摘要：本文试图从女性主义及消费的视角出发研究瑞丽裳电子杂志的定位困局，即引领时尚的贵族未必阅读瑞丽裳，阅读瑞丽裳的年轻女性未必买得起其推荐物品，并且通过内容分析的方法积极探寻造成瑞丽裳定位迷失的真正原因。关键词：观看 性别 消费 迷失翻开2010年瑞丽裳电子杂志，如果你能发现一个通常意义上的胖男人或者胖女人，你完全可以投诉编辑了；如果你发现有老年妈妈的图片在里面，你肯定是看错了杂志；如果你发现太多的东西自己消费不起，不要奇怪!因为和你一样，人均财产达23万的国人，穷尽整整23万也还是消费不起一期瑞丽裳上的所有推荐产品。于是在徘徊与果决之间、在观看与消费之间、在不买与购买之间，诞生了两类女人：东张西望者和积极消费的“时髦女人”。东张西望者的浪漫与理智波德莱尔对东张西望者有一段经典的描述：“对于完美的东张西望者而言、对于热情洋溢的观看者而言，在芸芸众生的中心，在人流的退涨之间，在捉摸不定和无限之间搭起房子来是一种巨大的快乐。离开家但又处处觉得是在家里；去看看世界，去成为世界的中心，但仍与世界捉迷藏。”其实，波德莱尔浪漫的东张西望
