包装水项目企业运营管理手册.docx

包装水项目企业运营管理手册目录第一章 项目概况3一、 项目概述3二、 项目总投资及资金构成4三、 资金筹措方案5四、 项目预期经济效益规划目标5五、 项目建设进度规划5第二章 行业背景分析6第三章 企业战略概述8一、 企业综合分析8二、 企业外部环境分析9第四章 企业战略类型19一、 企业成长战略19二、 国际化经营战略28第五章 品牌管理39一、 品牌资产39二、 品牌40第六章 市场营销组合策略43一、 产品策略43二、 促销策略47第七章 分销渠道发展趋势52一、 渠道扁平化52二、 网络分销渠道56第八章 企业销售物流管理64一、 企业销售物流的组织64二、 企业销售物流管理概述70第九章 筹资决策73一、 资本成本73二、 资本结构决策73第十章 并购重组75一、 并购重组方式及效应75二、 企业价值评估83第十一章 电子商务概述86一、 电子商务的功能和特点86二