包装水公司市场营销与品牌管理方案.docx

包装水公司市场营销与品牌管理方案目录第一章 项目简介3一、 项目名称及项目单位3二、 项目建设地点3三、 建设规模3四、 项目建设进度3五、 建设投资估算3六、 项目主要技术经济指标4第二章 行业背景分析6第三章 企业经营决策8一、 企业经营决策的流程8二、 企业经营决策的方法9第四章 企业战略概述18一、 企业战略的实施18二、 企业外部环境分析23第五章 市场营销环境33一、 市场营销微观环境33二、 市场营销环境分析34第六章 品牌管理37一、 品牌37二、 品牌战略38第七章 生产计划42一、 生产计划的含义与指标42二、 生产计划的编制46第八章 企业物流管理概述49一、 物流、企业物流的概念49二、 企业物流的内容、分类和作业目标50第九章 筹资决策63一、 资本成本63二、 资本结构决策63第十章 人力资源规划65一、 人力资源规划的含义与内容65二、 人力资源需求与供给预