1、1 文献综述 慈溪小家电出口现状及对策分析 世界家电产业从产生到今可以分为主要的三个阶段：第一个阶段是以第二次工业革命为契机，以照明业的发展为标志，逐步地开始收音机、电视机、冰箱、洗衣机等的生产，直至开始电信系统的建立；第二个阶段是从 1945 年开始，随着家电产品在生活中逐步的普及，电子类消费产品开始兴起；第三阶段是从70 年代开始，小家电开始进入了普通的消费者家庭中，尤其以具有个性化、携带方便的电子产品收到消费者的青眯。 我国的小家电发展历程同香港台湾地区、日本、欧美地区的小家电发展却有必然的联系，特别是台湾香港 地区的小家电企业对中国小家电的发展有深远的影响。随着 80 年代改革开放的深
2、入，大量的外国企业开始入驻中国，而港台地区由于随着经济的飞速发展，企业员工的工资上涨以及工业用地取得难度不断的加大，使得那些以生产小家电产品以及以此做为主要出口产品的企业逐渐的失去了竞争力。而大陆的改革开放，又为这些企业带来了转折和契机，面对廉价劳动力以及较低的生产成本的吸引，大量企业 将生产基地移入内地。 同时这些企业在大陆发展的同时也促进了大陆小家电企业的发展和壮大，促进了中国小家电产业的起步和发展。 1. 相关理论研究 微笑曲线： 是 国内重要科技业者宏基集团创办人施振荣先生 （ 1992） 年为了 “ 再造宏基 ” 提出 ，指出 微笑嘴型的一条曲线 ,两端朝上，在 产业链 中， 附加值
3、更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低 。 微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于 全球性的竞争 ；右边是营销，主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研展创造 智慧财产权 ，在右边加强客户导向的营销与服务 。 技术创新产业升级理论 ： 英国学者坎特韦尔 (John A.Cantwel1)和托兰惕诺(Paz Estrella Tolentino)在 20 世纪 90 年代初期共同提出了 “ 技术创新产业升级理论 ” ，用以解释 20 世纪 80 年代以来发展中国家和地区对经济
4、发达国家的直接投资 加速增长的趋势 。 坎特韦尔和托兰惕诺主要从技术累积论出发，解释发2 展中国家和地区的对外直接投资活动，从而把这一过程动态化的阶段化了。他们提出了两个基本命题： 1、发展中国家和地区 产业结构 的升级，说明了发展中国家企业技术能力的稳定提高和扩大，这种技术能力的提高是一个不断积累的结果。 2、发展中国家和地区企业技术能力的提高是与其对外直接投资的增长直接相关的。现有的技术能力水平是影响其国际生产活动的决定因素，同时也影响发展中国家 跨国公司对外投资 的形式和增长速度。在上述两个命题的基础上，该理论的基本结论是：发展中国家和地区对外直接投资的产业分布和地理分布是随着时间的推移
5、而逐渐变化的，并且是可以预测的。坎特韦尔等人还分析了发展中国家跨国公司对外直接投资的产业特征 和地理特征。根据他们的研究，发展中国家跨国公司对外直接投资受其国内产业结构和内生技术创新能力的影响。在产业分布上，首先是以自然资源开发为主的纵向一体化生产活动，然后是进口替代和出口导向为主的横向一体化生产活动。从海外经营的地理扩展看，发展中国家跨国公司在很大程度上受 “ 心理距离 ” 的影响，其对外直接投资遵循以下的发展顺序：首先是在周边国家进行直接投资，充分利用种族联系；随着海外投资经验的积累，种族因素的重要性下降，逐步从周边国家向其他发展中国家扩展直接投资；最后，在经验积累的基础上，随着工业化程度
6、的提高，产业结 构发生了明显变化，开始从事高科技领域的生产和开发活动。同时，为获得更先进复杂的制造业技术，开始向发达国家投资。如中国台湾省的跨国公司在化学、半导体、计算机领域，新加坡的跨国公司在计算机、生物技术、基因工程、电子技术领域，韩国、香港特区企业在半导体、软件开发、电信技术等领域都占有一席之地。这些国家和地区对发达国家的 投资 也表现出良好的竞争力。 产业组织理论 ： 研究市场在 不 完全竞争 条件下的 企业行为 和市场构造，是微观经济学 (个体经济学 )中的一个重要分支。研究产业内企业关系结构的状况、性质及其发展规律的应用经济理论。由美国经济学家 梅森 （ Edward SMason
