有资料显示，2006年全球网络广告市场总产值有270亿美元，2010年将增至610亿美元。美国Editor&Publisher研究报告，大约三分之一的网上用户对传统媒体失去了兴趣，电视的收视率下降了35%，收听无线电广播的人数下降了25%，看报纸的人数下降了18%。中国信息产业部网站刊登了2006年全国通信业发展统计公报，统计显示，全国互联网网站总数为84.3万个，域名总数为410.9万个。中国互联网协会发布的2007年中国互联网调查显示，2006年我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。可以说，新时期网络媒体的发展非常迅猛，对人们的影响日趋深远。在新的媒体竞争环境中，传统广电媒体如何站稳脚跟，谋求新的发展呢？笔者认为，关键是要找准自身定位，打造核心竞争力。对内打造核心竞争力文化准入条款让国外传媒巨头有机会登陆中国，国内传媒从收视份额到广告市场早已展开了全方位的竞争，网络崛起带来的政策变通以及其它行业向广电领域的渗透，造成广电媒体内挤外压腹背受敌的生存态势。核心竞争力成为广电传媒生存与发展的方舟。首先，内
