摘要：当前，我国已经全面进入了媒介融合时代，新媒体技术给我国传统媒介行业带来了较大的影响，使整个行业开始实现创新转变。对于广告设计活动来说，媒介融合也能够带来更多的创新创意方向，有利于促进广告设计的创新发展。文章阐述了媒介融合时代我国广告设计行业面临的机遇和挑战，从立足于媒介融合实现广告视觉元素创新、通过媒介融合平台丰富广告创意、结合消费者的心理状态明确广告创新方向、实现传统广告与新媒体广告的合理融合四个方面，探索广告设计的创新发展，提出了保障广告设计创新的有效策略。关键词：媒介融合；广告设计；创新性；广告创意新时代背景下，新媒体技术已经得到了广泛发展与应用，同时新媒体与传统媒体也开始实现融合。这也使我国开始逐步进入媒介融合时代，实现了信息传播模式的创新转变1。对于我国广告设计行业来说，媒介融合模式使广告设计作品的传播面与影响力显著提高，广告设计作品需要面对更多受众。因此传统广告设计已经很难在媒介融合背景下取得较好的发展成效，必须要进行积极的创新。一、媒介融合时代广告设计行业面临的机遇和挑战在当前媒介融合时代背景下，我国广告设计行业也迎来了较多机遇。
