1、1 文献综述 浙江丽水与杭州旅游服务贸易出口的比较研究 1 有关中国服务贸易出口 的研究 陈福义、生延超（ 2007）分析认为：中国入境旅游的快速发展除了国内丰富的旅游资源外，还得益于世界各国米华旅游消费倾向提高，而旅游消费倾向则主要是各国人均收入增长的结果。鉴于各国人均收入的变化，应对中国入境旅游贸易增长的影响进行实证研究，以期为拓展中国入境旅游贸易提供发展思路。 赵银德、彭雪玲（ 2009）分析认为：入境游在国际旅游中占有重要位置，我国作为全球第四大入境旅游接待国已形成的规模，但与旅游发达国家相比，许多地方还存在着差 距。随着入境旅游贸易的进一步发展，我国入境旅游贸易也将面临全新的机遇与挑
2、战。 梁峰（ 2010）分析得出：随着入境旅游者人数的增多，境外游客已经成为我国游客市场的重要组成部分。旅游服务质量是影响旅游收入的重要指标，旅游服务质量的高低直接影响旅游者的满意度和回头率，入境游客对于旅游服务质量的评价不得不引起重视。 梁峰（ 2010）分析得出：中国旅游服务贸易发展的历史进程自 1949 年 11月第 1 家旅行社诞生起，新中国旅游业已走过 60 年的历程。改革开放之前。中国旅游承担着重要的对外宣传中国建设成就、加强国际友好往来的政 治任务，当时的旅游贸易规模较小，结构相对单一，但对扩大我国政治影响等方面做出了重要贡献。 王细芳、陶婷芳（ 2010），基于 有效需要角度，
3、从旅游欲望、旅游服务价格、购买能力和闲暇时间四个维度，选取城市化程度、经济距离、青中年人口比重、人均国民收入和失业率五个指标，运用灰色关联分析方法，可以辨析影响中国旅游服务出口贸易的主导因素和从属因素，验证了金融危机蔓延导致客源地失业率上升是 2008 年中国旅游服务出口量下降的根本原因。结论认为，加强目的营销是促进中国旅游服务出口贸易贯彻始终的政策，而降低旅游服务（产品）价格 是相机而择的补充策略。当前，为应对国际金融危机冲击，进行政府、行业组织和旅游企业三方协作框架下的旅游服务（产品）降价是最佳选择。 丁彦、管珊珊（ 2009）分析得出：近年来，旅游服务贸易一直占据我国服务贸易的很大比重。
4、也是我国出口创汇的主要来源。从总量上看，我国旅游服2 务贸易额逐年上升，但旅游大国并不意味着旅游强国。而且 ，我国的旅游服务贸易竞争力处于中度偏下地位，与欧美发达国家相比有一定差距。旅游业是旅游服务贸易的基础，我国要成为旅游强国，就必须大力发展旅游业，进一步促进旅游服务贸易的发展。 殷琪（ 2009）分 析得出：在人类社会发展的黄金时期 21 世纪，经济贸易全球化迅猛推进，服务贸易发挥着越来越重要的作用，成为各国经济发展的核心内容。而旅游业是我国旅游业的龙头产业，旅游服务贸易是我国服务贸易重要的收入源泉。 2 有关杭州旅游服务贸易出口 的研究 宋国琴、项文慧于（ 2010）中写到：杭州市旅游业
5、发展势头强劲，但旅游商品开发却相对滞后，制约了旅游经济效益的提高和旅游业的进一步发展。 汪亚明、楼刚（ 2009）写到：改革开放 30 年以来，杭州旅游从无到有，从小到大，由弱变强，呈现出由复兴到成长再到繁荣的发展轨迹，各阶段性特征鲜明，发展前景看好。 3 有关丽水旅游服务贸易出口 程旭东 （ 2000）认为 ：旅游商品时旅游业的重要组成部分，结合丽水“生态、绿色兴市”的战略要求，针对旅游商品发展严重滞后，旅游商品收入占旅游业收入比例偏低的现状，提出改进增强丽水旅游商品的 经济竞争力和发展后劲，实现生态旅游的可持续发展。 胡云云 （ 2009）认为 ：丽水市位于浙江省西南浙闽两省的结合部，古称
