现状 跨国公司在宁波投资涉及领域较广，从交通、通信等基础部门和能源、原材料等基础产业到汽车、石化、机械、电子、房地产等支柱产业及商业、餐饮等都有跨国公司的投资。加入 WTO 后，我国逐步开放电信业、银行业、保险业、专业服务业四个新的投资领域，众多跨国公司为开辟自己的投资新渠道、迅速抢占中国市场而积极准备。 2.1.1 跨国公司进入宁波的发展历程 近年来，跨国公司的高新技术产业在宁波的投资速度大大加快，这与其早
21、期的对宁波的 投资主要集中在一些技术含量不是很高的传统制造业已经有了很明显的区别。越来越多的跨国公司把技术含量很高的高端产品线直接的搬了过来。据对 500 强投资的调查显示，他们投资的行业主要集中在电子及通信设备、机械、交通运输设备、化学制品等资本密集或技术密集的行业。在 2010 年，宁波新批准的外商投资大项目（见表 1）就达到了 257 个。 表 1 2010 年宁波新批准的外商投资大项目情况 单位：亿美元 项目类别 项目数 投资总额 合同外资 实际数 比重 % 实际数 比重 % 实际数 比重 % 总投资 1000 万 美元以上 (含增资 ) 223 45.1 67.02 94.8 36.
22、98 91.4 总投资 3000 万 美元以上 (含增资 ) 34 6.9 28.17 39.8 11.09 27.4 资料来源 :宁波宁波市对外贸易经济合作局 过去 10 年跨国公司在宁波的投资不断增加，除了早期与宁波企业合资建立6 生产装置之外，近年来加强了研发中心、销售网络的建设。同时许多公司将大中华区的地区总部搬到中国大陆，其中不乏有落户宁波的，并雇用了一批本地的高级管理人员。另外，跨国公司对所建装置进行公共设施的本地化配套和产品链的配套建设。许多跨国公司还纷纷调整 全球发展战略，将在本土化发展作为公司发展战略中非常重要的一环。 如果把跨国公司进入宁波市场从时间上区分的话，可以分成两代
23、。 1992 年以前为第一代，主要投资对象是港澳台和东南亚华人为主，而第二代以美日韩和欧盟国家为主，两代外资企业很大的不同点在于市场的侧重点不同。因为第一代产品销售地主要是欧美市场，当时周边地区的生产成本上升得太快，而中国又恰逢刚刚开放，因为看中低价劳动力，第一代外资企业纷纷将加工厂搬迁过来，但是市场方向还是没有变化，宁波仅仅作为一个加工地。第二代跨国公司的投资重点而是看重市场本身的潜力，并不 见得是看中劳动力的成本，宁波的市场已具备相当的潜力，而这些跨国公司也具备相当大的实力。 由于近几年东部沿海地带的大力开发加上国家相关政策的吸引，宁波吸引了越来越多的大型跨国公司进入，规模也绝非从前可比，
24、相对于从前大型跨国公司对于宁波市场并无相当大的期望，现在的跨国公司则对宁波市场表现出了浓厚的兴趣。 2.1.2 跨国公司进入宁波的主要动机 早期，跨国公司进入中国选择宁波的原因是希望将宁波作为他们的生产基地，因为宁波地区作为东部沿海城市，交通便利，而且早期的人力成本也较低，比跨国公司在本国生产销售的成本低很多 ，所以尽管需要将产品出口到销售目的国，但是跨国公司还是有利可图。 但是，这种情况在近几年得到了改善。宁波人民的消费水平的上升，导致了跨国公司越来越注重宁波市场。也逐渐的将宁波作为了销售基地，直接在宁波进行生产销售，省去了中间环节，为跨国公司省去了一大笔开支，提高了市场竞争力。 2.1.3 跨国公司进入宁波的主要方式 跨国公司进入宁波主要有两种方式。一个是绿地投资，另一种是跨国并购。绿地投资，就是新建一个独资企业。这种形式与并购相比，外资进入的速度较慢，但采取并购的方式，相对的弱点是需要更多磨合。另一方面，跨 国公司现
