摘要 基础发行(征订和零售发行)是“眼球发行”的基石,没有基础发行,“眼球发行”便是无源之水,无本之木;反之,如只注重基础发行,而没有“眼球发行”的配合,就犹如“深巷好酒”、“锦衣夜行”,不利于扩大报刊的品牌影响力。“眼球发行”的实施中,发行对象宜为高学历、高收入等人群,发行数量宜控制在合理范围内,并加强发行渠道管理。关键词 “眼球发行”模式 实施路径 风险及对策“眼球发行”是眼球经济在报刊发行营销中的延伸。眼球经济又称为注意力经济,其核心就是想方设法吸引大众的眼球,提高市场的关注度。它的本质就是一种展示。同理,“眼球发行”也是通过展示增强人们对报刊产品的关注量和关注度,从而提升报刊品牌影响力。笔者在从事发行工作期间,结合发行市场的现状,率先提出并建立了“眼球发行”模式,这一模式在实施过程中收到了良好的市场效果。本文将从“眼球发行”模式的背景意义、与基础发行的关系、实施路径及风险和对策四方面进行阐述。一、“眼球发行”模式“眼球发行”是在激烈的发行市场竞争中,创造出的一种报刊发行的新模式,与基础发行互为补充,互为促进。(一)“眼球发行”产生的背景随着新兴媒