6、处州，是一座具有 1000 多年历史的古老而美丽的城市，也是浙西南政 治、经济、文化的中心，国家级生态示范区，素有“浙江绿谷”、“天然氧吧”之称。这里山青水秀，古迹众多，物产丰富，人杰地灵，境内自然景观美不胜收，人文景观别具特色。要开发丽水旅游，其关键就是要准确把握和综合分析丽水的旅游资源。 刘小景（ 2010） 认为 ：丽水市旅游资源丰富，但未得到很好的开发，应进一步加强地方历史文献建设，从而促进地方旅游业可持续发展。 王微英（ 2006） 认为 ：现代旅游是一种文化型的经济活动，开发利用绿谷文化资源，使之成为丽水旅游的灵魂，能够有效地促进丽水旅游业的发展。丽水在制定旅游规划时要将旅游 区的
7、山水资源与文化资源有机融合，统一规划，3 要重视名人文化资源内涵的挖掘与开发，要加强绿谷文化资源的学术研究和普及宣传。 汤光舜（ 2003） 指出 ：丽水市有着丰富的旅游资源，主要地域文脉有自然生态文脉， 综合当前旅游业发展趋势和地域文脉特点等因素的研究，丽水市的旅游开发主题是“生态、休闲、养身、科考”新形象。旅游开发时应遵循可持续发展观：重视开发前的规划；突出旅游地的文化性；大力开发有地方特色的旅游商品；加强旅游产品的包装宣传。 4 关于如何加快 丽水旅游服务出口 旅游产业空间的 SWOT 分析 作者：李潇男 4 1 自身 优势 (1)政府呼唤大旅游产业的社会心态已经确立 旅游业对带动相关产
8、业发展，增加就业，扩大内需，促进区域经济和社会协调发展等方面都有积极作用，丽水市委、市政府已充分认识到此点，确定了发展绿色经济、大力发展旅游经济的发展战略，为丽水旅游的发展提供了前所未有的机遇，为政府制定旅游产业政策和产业规划，制定旅游业规定和市场经营规划，营造旅游整体环境并推出旅游整体形象，提供了社会心理基础。 (2)环境等级高，环境承载力强，环境潜力大 丽水地区瓯江、钱塘江、闽江、飞云江 、灵江和福安江的源头，是浙江省重要的生态屏障，是华东地区的环境等级高地。由于丽水地区经济较不发达，对环境的开发强度较弱，破坏较小，环境承载力强。拥有的丰富水资源、珍惜动植物基因资源是环境资源的重要构成，环
9、境生产力远未挖掘，环境的潜力优势明显。 (3)物产民俗山水资源在浙江名列前茅 丽水自古就有“秀山丽水”的美誉，拥有仙都、南明山 东西岩、石门洞等 4 处国家级、省级风景名胜区；龙泉山 百祖山、九龙山等 3 处国家级、省级自然保护区；云和湖等 7 处省级森林公园、龙泉大窟遗址等 17 处国家级、省级文物保护单位，汇“峰、 林、洞、瀑”与一域；畲族风情在华东地区独树一帜；以香菇为代表的物产更是闻名省内外。 4 4 2 自身劣势 (1)交通相对不便 丽水地处浙西南山区，域境被仙霞山脉、括苍山脉包围，交通相对不便 。但随着 330 国道、金温铁路、温州机场、金丽温高速公路及区内丽龙、龙丽一级公路的开通