7、）和 乔 贝恩 (J.Bain)创立。其理论渊源可追溯到 马歇尔 的经济理论。 现代产业组织理论的三个基本范畴： 市场结构 、 市场行为 和市场成果。该理论的核心问题是：在 保护 市场机制 竞争活力的同时充分利用 “ 规模经济 ” ，即： （ 1）某一产业的 产业组织 性质是否保持了该产业内的企业有足够的竞争压力以改善经营、提高技术、降低成本。（ 2）是否充分利用规模经济使该产业的 单位成本 处于最低水平。该理论的目的在于寻找最有利于资源合理分配的 市场秩序 ，寻找充分发挥 价格机制 功能的现实条件。在产业组织论者看来，垄断是一定市场结构中的各种市场行为产生的一种市场效果、影响市场结构和市场行
8、为的主要因素是集中、产品的差别化、新企业的 进入壁垒 、 市场需求 的 增长率 、企业的 价格政策 、产品政策、压制 竞争对手 的政策等。 每个企业都追求规模经3 济，而每个产业的 市场规模 都不是无限的。这样，有限的市场规模和企业追求规模经济所产生的市场行为都会使市场结构趋向垄断。垄断的形成则会使少数企业通过企业间的合谋、默契、领导价格制和构成 卡特尔 等形式控制产业价格、形成扼杀竞争的 垄断价格 ，破坏价格在合理分配资源上所起的作用，阻碍资源随供求关系移动，引起 资源分配 的 “ X 非效率 ” ，减弱企业改善 经营管理 和推动技术革新的动力，最后造成经济发展的停滞。因而，为了获得理想的市
9、场效果，需要国家通过制定 产业组织政策 干预产业的市场结构和市场行为，通过降低卖者的集中度 、减少进入壁垒、弱化 产品差别化 趋势、控制市场结构和通过反托拉斯法 控制市场行为等抑制垄断的弊端，维护合理和适度的竞争秩序。 2 国内外研究现状 美国国际家庭用品协会 (IHA)主席 菲尔布兰德 （ 2008）在海外视野论坛中指出：虽然美国经济呈现增长放缓的情况，但是居民用于家电的消费支出也仍保持稳定的上升，方便又时髦的家电产品仍然具有广阔的前景和市场。 家庭用品行业专家、 NPD 集团的彼得 戈曼 （ 2007） 的 House Wares Market Watch 上和 （ 2009） 全球电器调
10、查中指出：家电企业 应该随机应变。全球家电行业今后有 3 大发展趋势 :产品技术含量越来越高；家电产品与计算机、通信产品相互融合；行业集中度继续提高 ,生产企业数目逐步减少，各国的家电企业经过激烈的市场竞争的洗礼 ,优胜劣汰。 Kitchen Aid Portable Appliances 客户销售总监大卫塞维克（ 2008）在海外视野论坛认为：小家电制造商将推出更多的新产品以丰富现有的烹饪产品目录。消费者和零售商倾向于选择更优质、高价的厨房电器精品，但许多产品的上架时间都很短。” 早稻田大学客座教授藤末健三（ 2009）在国际融资 指出：日本家电产业将面临空洞化，步美国制造业后尘。一方面夏普
11、、松下等日本制造企业迫于日元升值及劳动力成本压力，将制造基地转移至海外市场或者通过海外委托生产的方式降低生产成本，从而促使日本由产品输出国变成进口国，并导致贸易逆差。而另一方面学者专家担忧日本家电制造商集体抛弃日本，或将导致日本家电产业面临空洞化风险。 白洁（ 2008）指出在市场全球化的激烈竞争中，家电产品的生命周期的过渡，世界家电制造中心的转移，使得中国的家电产业高速发展，充分市场化，以及在物美价廉的劳动力市场的，政府的支持，家电企业经营管 理的规范化国际化的作用下， 成就了中国成为全球家电制造基地的不可替代的地位。 崔毅（ 2009）指出根据家电行业的特点和发展的需要 ，以发展轻工业特色
12、4 区域和产业集群为手段，未来会推动东部沿海地区类似产业向内地资源优势地区转移。在东部沿海地区向中西部的产业转移中，冰箱、空调、洗衣机等家电行业重点产品的研发、制造、集散从环渤海产区、长江三角洲地区和珠江三角洲地区等产区，向安徽、重庆、四川、湖北、江西等中西部地区转移 ，在引导和鼓励企业在向具有资源优势等条件的地区进行有序推进和转移的同时，要积极改善该地区的建设条件和经营 换进，在转移的过程中扶优限淘汰落后，实现产业升级，对优化产业布局，发展地方经济，增加就业岗位有着重要作用。 刘福中（ 2010）在 家电产业与循环经济 一书说中国家电产业的发展，在改革开发政策的推动下，借鉴了世界家电发展的成
