1、1 文献综述 世博会对上海国际旅游业的影响分析 1 关于我国会展旅游发展现状的研究成果 会展旅游在国外已经发展为一个相当成熟的行业，我 国 在 90年代以来也不断兴起和发展。胡月明（ 2009）对我国会展旅游的现状有个较为细致的概括，认为我们的会展旅游业起步晚，但是发展也相当喜人。 90年代以来，年增长速度达到了 20%以上，大大高于其他领域经济总量的增长。但总体上还处于初级阶段，市场总量比较小。然后分析了我国会展旅游的几个特点，比如说体制瓶颈造成管理混乱，相关法律法规不健全，整体竞争力不强，会展旅游产品缺乏创新，会展教育 滞后，专业人才缺乏，进而提出了几点应对举措：成立展览同业工会或行业协会
2、，树立竞争中求生存求发展的意识，打造名牌专业展，培养专业会展人才等几个建设性的举措。 2 关于会展旅游对城市经济发展的一般性影响的研究成果 思考会展旅游对城市经济环境产生的影响，有利于促进会展旅游健康发展，形成会展旅游 城市相互带动的良好发展模式。魏园园 (2008)主要从会展旅游对城市经济和环境两方面入手，分析了会展旅游如何作用与城市。首先从广义和狭义说明了会展旅游的定义，广义的是把会议、展览作为旅游活动的一种特殊类型，狭义的就是指会议、 展览之余所伴随的观光休闲活动。而作者主要是从广义方面去分析它的影响。首先是对城市经济的影响，不仅创造了巨大的商机，还开发了一个极大的影响。具体来说，会展旅
3、游对相关的行业，包括交通，住宿，餐饮，旅游等方面的拉动作用，表现为增加城市交通通讯，住宿餐饮，旅游娱乐各部门的收入，进而促进城市经济的发展。另一方面，也为发展举办城市创造相对低成本的贸易机会，另外，会展新建的场馆或旅游景点也能促进城市旅游的发展，对城市起到了良好的宣传作用。但也有弊端，比如说展馆的后续利用问题，所以总的来说是一把双刃剑。最后是对城市环境的影 响，积极方面比如说优化环境静，改善城市交通系统，促进城市基础设施建设及更新。消极影响比如大量人流物流汇集产生大量垃圾，噪音污染，短时间内大量游客进入对城市基础设施构成压力等。 2 赵岚韡（ 2008）深入分析世博会与旅游相互产生联系的缘起，
4、梳理了世博会与城市旅游发展的相关理论，如事件和增长级理论。同时，就世博会作为城市旅游的助推器展开论述，分别就世博会促进城市旅游的表现，包括城市文化旅游活动、城市娱乐活动、城市旅游者（业）探源世博会对城市旅游的具体影响所在。同时，利用现有存在，就世博会提升城市旅游的渠道方面，从 主题、景观化、营销、宣传及参与四个方面深入剖析城市怎样利用世博会的契机，更好的发展城市旅游，使城市旅游发展得到重大突破，提出解决这一问题的方法。自第一届世博会举办至今，世博会已经走过了一个半世纪的历史旅程。虽然，举办世博会的初衷是展示当时社会先进的经济、文化、科技、社会等方面的发展状况，但是，随着参展国的参与及大量参观者
5、的到来，也正是因为他们的到来，在无意识中促进了举办城市旅游业的发展，这个过程是自然而然的形成。同时，从世博会的举办历史来看，由于世博会的举办促进举办城市旅游业发展的记载比比皆是，在当代世界城 市当中，曾经举办过世博会的城市无一例外的成了最顶尖的城市如巴黎、伦敦等。因此，可以这样说，世博会促进了城市的发展，是城市旅游发展的助推器。 3 关于世博会对主办城市的旅游等相关行业影响的研究成果 上海世博会是历史上第一次由发展中国家主办的世博会，因此没有本国经验可循，只有通过向以往届世博会的举办地学习，吸取他们优秀的举办经验，并以曾经出现的各类问题警示自己，才能在举办的过程中少走弯路，才能办一届成功、精彩
