浙江省旅游服务贸易竞争力研究【开题报告】.doc

1、开题报告 浙江省旅游服务贸易竞争力研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 当今世界产业结构的重心正向服务业转移 ， 世界贸易的发展趋势是服务贸易的比重越来越大。 旅游服务贸易是服务贸易的一个分支 ， 随着中国经济在全球的地位越来越重要 ， 服务贸易特别是旅游服务贸易将迎来黄金发展时期 ， 从而逐渐成为支柱性产业。 除此之外， 大力发展 旅游服务贸易，对浙江经济也有极大的影响。 一方面 ， 可以提高浙江省的产业竞争力 ， 带动产业结构的升级 ；另一方面 ，发展旅游服务贸易，使之 具有比 较优势，可以达到 贸易结构的优化。与此 同时，也可以为其它省市研 究相关课题提供借鉴意义。 因此， 如何发

2、展旅游服务贸易 ， 如何提升旅游服务贸易国际竞争力 ， 是当前应该研究的重要课题。 本文将通过研究浙江省旅游服务贸易发展的现状 ，分析 浙江省在旅游服务贸易的发展水平 ， 运用回归分析和竞争力指标分析 方法，研究 影响浙江省旅游服务贸易竞争力的因素 ， 并在此基础上指出提升浙江省旅游服务贸易竞争力的对策与建议。 2.国内外研究现状 国外对旅游服务贸易的研究要比国内早得多 ， 因而旅游服务贸易的理论多由国外学者提出。但是目前旅游竞争理论的研究大部分是借鉴其它学科（主要是经济学）的竞争理论来解释旅游贸易 中存在的竞争问题 ， 这些竞争理论与旅游产业的特征还未能很好的结合 ， 尚未形成旅游竞争力研究

3、自身的理论体系。旅游服务贸易方面的学术文献所引用的理论基础主要有比较优势理论、要素禀赋理论以及竞争力理论。 近几年对于旅游目的地竞争力理论的研究也越来越多。 J.R.Brent RITCHIE and Geoffrey I.CROUCH（ 1993） 提出的旅游目的地可持续竞争力模型 ， 是旅游业竞争力研究领域具有代表性的分析模型。这一模型突出的特点在于其强调旅游目的地竞争力的可持续性 ， 认为这种可持续竞争力是由微观竞争环境和宏观总体 环境共同作用的结果 ， 影响竞争力的因子不仅在于目的地的核心资源和吸引力因子 ， 还包括目的地管理因子以及众多的决定目的地质量和附加值的因素和支持因素等。值得

4、注意的是 ， 该模型加入了“目的地政策 、 规划和开发”子因子 ， 强调良好适度的政府宏观调控能够为旅游目的地创造出促进繁荣的发展环境。因子的层层剖析 ， 为构建区域旅游业竞争力模型提供了宝贵的参考。 Enrighe(2004)认为 ， Ritehie 和 Croueh 模型对目的地旅游竞争力的理解还1 不够充分。目的地旅游竞争力的影响因素不仅要包括与目的地竞争力和旅游直接有关的要素 ， 还应 该包含影响旅游企业和与生产旅游产品有关的相关企业竞争力的因素。这样影响目的地旅游竞争力的因素实际上就是与目的地旅游直接有关的要素和影响旅游服务提供者的因素两个方面。他将旅游目的地企业特征与旅游目的地吸引

5、物特征作为旅游目的地竞争力的评价因素。 除此之外 ， 学者还利用一些竞争力模型进行研究。 Michael E.Porter 提出的 产业国际竞争力“国家钻石”模型是服务贸易最具有代表性的模型。将其运用于旅游服务贸易竞争力 ， 主要是指出旅游服务贸易竞争力的影响因素 ， 以及各因素对竞争力的影响程度。 J.R.Brent RITCHIE 和 Geoffrey I.CROUCH 提出的旅游目的地可持续竞争力模型 ， 是旅游业竞争力研究领域具有代表性的分析模型。这一模型突出的特点在于其强调旅游目的地竞争力的可持续性 ， 认为这种可持续竞争力是由微观竞争环境和宏观总体环境共同作用的结果。 Bill F

