2010年，中国媒介板块再一次出现悄然漂移。一方面我们看到，随着央视广告招标的完美落幕见证了“旧大陆”板块的根基依然雄厚，但另一方面我们更看到，一个又一个企业大腕广告主正在纷纷走进许多省级卫视，“新大陆”的力量昂然屹立。当新老大陆不经意间碰触在一起时，一个现象不容回避：为什么一时间有如此多的企业开始集中大部分广告预算，甚至过亿资金，集中在某个频道，通过策略性集中投放，甚至全年打通，激活营销各个环节。有人说是一种本土企业跟风的烧钱行为，有人说这是缺乏市场研究的盲目举动，有人说这是一种媒介投放方式的重要改变，有人说这是以央视为代表的旧媒体的衰退象征，有人说这是部分卫视崛起的必然结果。但所有这一切都是用现象来解释现象，无法告诉大家现象背后的原因。我们从来都认为，存在背后是合理，结果背后有原因。当我们深入探寻下去会发现，中国当代营销环境已经出现了深刻变革，以青年为代表的核心顾客群体已经成为本土企业品牌突围的关键力量，围绕时尚品牌的建构，诸多新兴企业/品牌的媒介战略选择已经出现了重大改变。这是一个本土新兴品牌与媒介战略转型的重要时刻。消费升