6、、难忘的世博会。戴颖 (2008)主要从 1970年日本大阪世博会、 1992年西班牙塞尔维亚世博会和 2000年德国汉诺威世博会入手，以案例分析的形式对这三届国际上评价比较高的世博会进行研究。世博会大大推动了主办城市相关产业的发展。随着世博会规模的扩大，参观人数也成倍增加，从 1851年伦敦世博会的 630万，增加到 1970年大阪世博会的 6400万，近几届也达到千万人次以上。各主办国都采取各种措施提高集客能力，吸引各国游客前来参观世博会并连带参观其他著名观光景点。举办过世博会的伦敦、巴黎、维也纳、纽约、大阪等城市都已成为世界著名的观光地。蒙特利尔自 1976年举办世博会后，已成为加拿大著
7、名的旅游城市。澳大利亚的布里斯班 1988年举办世博会后，原址改建为南岸公园，每年吸引大批国内外游客。其次，展览行业及其配套服务业的发展。据世界旅游组织测算，旅游直接收入每增长 1元，相关行业的收入就能增长 4.3 元。经验表明，世博会将会直接给会展经济带来滚滚商流、物流、人流、资金流、信息流，其利润率高达 20% 30%。为展览业配套的服务业也3 因此受益。人流、商机的涌入，又会使周边的房价一路上涨，从而推动房地产业的发展。此外，同奥运会一样，举办世博会时，全球各大公司、企业不惜重金投入做广告宣传，这不仅有利于广告业的发展，广告赞助费也已成为世博会的重 要经费来源。再次，各大产业的发展，为举
8、办城市增加了大量的就业机会。筑波世博会共创造了 457773个就业机会，占 1985年日本全部就业人数的 0.8%。世博会不仅促进了主办城市经济的发展，也进一步带动了旅游等相关行业的发展。 4 关于世博对上海国际旅游业的影响的研究成果 世博会的举行对举办城市有不可估量的巨大影响，上海申办 2010年世博会的成功，不管是对上海还是中国都是一个巨大的机遇，将是上海城市发展的一个里程碑。李晓宇（ 2008）以 2010年上海世博会为例分析世博会对城市旅游业的带动作用，并提出了相关的建议。 现摘录如下：世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动，是认证
9、体现时代文化和文明的新技术和社会体系的场所，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流和发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界战士各自在各个领域所取得的建设成就。另外文章中可供借鉴的是作者对世博会对城市旅游业的带动作用的分析，举出了 5大带动作用。 （ 1） 完善城市的基础设施，包括交通、城市改造、环保等方面。随着大量外来游客的涌入，良好的基础设施显得尤为重要，也在一定程度上体现了城市的形象。所以，上海在筹备世博的过程中，进一步的完善了基础设施建设，有望提升上海的城市形象。 （ 2） 丰富城市旅游资源。世博中的中国馆、主题馆、会议中心等建筑群将成为上海未来标志性建筑，带动浦
10、东整体旅游资源的开发利用。 （ 3） 招徕大量的客源。 （ 4） 带动国际会议旅游的快速发展。 （ 5） 带动周边地区旅游的发展。在我的论文中，我可以参考这 5大带动作用，尤其是其中的国际会议旅游，让我对旅游项目有了更充分的理解，结合这 5大作用，分析世博对上海国际旅游业的影响，其中，带动旅游业发展的过程中，肯定会对旅游业相关的行业起到一定的影响 ，可以适当的加以分析与研究。另外，文章还提到了世博会的一些后续利用，比如一些世博馆与新建的旅游地，这些对上海旅游业的发展也起到了一定程度的影响，通过世博宣传了城市，提升了城市想象，随着这些后续项目也将不断的吸引外来游客的参观，这个影响是不能忽略的。
11、尹玉芳（ 2006）分析了 2010世博对上海旅游业的影响，首先阐述了国内外4 对世博会的研究概况和上海旅游业的发展状况，然后旅游业的食、住、行、游、购、娱六个方面来研究 2010年世博会对上海旅游积极影响，并对期间可能出现的消极影响进行了预期并提出对策，最后从宏面提出利 用世博会发展上海旅游业的对策。其中旅游业的食、住、行、游、购、娱六个方面来研究 2010年世博会对上海旅游积极影响值得参考。首先是饮食业方面，文中提到， 2010年世博会在 6个月时间内，预计将有中外来宾 7000万人次来沪进入展馆园区观展，园区餐饮既要满足入园观众就餐需要，同时又是“吃在上海”的集中展示。其中，餐饮业收入攀
