关键词： 分众传播 分众传媒 受者本位摘要：通过对大众传播到分众传播的历史的描述，分析了随着分众传播时代的来临和传播活动中受者地位的提升，大众传播活动特别是广告传播应该具备的基本传播特点和范式。在这样一个语境的观照下，中国当今以“分众传播”为口号的蓬勃发展的分众类媒体公司本质上是一种风险资本推动下的泡沫产物。在对其传播和运营模式进行了批判性研究的同时，提出基于受者本位的理念，以分众传媒公司为龙头的分众传媒类公司违背了基本的传播潮流，导致了巨大的负外部性和受众权益的损害，恶化了整个广告传播生态，是对社会公众注意力资源的恶性开发。此类公司的进一步发展，必须是以尊重受众的主体地位为基本的前提。Abstract: With the falling of the “Demassificational Communication Age”， the status of the receivers is enhanced in the communication process ，in this paper the author describes the evolution of