6、aulkner 和 Martin Oppermann（ 1999） 对澳大利亚南部区域旅游竞争力进行了探索研究。 文中指出， 目的地竞争力分析在战略定位和市场规划上己取得重要地位 ， 但应用在旅游发展研究却较为少见。 同时 作者运用定性的方法在对旅行社调查分析的基础上 ， 对 澳大利亚南部竞争力进行了评价。 国内对于旅游服务贸易的研究大多从现实角度出发 ， 从发现旅游服务贸易中存在的问题到提出解决的策略 ， 从旅游服务贸易对区域经济的正面影响到负面影响 ， 从中国旅游服务贸易的整体情况到具体到部分省市的旅游服务贸易。 首先，旅游服务贸易对经济有正负两个方面的影响。 庞丽 、 王铮 、 刘清春（

7、 2006）用 Granger 因果检验来研究入境旅游和各区域经济增长之间是否存在因果关系 ， 检验的结果表明：在东部地区入境旅游和经济增长存在单向因果关系 ， 东部地区的入境旅游对区域的经济增长产生显著影响 ， 入境旅游通过对 第三产业的带动引起 GDP 增长加快 ， 但全国和中西部地区的入境旅游与经济增长之间不存在显著的因果关系。 余操（ 2008）以 SWOT 模型作为发展西部旅游服务贸易的理论依据 ， 指出国际旅游服务贸易是西部大开发的引擎 ， 西部发展国际旅游服务贸易不仅会获得很大的贸易利益 ， 而且也会拉动旅游相关行业的发展 ， 促进西部地区整体的经济增长。 刘迎辉 、 郝索（ 2

8、009） 选取了国内旅游 、 入境旅游与国内生产总值的历年统计数据 ， 对采集的原始数据进行处理 ， 得出：国内旅游拉动经济发展的强度强于入境旅游拉动经济发展的强度 ， 这为未来旅游业三大市场发展 的政策调整提供了必要的数量依据。并且强调由于历史和区位等因素不利于发展入境旅游的地区 ， 更应大力发展国内旅游以促进经济的发展。 戴学锋 、 巫宁（ 2006）指出中国出境旅游的增长已经呈现出许多的负面影2 响。出入境旅游的增长速度已明显超出了规划的预期 ， 更为严重的是 ， 我国出入境旅游发展的趋势极不平衡 ， 在今后相当长的时间内 ， 入境旅游收入将保持年增长 5%-10%左右的水平 ， 而出境

9、旅游年增长则至少为 15%， 甚至达到 20%。出境旅游快速发展造成了巨大的内需“漏出” ， 必须引起充分重视。 李仲广 、 王娟（ 2008） 运用了 Eviews5 进行了一系列数据分析 ， 并且通过构建旅游服务贸易与旅游经济增长的 ECM 模型 ， 得出结论：旅游服务贸易在长期内能够促进旅游经济的增长 ， 但短期内对旅游经济的增长的促进作用不明显 ， 入境旅游与旅游经济增长之间并不存在因果 ， 出境旅游对旅游经济增长的促进作用受到较多条件的制约 ， 因而出境旅游与旅游经济增长的关系并不明确。基于以上研究 ， 此文提出两点建议：第一 ， 在重视入境旅游的基础上 ， 把提高旅游业的生产和供给

10、能力摆到突出的位置 ， 转变旅游业传统的需求导向的管理 ， 除了开发建设好自然和人文景区外 ， 大力推进旅游业生产手段和产品的现代 化 、高级化和持续创新 ， 把旅游需求管理建立在有效供给的基础上。第二 ， 发挥出境旅游的积极作用 ， 尽可能减少其消极作用。 任晓燕 、 霍朱莲（ 2008）我国旅游服务贸易存在五方面的问题。第一 ， 地区发展不平衡 ， 我国旅游服务贸易的区域结构特点是“东重西轻”。第二 ， 客源市场不够丰富。这反映出我国的旅游服务贸易并未挖掘出更为广阔的市场 ，世界旅游服务贸易市场还有很大一部分未被开发出来。第三 ， 高质量的旅游人才缺乏。对入境旅游 ， 缺乏一批高素质的 、

11、 精通国际旅游业务 、 旅游管理的旅游人才 ， 而境外旅游方面的电子商务人才更为奇缺。第四 ， 旅游市 场监管水平有待进一步提高。我国旅游业体制改革相对滞后 ， 有关旅游法规不健全 ， 对旅游业中介市场监管乏力 ， 过度竞争 ， 非法竞争问题突出。最后 ， 旅游市场营销力度不够。从事旅游服务贸易的企业要吸引客源 ， 提高知名度 ， 必须从市场营销着手 ， 而我国在旅游服务贸易市场营销方面仍需进一步加强。 同时，国内对于旅游服务贸易竞争力的研究也颇有成果。 董小麟 、 庞小霞 （ 2007）在 文中表明 ， 我国旅游服务贸易有一定的竞争力 ，但与先进国家相比还有距离 ， 需要进一步采取有效政策措

