鲜奶项目市场营销组合策略.docx

鲜奶项目市场营销组合策略目录第一章 行业背景分析3第二章 企业战略概述5一、 企业内部环境分析5二、 企业外部环境分析13第三章 企业战略类型23一、 国际化经营战略23二、 基本竞争战略32第四章 品牌管理38一、 品牌战略38二、 品牌资产41第五章 市场营销概述43一、 市场营销43二、 市场43第六章 渠道运营管理45一、 渠道冲突管理45二、 渠道管理概述50第七章 技术创新战略与技术创新决策评估方法53一、 技术创新战略53二、 技术创新决策的评估方法62第八章 投资决策67一、 固定资产投资决策67二、 长期股权投资决策69第九章 薪酬管理73一、 激励薪酬与福利的设计73二、 薪酬的概念、构成与功能81第十章 电子商务的运作系统86一、 企业实施电子商务的运作步骤86二、 电子商务的一般框架89第一章 行业背景分析鲜奶是指牛奶脱离牛体24小时之内的牛奶，否则不能称之为“鲜”奶。原来