1、1 文献综述 提高宁波文具出口竞争力的对策探讨 随着中国经济的高速发展以及世界经济一体化新格局的形成，国际间文具市场的竞争已经跨越了最初的产品竞争阶段，进入了对产品实施标准化管理，塑造产业品牌竞争的时代 。 宁波文具依托对产业实施标准化管理，走延伸宁波文具内涵式发展之路；依托 “ 中国文具之都 ” 品牌战略，注重打造宁波文具的新形象 。 1 关于出口竞争力的研究成果介绍 陈平 (2007)分析了 我国出口竞争力现状 ， 从出口总量来看 ， 06 年 我国出口总额达到了 5934 亿美元，贸易顺差为 320 亿美元中国也因此成为 仅次于美国和德国，领先于日本的世界第三贸易大国 ， 但是衡量一个国
2、家的出口竞争力状况不仅要看其出口的总量，更要看具体出口产品种类的结构和市场分布的结构 。并指出 （ 1） 出口产品结构逐渐优化 。 （ 2） 出口市场结构过度集中于少数国家的状况趋于改善 。 （ 3） 总 量虽然较大，但盈利能力不高，效益较差 。（ 4） 品结构依然不够合理，加工贸易比重过大， 本土企业出口水平不高 。 赵宇青 ， 李海琳 (2008)列举了六项措施来进一步增强企业的出口竞争力 ，这六项措施包括 :主动向企业宣传相 关法律法规 ， 增加政策透明度 ， 及时为企业提供国外技术措施信息 ， 指导企业建立和运行有效的质量安全保证体系和质量追溯体系，不断提高产品质量，增强出口竞争力；在
3、风险评估的基础上，实行分类管理，扶强扶优等 。 孔德明 (2010)指出外贸企业自主创新发展不足、出口产品结构调整不到位、贸易形式相对单一、配额时代国际贸易摩擦的负面影响等出口方面存在的问题并从以下几个方面提高出口竞争力 ：（ 1） 以促进加工贸易转型升级为核心，提高加工贸易的技术溢出和产业带动效应，调整和优化贸易方式 。 （ 2） 加快科技进步，促进产品和产业结构升级 。 出口产品结构对出口竞争力具有重大影响，因此提升产品出口竞争力关键在于产业结构升级和优化产品结构 。 （ 3） 利用外资促出口，实施市场多元化战略 。 （ 4） 推动自主创新积极培育出口品牌 。 （ 5）政府与企业共同完善国
4、际事务 。 政府帮助企业利用多边贸易体系和国际组织，积极应对国外的反倾销和反补贴活动 。 研究和建立与国际市场相适应的商业标准、检测和质量认证体系，提高出口产品的技术含量和环保标准 。 2 2 关于中国文具出口的研究成果 诌谋杰 (2005)指出 中国文体用品的生产和销售在国际上占有相当比重 。 -2000 年我 国文具企业出口额达 26 亿多美元，这几年一直呈递增趋势 。 2002 年中国生产的碎纸机 229 万台，已成为世界第一生产国 。 到 2003 年中国文具出口金额已经达到 30 亿美元 ， 办公用品出口已超过 200 亿美元 。 欧美、东南亚、中东等均是我国的出口地 。 中国已成为
5、名符其实的文具大国 。 虽然我国的文体用品出口额在逐年增加但是中国文化用品产业大多是民营经济或者合资企业在规模上和专业化程度上都有欠缺 。 例如，中国制笔行业的营业额总和还不如世界领先的两三家企业 ， 出口笔绝大部分仍处于中、低档次 。高档笔市场几乎全被来自中国台湾、韩国、日本等地 的品牌笔所占领 。 这样一来在与国外的一些厂家竞争的时候就存在营业额和技术含量方面的差距 。 在对外出口的竞争中就会处于劣势 。 从技术上来讲，我国的文化用品与世界的差距并不大，比如制笔工艺已初步达到了国际水平世界名牌笔在我国定牌生产就是对中国制笔技术的肯定 。 但是企业在产品附加值方面与世界顶级水平差距还很大 。
6、 例如，普通的国产签字笔有的卖 5 元三支而韩国、日本产的品牌笔价格则至少在 10 元以上 :一支国产圆珠笔也就两三元钱，而国外的名牌圆珠笔 。 则可以卖到 8 元甚至更高 。 在进出口的过程中 。 我国企业的文 体 用品产品比较零乱没有风格 。 没有自己的思想在里面更没有形成自己的特色 。 笔的造型、结构、表面装饰大同小异初看很难分得清是哪一家的产品缺少独创精神，没有自己的品牌特色 。 没有创新的产品是不可能能走出国门参与竞争的 。 这大概与我们随大流、好跟风、办事缺少个性有关 。 从另一个方面说，这同我国对知识产权的保护力度也有关 。在国内同样一支笔，做得一模一样，很少有人去管 。 此外，
7、我们的企业专利意识不强制笔企业的工商登记、商标注册部门没有同行业协会的配合也是一个因素 。 针对上述存在的问题如何完善文体用品进出口市场显得尤为重要 。 通过制定行 业规范建构网式联合体，通过合理分工、利益搭配来建构文具旗舰式发展 。这样在一定程度上 完整地搭配出系列文具也加强了国内文具整体作战参与竞争的能力 。 比如发展国际流行的新品种增加产品的技术和艺术含量 。 重视电子、激光、数码等新技术在小文具上的应用以促进产品更新换代 。 在增加产品附加值方面，企业可以利用我国传统的一些具有中国民族特色的东西比如”文房四宝”等集聚了中国传统文化的特色产品 r 用以提升中国文体产品在国际上的竞争力以及