12、升，尤其是高端餐饮消费上升，一定程度上可以提高餐饮的质量，又能促进第三产业的发展。然后是对上海酒店业的影响，文中提到，为期半年的 2010上海世博会给上海酒店业提供了巨大的发展机会，根据预测，世博会总参观客流量将超过 7000 万人次，平均日客流量 40 万人次，高峰日客流量 60万人次，极端高峰日客流量 80万人次。这么大的客流量，必然对房间有巨大的需求，必然会促进上海酒店业的竞争与发展。接着是对上海旅行交通的影响。世博会的举行，使上面面临着巨大的交通压力。上海世博会目标是吸引 7000万的参观者，交通形势严 峻，所以为了保障世博会的交通顺畅，上海正在构建水陆空交通网，此项目的形成必将带来巨
13、大的经济效益，吸引更大的外来游客前来参观游览。然后是对上海旅景点的影响。上海拥有较为丰富的自然，人文，现代农业，和都市旅游景观，随着世博会的举行，这类景点必将吸引外来游客的观展，随之的景点的环境容量、景区服务、景点管理面临着巨大的挑战，所以，上海通过“展娱结合”，促进旅游资源和项目的开发等一系列举措完善景点设施，吸引游客。最后是对旅游购物和娱乐业的影响，六个方面都将促进上海旅游业乃至经济的发展，然而其中也面临着不少的压力与挑战 ，需要社会各界的协调与帮助。虽然，世博会对提高上海旅游目的地的知名度，对提高上海旅游业国际化水平，提高上海旅游业从业人员素质方面有巨大的促进作用，但其中的消极影响也是显
14、而易见的。 王怡然（ 2003）从世博会对国际游客吸引力的分析入手，结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势，从国际、国内和本市三个层面，预测 2010年上海世博会游客总人数将在 7200万左右。新加坡和香港都是国际大城市，与上海有许多相似之处，新加坡和香港发展国际旅游的经验可以作为上海的借鉴。根据新加坡和香港的经验，国际 旅游接待人数从 200 万增加到 500万，大约需要 10年左右的时间，如新加坡 1980年接待国际旅游者 256万，到1990年接待国际旅游 530万，用 10年。香港 1978年接待国际旅游者 200万左右，到 1987年接待国际旅游者 500万左右，用了 9
15、年。照此推算，上海在 2001年接待国际旅游 204 万，那么到 2010 年上海接待国际旅游者的人数也应达到500万左右。根据上述的分析，可以基本确定： 2010年上海接待的国际旅游者5 约在 500-600万之间。根据上海近年国际旅游统计数据， 5月 -10月这六个月接待的国际旅游者约占全年 的 55%，如果考虑世博会的影响，假定 2010 年此期间来沪国际旅游者占全年的 60%，那么在 2010 年世博会期间来上海的国际旅游者约在 330 万左右，假定其中 70%会去参观世博会，则 2010 年上海世博会的国际参观者约为 230万左右。这一数据的预测对进一步的研究提供了一定的参考。 蒋小
16、浪（ 2009）从会展旅游的角度入手，分析世博会举办前、举办中、举办后不同阶段的旅游效应。从城市知名度、旅游基础设施、区域旅游合作等方面入手，具体从饭店业、旅行社业、旅游交通业三方面定性分析了世博会对旅游业的间接影响。同时以凯恩斯经济学 原理中乘数原理为理论基础，从旅游投资着手，采用自回归滑动平均 ARMA(2， 1)模型进行时间序列分析，定量预测在无 2010 年世博会预期条件下上海市在 20032010 年期间的旅游投资情况，根据世博会相关投资率估算世博会的间接旅游投资，测算出世博会诱发的旅游总投资为 309亿元，再利用回归分析法导出上海世博会旅游投资对旅游产业增加值的贡献 241.02亿
