塔吊项目市场营销与品牌管理方案.docx

塔吊项目市场营销与品牌管理方案目录第一章 行业背景分析3第二章 项目简介5一、 项目名称及项目单位5二、 项目建设地点5三、 建设规模5四、 项目建设进度5五、 建设投资估算5六、 项目主要技术经济指标6第三章 企业战略概述8一、 企业战略的制定8二、 企业内部环境分析12第四章 经理机构21一、 经理机构的地位21第五章 品牌管理27一、 品牌资产27二、 品牌战略28第六章 目标市场战略33一、 目标市场33二、 市场细分35第七章 生产计划38一、 生产计划的编制38二、 生产能力39第八章 技术贸易与知识产权管理44一、 知识产权管理44二、 技术贸易50第九章 筹资决策64一、 资本结构决策64二、 资本结构理论65第十章 投资决策69一、 固定资产投资决策69二、 长期股权投资决策71第十一章 国际直接投资与国际化经营业务75一、 国际化经营模式75二、 国际直接