12、施 ， 加快提升我国旅游服务贸易的国际竞争力。旅游服务贸易面临着更多的机 遇和挑战 ， 竞争力有待进一步提高。 此外 ， 在研究旅游服务贸易竞争力的影响因素上也有所欠缺。因此 ， 对中国旅游服务贸易竞争力的研究还有待于进一步的提升。 王永玲、 希冷洛 （ 2008）用竞争指数说明中国旅游服务贸易的情况。指出我国的旅游服务贸易具有相对微弱的出口竞争力 ； 而 CAI 指数为负的国家有日本 、 加拿大 、 英国和德国 ， 都是旅游服务贸易的净进口国 ， 因而出口竞争力处于劣势地位 。 蔡荣华（ 2008）指出 我国的旅游服务贸易国际竞争力总体上处于中等偏下3 的国际地位 ， 并且单纯的比较优势并不

13、能对抗当今全球化趋势下国际旅游市场的激烈竞 争态势 ， 因此我们必须努力创造旅游业国际竞争优势 ， 提升旅游服务贸易国际竞争力。 同时认为 资本要素的投入和外商的直接投资对于旅游贸易国际竞争力有着重大的影响 。 洪涓 、 张楠（ 2007） 运用 SWOT 分析 ， 在充分考虑旅游服务贸易发展现状的基础上 ， 指出北京应对其发展充分挥现有优势 ， 根据特有的旅游资源及与此相伴共生的深厚的文化底蕴 ， 把奥运会带来的机遇相结合 ， 充分利用北京的旅游资源 ， 显现出比较优势。力 、 物力 、 人力的投人 ， 逐步减少存在的劣势；重视威胁的存在 ， 确实制可行的方针政策 ， 以增强北京的旅游服务贸

14、易的核心竞争力 ， 使北京跻身 于国际旅游强市的行列。 黄岚（ 2008）通过大量的实证数据分析 ， 对浙江省的旅游产业竞争力进行了一个总体的认识和评价。她认为浙江省的旅游竞争力在华东六省一市排名第3 位 ， 处于第二等级 ， 提高浙江省旅游业的国际竞争力 ， 就要从容面对国际 、国内旅游市场的激烈竞争 ， 改善旅游业竞争环境 ， 需要多方面的共同努力。文中构建了一个区域旅游竞争力模型和评价的指标体系 ， 并将此模型和指标体系用于浙江省旅游国际竞争力研究中 ， 根据定量分析和对比评价的结果对浙江省旅游贸易如何参与国际竞争及全面提升竞争力提出建议。 孙小蕾（ 2009）对黑龙江省 旅游服务贸易的

15、竞争力进行了研究 ， 重点通过构建一个反映潜在能力和现实能力的综合性评价指标体系 ， 并将这一体系与黑龙江省的实际情况相结合 ， 提出影响国际旅游服务贸易的五大因素 ， 通过东北三省的对比分析 ， 对黑龙江省旅游服务贸易竞争力进行了比较全面的测度和评价 ， 并提供了分析发展旅游服务贸易的新视角 ， 对黑龙江省旅游服务贸易的竞争力进行探索性研究。 赖晓芬（ 2009）通过综合考虑广东省旅游服务贸易的各方面的影响因子 ，结合对其市场情况的 BCG 矩阵分析 ， 在 CEPA 构造的区域合作的大环境下 ， 研究广东省旅游服务贸易的发展对策 ， 并对其 发展定位和对策提出相关的建议。另外本文还将 BC

16、G 矩阵分析运用于广东省旅游服务贸易市场情况的分析 ， 结合广东省旅游服务贸易的现状及存在的问题 ， 对广东省旅游服务贸易进行定位。 综上所述， 国外对旅游服务贸易的研究要比国内早得多 ， 因而旅游服务贸易的理论多由国外学者提出。 国内对旅游服务贸易的研究大多集中于对 中国的旅游服务贸易 竞争力的问题上，指出中国在旅游服务贸易国际竞争中中存在的问题，同时也有一些针对部分省市旅游服务贸易竞争力的文献，但具体到浙江的比较少。 3.参考文献 1庞丽、王铮、刘清春 .我国入境旅游和经济增长 关系分析 J.地域研究与开发， 2006(6). 4 2余操 .西部旅游服务贸易跨区域合作研究 D.武汉：中南民