17、元，世博旅游投资乘数效应为 0.73。在他的分析下，世博对旅游业的直接影响指世博会通过投资和消费直接影响旅游业的收益。在前世博阶段，世博会将投入大量资金修建世博园区和 完善基础设施，在旅游业中注入新的投资变量，刺激旅游业的发展，以增加旅游业产业增加值 ;世博阶段，将有大量游客聚集上海，呈现出消费需求充足的局面，以拉动旅游收入。对旅游业的间接影响表现为 (一 )提升上海市知名度； (二 )推进了长三角旅游合作，培育了大区域旅游市场； (三 )加快区域交通服务建设； (四 )完善区域旅游合作机制。 5 点评 以上几篇文献均在一定程度上反映了世博会对旅游的巨大影响，在现今的研究参考资料中，世博对上海
18、一般旅游业的影响描述比较具体，数据也比较完整，但是，对其中的上海国际旅游业的细分影响还未作为深入的 统计和研究，我想这个应该是我撰写论文时需要收集与反应的关键内容之一。 6 参考文献 1Milton T.Astroff,James R.Abbey著 ,宿荣江主译 .会展管理与服务 M.北京 :中国旅 游出版社 ,2002. 2阿尔诺勃兰特著，任树银等译 .汉诺威世博会对区域经济的影响 M.上海 :上海科学技术文献出版社 ,2003. 3诸大建，姜富明著 .世博会对上海的影响和对策 M.上海 :同济大学出版社 ,2004. 4Andrew Bradley,Tim Hall and Margare
19、t Harrison(2002).Selling sites:promoting new images for meetings tourism.Cities,19(1),61-70. 5Bill Bramwell(1997).Strategic planning before and after a mega-event.Tourism Management,18(3),167-176. 6Hailin Qu,Lan Li and Gilder Kei Tat Chu(2000).The comparative analysis of Hong Kong as an internationa
20、l conference destination in Southeast Asia.Tourism Management,21,643-648. 7尹玉芳， 2010年世界博览会对上海市旅游业的影响研究 D. 北京：中国优秀博硕士学位论文全文数据库， 2006. 8 赵岚韡 , 世博会与城市旅游研究 D 北京：中国优秀博硕士学位论文全文数据库，2008 9 戴颖 , 往届世博会对 2010年上海世博会的启 示 D, 北京：中国优秀博硕士学位论文全文数据库 ,2008 10 胡月明 , 我国会展旅游现状分析及前景展望 D, 北京：中国优秀博硕士学位论文全文数据库 ,2009 11王怡然， 20
21、10年上海世博会客源市场分析 J.上海大学学报（社会科学版）， 2003（ 11） . 12魏园园，会展旅游对城市经济环境的影响 J,科技创新导报， 2008（ 14） 13李晓宇，世博会对城市旅游业的带动作用及相关建议 J 以上海世博会为例，湖北经济学院学报 (人文社会科学版 )， 2008（ 8） 14刘大可 :中国会展业 :理论、现状与政策 M，北京，中国商务出版社， 2004, 15王芳华 :世博会与上海经济 M，上海，上海交通大学出版社， 2003 16赵丽 :世博会对上海旅游业的影响及旅行社的对策 J，市场论坛， 2006(2) 17魏小安 .对中国会展旅游发展的思考 J.中国（ 2002年）会展旅游发展 ， 研讨会发言7 摘要 ,旅游学刊 .2002(4) 18陈迅 .上海世博会管理策略研究 J.上海管理科学， 2006 (2) 19许秋菊、顾宝炎 .上海服务贸易发展新阶段 世博契机 J.商场现代化（ 旬刊） 2006（ 2） 20王晓云世界博览会与城市旅游：互动中共创辉煌 J旅游学刊， 2004(2)