8、价格优势 。 这样既能扩大中国产品的影响力也能让世界更加了解中国的传统文化 。 国家应该制定专门的规范法规 。 对国内企业作出严格的规定 。 每一个品牌3 不能有相同的东西，企业的产品就是企业的风格不用看牌子，风格要一目了然 。只要是该企业的专利产品，谁用了这个专利产品的部件发现后就应该受到严厉的处罚 。 重视对品牌及知识产权的保护 。 面对目前日益激烈 的国内外市场竞争形势扶持我国文化用品名牌产品的成长、壮大提高我国文化用品企业和产品竞争力是从文化用品大国走向强国的必经之路 。 3 宁波文具出口的研究成果 刘春香 (2007)分析指出 ， 文具业是宁波工业经济发展的支柱产业之一 ， 由于文具
9、的不可 替代性和广泛使用性 ， 宁波的文具产业是宁波在参与国际竞争和分工中真正具有比较优势的产业之一 。 宁波文具产品品种门类齐全 ， 覆盖了书写工具 ， 纸品本册 ， 教学用具 ， 美术用品 ， 学生用品 ， 五金文具 ， 化工文具 。 办公鞋柜 ， 办公耗材和办公机械十大类 ， 品种多达上万种 。 而且每年新增品种就达上千种 ， 与国内其他文具生产地相比 ， 产品结构最健全 ， 种类最丰富 ， 品种最多 。 由于宁波文具业在打造先进制造业基地中具有非常强大的实力和潜在力 ，在转变经济增长方式 ， 产品结构调整和走新型工业化道路上具备了坚实的基础 。所以宁波文具产业将会继续受到重视 ， 其产
10、 值 ， 利润水平将会继续保持良性发展 宁波文具业在做大的同时 ， 专注于品牌和质量的提升 。 以图做强 !然而在成功的背后 ， 我市的文具行业也存在一些问题 。 宁波文具企业以民营企业居多 ，一些中小企业在管理上还处于家族式的经营管理为主 ， 企业间虽有区块特征 ，但龙头企业的作用不明显 ， 产业链还不够长 ， 专业化配套机制还不完善 ， 宁波文具业总体上还是一种同质化竞争 。 这些已经成为制约宁波文具业新一轮发展的瓶颈 。 有关专家认为 ， 宁波文具业要在未来的市场中保持竞争优势 ， 应避免各自为战 ， 内部相互争夺市场的恶性竞争 ， 在目前产业的基础上 ， 从产品的标准化和系列化上进行专
11、业分工协作 ， 利用整体优势和相应的国际营销网络 ， 设法快速创建属于宁波的国际文具品牌 ， 通过行业内部的整合 ， 提高产品的供应效率 ， 降低销售成本 ， 以统一的市场形象和品牌争取最大的国际市场份额 ， 以适应品牌时代的竞争要求 。 4 点 评 宁波文具行业从家庭作坊或小集体起步，在十多年的发展过程中， 呈现出十分显著的区域特色，形成了一定规模和范围的集聚生产、 配套生产态势 。 目前， 宁海、北仑、 鄞州、 慈溪和余姚等五个地区是宁波文具产业最4 主要的集聚区，年工业产值和从业人数规模均占了全市 该行业工业总产值和从业总人数的 9 0以上 。 在上述五个产业集聚区中，每个地区都有各自
12、12 家龙头企业， 如宁海的彬彬文具、得力文具， 北仑的贝发制笔， 鄞州的广博文具， 慈溪的三 A 集团及余姚的五云制笔 。 这些企业成为当地文具产业发展的领头和主力军， 带动了当地一大批小企业为它们配套加工生产，极大地推动了整个地区的产业发展 。 宁波文具产业的未来发展，将依托 “中国文具之都 ”和 “中国文具生产基地 -宁海 ” 品牌， 认真做好继续发展和壮大宁波文具产业， 加快培育先进制造业基地 。 以中央经济工作会议 精神为指导， 认真贯彻落实宁波市工业企业 “十一 五 ”规划精神和树立科学的发展观， 积极优化产业结构， 认真贯彻实施文具产业标准化工作， 积极参与全国专业标准化技术委员
13、会工作， 主动接轨国际制造业生产标准体系， 坚持走新型工业化道路 。 参考文献 1陈平 .增强我国企业出口竞争力的对策 J.天津商学院学报 ,2007(2). 2赵宇青 李海琳 .增强企业出口竞争力 D.珠海特区报 ,2008(1). 3孔德明 .多措并举提高出口竞争力 J.越州论坛 ,2010(2). 4郑国伟 .强化出口竞 争力 J.国际经贸消息报 ,2007(1). 5孙萍 .宁波打造中国文具之都 J.宁波经济 ,2007(3). 6诌谋杰 .中国名副其实的文具出口大国 J.专题报道 ,2005(1). 7秦羽 ,李薇琪 .宁波文具业邀请专家支招应对“欧盟壁垒” D.宁波经济 ,2009(2). 8张燕通 ,徐志伟 .知识产权纠纷困扰宁波文具业 J.国际会展周刊 ,2004(1). 9赵曦 .宁波文具：制造向创造嬗变 J.消费日报 ,2005(3). 10于文娟 ,李雁祥 .知识产权战略在中国文具企业的运用 J.经济 周刊 ,2009(3). 11陈红 ,陈其明 贝发集团挥笔写专利 J.宁波经济 ,2008(1). 12俞永均 ,李薇琪 .学会在国际市场“游泳” J.开放型经济专题报道 ,2007(2). 13张丽红 .宁波文具业期待纵深合作 M.产业经济 ,2006(2). 14刘春香 .宁波文具产业的发展及前景分析 J.宁波经济 ,2008(4).