13、功经验，通过引进 消化吸收 创新，已经构成世界级家电产品生产大国、出口大国。随着国内外经济形势的变化，在改善人们生活品质的同时，在世界各国都更加关注生态环境与人身健康，欧盟针对家电产品的 WEEE 指令、 RoHS 指令、 EuP/ErP 指令等的发 布和实施，对世界家电产业的发展影响巨大。特别是对以出口为导向的产品影响更深远。为了应对国际绿色贸易壁垒的挑战，更好地执行我国现行颁布的“清洁生产促进法”、“循环经济促进法”、“废弃电器电子产品回收处理管理条例”等法律规定，家电产业进入了一个以“ 3R”为发展准则的循环经济发展的新时期。 赵茂军（ 2010）在国内家电行业竞争现状及趋势简析中说在我
14、国的家电出口方面，国内家电制造企业一直以制造商而非品牌商的方式出现，但是在国内市场，国内品牌在经历三十年的发展后，占领了市场的一席之地，虽然现在从规模上看已经进入世界前 列，但是局限于核心技术和管理上的能力，目前企业仍然无法与市场知名品牌相比，具体来看，优劣势仍非常明显，因此从竞争现状看未来的发展，为行业的发展提供策略思考意见则是当前重要的一项工作。 栾贵勤、方华、王槊（ 2008）指出 我国小家电产业发展的优势最主要的是价格成本优势，而这种价格成本优势主要体现在专业协作配套、劳动力成本低廉构成对外竞争的优势，而面对企业间的激烈竞争中，我国小家电生产企业普遍存在着品牌意识薄弱，缺乏国际市场竞争
15、力；企业的规模相对较小，同时不同企业之间的合作缺乏进一步的协作和联合；专业人才匮乏，企 业生产的产品技术含量不高，企业的自主创新能力较差；企业与企业间的恶性的价格竞争任然十分激烈，于此对应的非价格竞争手段尤显不足。 贺德稳（ 2008）认为在运用 R&D 投入强度、专利和发明占专利比例等评价指标对我国家电企业集团技术创新能力的实证分析，指出我国家电产业提高技术创新能力要从战略高度抓好具有自主知识产权的产品创新，瞄准信息化、环境友好型、个性化为主要方向，加大生产人员的培训力度，提高生产人员的技术水平，加快运用已见成效的先进的工艺创新方法，提高工艺创新水平。 5 温婷（ 2010）在 家电产业将推
16、进节能技术及 新材料应用 中说在奠定家电强国的基础上，我国小家电在下一个五年规划发展中， 其 主要的任务是以技术创新为核心，把品牌建设做为主要的突破口，把提高管理水平做为企业发展的基础，以节能减排和资源综合利用为主线，大力倡导低能减排的生产模式，通过产品结构、产业结构、市场结构的调整，引导家电产业的合理布局，促使家电行业向内涵型方向发展，在发展中促进结构调整、产业的转型升级和家电产业发展模式的转变 ，改变家电生产企业的发展模式和经济增长模式。 廖文丰（ 2007）认为我国家电产业在迎来发展机遇和空间的同时，面对国际市场的激烈竞争 面前，显示出我国家电产品在不同国家间表现出来的出口竞争力有较大差
17、异，以及在企业提高产品的质量和附加值时，与发达国家相比仍有较大差距，并且随着我国劳动力低成本优势的消失，我国家电产品在国际市场上的竞争力会受到影响， 在面对以后的竞争中，产品的竞争很大程度上是渠道的竞争和品牌的竞争，拥有物美价廉的产品并不意味着我们就拥有较大的市场份额，我们在做好产品本身工作的同时，需要提高产品在国际市场上的销售能力，充分整合国际上各种渠道和品牌资源为我所用，最大化的提高我国家电产品的国际竞争力。 陶婷（ 2007）在 家电产业 竞争 力与反倾销指控 中认为 ,目前中国家电产业被普遍认为是一个充分竞争、高速发展、成绩显赫的产业，是在国际上有一定竞争力的产业。但也正是因为如此富有
18、竞争优势，今年来频频遭到反倾销指控，化解、阻碍各项竞争优势的发挥，并对整体规模优势造成负面影响。 通过我国家电产业对家电产业竞争力的提升与反倾销之间的关联的认识，为促进竞争力的提升，防止反倾销的不利影响，致力于建立反倾销预警机制以防止反倾销对我国家电产业竞争力的提升的不利影响，进一步发掘产业核心竞争力，提高产业整体发展水平。 3相关研究总结 通过对国内外学者对家电 行业的研究，以及对家电行业发展前景的预测，家电行业今后的将朝着环保，节能，安全，高效等发面。同时也大大加大了国内小家电生产企业的成本，这就要求我国家电生产企业积极面对新的挑战，尽快找出解决问题的方案。 因此，小家电生产企业在面对这些
