党的十四大提出建设社会主义市场经济后，在即将进入新世纪的今天，以往存在于传媒个体间平和、稳定，极少对抗的关系越来越多地为一种紧张、对抗、利益攸关的竞争关系所取代。作为电视媒体，电视节目在经历了短暂的“皇帝女儿不愁嫁”之后，很快便跃入随人挑拣的地步。今天，电视媒介在面临竞争之后，终于开始重新检讨，认真对待自己那份事业，越来越多的有识之士已经认识到，作为行为主体的电视台，应该用市场营销观念去重新调整和变革。表现在一方面，媒介市场日益细分化，就电视面对的对象而言它已经从面向大众的笼统的全面广播走向了非大众的具体的细分窄播；对电视传播内容的认识，已经从新闻为主的综合内容走向了单一的新闻、经济、影视等专业化频道和专业化栏目，寻求个性化、风格化和规范化经营，占据自己独有的市场。另一方面，电视媒介逐渐走向市场化和产业化的模式和道路。电视媒体的产业化整体发展方向是：立足本业经营和拓展本业之外的多种经营多元化的发展。有些电视媒体在发展多种经营的过程中，也遇到了明显的困扰：善于经营电视媒体的电视台在经营电视之外的产业上缺乏经验，缺乏善于进行一般企业的经营管理人才，缺乏对市场分析、发展目标的理性依据