17、族大学 ， 2008. 3刘迎辉、郝索 .国内旅游与入境旅游对促进我国经济增长的比较研究 J.统计与决策，2009(14). 4戴学锋、巫宁 .中国出境旅游高速增长的负面影响探析 J.旅游学刊， 2006（ 2） . 5李仲广、王娟 .我国旅游服务贸易与旅游业 GDP 关系的时间序列模型 J.东北财经大学学报， 2008(3). 6任晓燕、霍朱莲 .我国旅游服务贸易存在的问题及应对措施 J.西安交 通大学城市学院学报， 2008(7). 7董小麟、庞小霞 .我国旅游服务贸易竞争力的国际比较 J.国际贸易问题， 2007(2). 8王永玲、希冷洛 .中国旅游服务贸易的竞争力浅析 J.云南财经大学

18、学报， 2008(4). 9蔡荣华 .我国旅游服务贸易竞争力研究 D.福建：厦门大学， 2008. 10洪涓、张楠 . 北京市旅游服务贸易发展的 SWOT 分析 J.国际服务贸易， 2007. 11黄岚 .服务贸易自由化背景下的旅游国际竞争力研究 D. 浙江：浙江大学 ， 2008. 12孙小蕾 .黑龙江省旅 游服务竞争力研究 D.黑龙江：东北林业大学， 2009. 13赖晓芬 .CEPA 背景下广东省旅游服务贸易的发展对策研究 D.广东：广东外语外贸大学 ， 2009. 20J.R.Brent RITCHIE and Geoffrey I.CROUCH. The Competitive De

19、stinationM. CABI Publishing,1993. 21M.E.Porter. The Competitive Advantage of NationsM. The Free Press， 1990. 22Enright MJ.and Newton,J. Tourism destination Competitiveness: a quantitative approachJ.Toursim Management,2004,25(4):777-788. 23Faulkner and Oppermann. Destination competitiveness: An explo

20、ratory Examination of South Australias core attractions J.Journal of Vacation Marketing,1999,5（ 2） :125-139. 24Mathicson A,Wall G. Tourism: Economic， Physical and Social ImpactsM. Longman Inc,1982. 14Valentinas Navickas,skaite. The Possibilities for the Identification and Evaluation of Tourism Secto

21、r Competitiveness Factors.ENGINEERING ECONOMICS.2009.No 1 (61). 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 旅游服务贸易竞争力的基础理论 1.1 旅游服务贸易竞争力的概念 1.2 理论基础 1.2.1 比较优势理论 1.2.2 要素禀赋论 1.2.3 竞争力理论 5 1.3 理论模型 1.3.1 产业国际竞争力“国家钻石”模型 1.3.2 旅游目的地可持续竞争力模型 1.4 旅游服务贸易竞争力分析指标简介 2 浙江省旅游服务贸易的现状 2.1 浙江旅游服务贸易总体情况 2.2 旅游服务贸易对浙江经济的影响 3 浙江省旅游

22、服务贸易竞争力实证分析 3.1 影响浙江省旅游服务贸易竞争力的因素 3.2 旅游服务贸易出口与影响因素的回归分析 3.2.1 各变量与旅游服务贸易出口相关系数和一元回归 3.2.2 各变量与旅游服务贸易出口的多元回归分析 3.3 浙江省旅游服务贸易竞争力指标分析 4 提升浙江省旅游服务贸易竞争力的对策与建议 4.1 宏观方面 4.2 微观方面 2.实施方案和进度计划 实施方案： 本文将搜集历年浙江旅游服务贸易 的相关数据，定量分析旅游服务贸易的总体情况，并用 旅游服务贸易竞争力的指标 进行 测评 ，并在此基础上，运用 SPSS软件对 旅游服务贸易出口与影响因素的 进行 回归分析 。从而指出提升

23、旅游服务贸易竞争力的意见和建议。 进度计划： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：在指导老师的指导下 ， 广泛搜集、研究相关文献资料 ， 完成毕业论文选题。 第 7 学期第 6-12 周：在导师的指导下 ， 完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩 ， 进一步论证选题价值、确立主要研究内容 ， 论证研究方案的合理性和可行性。 第 7 学期第 15-20 周：开 始写作毕业论文 ， 完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：在导师的指导下 ， 充分利用毕业实习的机会 ， 结合毕业论6 文内容开展进一步的调查研究 ， 完成论文。 第 8 学期第 7 周：在导师指导下 ， 进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。 第 8 学期第 9-11 周：参加毕业论文答辩。