含乳饮料公司市场营销与品牌管理方案.docx

含乳饮料公司市场营销与品牌管理方案xx集团有限公司目录第一章 公司简介4一、 基本信息4二、 公司简介4三、 公司主要财务数据5第二章 行业背景分析7第三章 项目基本情况9一、 项目名称及投资人9二、 结论分析9第四章 企业战略概述12一、 企业外部环境分析12二、 企业战略的制定21第五章 经理机构26一、 经理机构的地位26第六章 品牌管理32一、 品牌资产32二、 品牌33第七章 目标市场战略36一、 市场定位36二、 目标市场37第八章 分销渠道发展趋势41一、 渠道扁平化41二、 渠道战略联盟45第九章 企业物流管理概述47一、 企业物流的内容、分类和作业目标47二、 物流、企业物流的概念59第十章 筹资决策61一、 资本成本61二、 资本结构决策61第十一章 绩效考核63一、 绩效的含义与特点63二、