(讯)第一章 绪论如今中国的网络游戏已正式迈入营销革命的理性时代。如何在老的网络游戏产品唱主角的战场有新游戏的立足之地；如何在企业战略联盟、产业纵向一体化的运作中实现资源与用户需求的真正对接；如何在纷繁芜杂的用户需求、波澜壮阔的网游企业竞争中找寻企业的核心价值定位，已成为网络游戏营销时代时髦的老话题。而侧耳倾听现在网络游戏最劲爆的呼声，莫过于培育自主的网络游戏品牌。自主网络游戏品牌的培育不是一朝一夕、一蹴而就的事，它是企业长期的战略任务。第二章 培育自主网络游戏品牌的形势分析2.1网络游戏行业的现状2.1.1网络游戏市场的现状根据文化部发布的2010中国网络游戏市场年度报告显示，2010年中国网络游戏市场整体规模合计达到了349亿元，增长率为26.2%。互联网游戏用户规模同比2009年增长超过37%，总数突破1.2亿人。报告还指出，尽管2010年中国网络游戏市场规模的增长速度明显放缓，市场增长率已经降到了26.2%，但是用户数量的超规模增长表明市场还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期。总的来说，我国的网络游戏市场现在呈现出规模持续