10、建设，交通劣势正在逐步淡化。 (2)经济基础薄弱 丽水虽然处于沿海经济圈，却是沿海发达省市中的欠发达地区。目前丽水人均 GDP 不及浙江省平均水平的一半，与浙江省其他经济发达地区存在着明显的发展阶段差距。 (3)人才供给缺乏 丽水现有各类专业人才 42239 人，数量上初具规模；与发达地区相比仍有一定的差距，而且专业技术人员大部分为教育、卫生专业人才，经营人才缺乏；旅游管理人才更是紧缺。丽水经济相对落后，国内相对宽松的人流动政策使其在激烈的人才争夺中处于劣势，人才外流现象较难改观，人才引进困难。人才不足是丽水未来发展的面临的最大挑战。 4 3 外部机遇 4 3 1 长江三角洲客源市场的快速成长
11、 以上海为中心的长江三角洲地区，经济发达，城市化程度高，是我国居民出游率最高的地区之一，出游客源市场规模以年增 20%以上的速度发展。丽水处于长江三角洲经济辐射圈，离 此主要客源市场距离较近，金温铁路等交通要线使得丽水地区的进入性得到极大改善，丽水有望成为长江三角洲经济发达区的后花园。 4 3 2 城市居民回归自然山水的渴望及出游方式的更新 由于城市居民对城市水泥森林的厌倦及工作压力的增大，渴望回归自然的旅游需求大增，放松身心，拥抱自然已是众多城市居民的最大愿望；与此同时，城市居民渴求新的旅游方式，改变传统的观光、度假旅游项目，特别是健康旅游在城市居民 越来越关心自身健康的趋势下大受欢迎。 4
12、 4 外部威胁 4 4 1 竞争对手多，替代产品多 5 丽水山水资源丰富，但与周边地区台州 、衢州等相比，并没有很高的独特性，资源的类同性大，竞争对手多，相互替代的产品也多。 4 4 2 市场变化迅速，旅游经营门槛升高 由于各地都在大力发展旅游业，对旅游业产品市场的更新换代频率加快，顾客的产品需求市场在时尚元素的影响下，变化迅速，同时，旅游经营门槛也在升高，小规模的景区开发投入已无法适应飞速发展的现状，资金的投入额度升高。 -丽水瓯江流域旅游资源总体规划 评论部分：在上述文献中，众多 学着 分析了旅游服务贸易出口的重要性，以及杭州和 丽水的旅游资源概况、发展前景等，最后还附录了丽水瓯江流域的旅
13、游资源总体研究，其中程旭东、胡云云、刘小景、 王微音等作者论述了丽水发展前景，如何加快丽水地区的旅游发展有很大的借鉴意义。其中有关杭州丽水的部分总感觉太过宽泛，可以从杭州景点丽水景点来进行挖掘。以小见大。比较形象。 参考文献 1陈福义，生延超 国外居民旅游需求对中国入境旅游贸易增长的影响 J 现代财经：天津财经学院学报， 2007（ 2） 2赵银德，彭雪玲 我国入境旅游贸易存在的问题与对策 J 对外贸易实务， 2009（ 6） 3梁 峰 中国旅游服务贸易发展的空间集聚特征分析 J 经济论坛， 2010（ 3） 4 梁峰 中国旅游服务贸易发展的时空演变特征分析 J 北方经济：综合版， 2010（
14、 3） 5王细芳，陶婷芳 首都经济贸易大学学报 J 2010（ 1） 6丁彦，管珊珊 浅谈我国旅游服务贸易 J 经济视角， 2009（ 12） 7殷琪 试析中国旅游服务贸易 J 中国经贸， 2009(22) 8程旭东 开发丽水地区旅游的思考 D 丽水：中国研究论文 9胡云云 丽水旅游资源的调研 D 丽水：中国研究论文 10宋国琴，项文慧 杭州市发展旅游商品的新探索 J 现代经济：现代物业中旬刊，2010（ 1） 11汪亚明，楼刚 论改革开放以来杭州旅游业发展的轨迹与特征 J 金华职业技术学院学报， 2009 年（ 5） 12王微音 绿谷文化应成为丽水旅游的灵魂 J 丽水学院学报， 2006（ 3） 13汤光舜 丽水旅游开发主题与文脉研究 J 丽水师范专科学校学报， 2003（ 6）