19、新的挑战的时 候 ，必须加大对必要环节的技术投入和技术改造的力度，满足日益变化的需求。同时也是 要重视一些新技术的研发，如环保技术，安全技术，节能技术等，同时大力开发具有自主知识产权的小家电的高端产品，对产品、产业结构进行调整，形成完整的产业发6 展链，不断提高核心竞争力、开发具有自主知识 产权的新产品，实现行业稳步发展，改变企业利润增长方式。另一方面慈溪小家电产业必须走规模化、品牌化，树立自己的品牌， 形成自己的企业文化和品牌战略。从而使生产出来的家电产品符合当前低碳生活的需求，把企业的发展同环境保护、企业技术创新、企业自主品牌的形成联系其了，改变我过小家电只是做为贴牌生产基地的现状，变“中
20、国制造”到“中国创造”。 参考文献 1姜萍中国家电制造企业物流模式研究 D.山东：中国海洋大学， 2008 2吴琳娜中国家电产业融合问题研究 D.吉林：吉林大学， 2009 3钟文浙 江慈溪市打响家电产业“保卫战” J.中国企业报， 2008（ 010） . 4李广通小家电产业发展研究分析 D.福建：厦门大学， 2008. 5刘伟兵小家电产业步入发展拐点 J.民营经济报， 2007(A07). 6贺德稳我国家电产业技术创新能力评价和对策 J.消费导报， 2008（ 4） . 7蔡冬青我国家电产业的战略性贸易政策应用研究 D.江苏：河海大学，2007. 8廖文丰我国传统家电产业国际竞争力的实证分
21、 D.广东：华南师范大学，2007. 9徐华江提质创牌做大育强： 加快推进慈溪家电产业转型升级 J.三江论坛，2010. 10刘佳金融危机对我国家电产品出口影响及对策研究 D.吉林：吉林大学，2010. 11厉英珍我国小家电产品出口贸易研究 D.湖南：湘潭大学， 2008. 12温婷家电产业将推进节能技术及新材料应用 C.中国高新技术产业导报， 2010. 13刘福中家电产业与循环经济 M.北京：中国家用电器研究院， 2010. 14黄照奇慈溪小家电产业现状与未来发展探讨 J.家电科技， 2009. 15赵曦杭州湾大桥通车慈溪小家电 转型提速 J.消费日报， 2008（ 6） 16李博 探寻设
22、计通往成熟之路 行在慈溪 J.家电科技 ， 2009（ 13） 17Daimler Chrysler CorPoration,Ford Motor ComPany,General Motors Cor Poration,Production Part Approval Process,Third Edition, 2000（ 3） . 18 Michael Porter. From Competitive Advantage to Corporate Strategy J.Harvard Business Review.1987(5/6). 19艾尔福雷德，钱德勒战略与结构 M 昆明：云南人民
23、出版社， 2002（ 9） 7 20约翰齐曼土 .技术创新进化论 M.上海 : 上海科技教育出版社， 2002（ 10） . 21锁箭中小企业发展的国际比较 M北京：中国社会科学出版社， 2001（ 11） 22姜少敏，侯书森 破译世界 500 强经营内幕 M北京：中国城市出版社，1999（ 11） 23张耀辉 产业创新的理论探索 M北京：中国计划出版社， 2002（ 10） 24孙莉莉 ， 韩福荣 我国三大家电产业集群品牌建设现状分析 J 北京工业大学学报 (社会科学版 )， 2007（ 03） 25杜道洪 民营中小企业集群发展及竞争力研究综述 J 商场现代化 ， 2009（ 3） . 26李永刚 企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展 J 财经论丛 ， 2005（ 34） 27鲁企望 ， 张金科 ， 岑冲权 ， 倪喜勇 从两轮家电下乡看慈溪家电整体竞争力 J 家电科技 ， 2009（ 5）
