1、 毕业论文 （ 20_ _届） 慈溪小家电出口现状及对策分析 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 慈溪市位于东海之滨，杭州湾南岸，三北平原上，是长江三角洲经济圈南翼环杭州湾地区上海、杭州、宁波三大都市经济金三角的中心，区位和 交通优势十分明显。慈溪作为中国三大家电生产基地之一，经过多年来的发展，已经在慈溪初步形成了品种多样化的块状性发展模式，而且对慈溪经济的建设和发展起着十分巨大的作用，成为慈溪地方经济发展的主要性支柱产业。 文章一共有五个部分，第一部分描述慈溪小家电的发展历程，第二部分阐述慈溪小家电发展中所面临的问题，第三部分描写
2、金融危机对慈溪小家电的有利和不利影响，第四部分从企业和政府两个角度对上问中家电发展所面临的问题提出解决对策，第五部分分析企业典型案例。以慈溪小家电产业作为对象进行研究分析，结合对慈溪小家电在金融危机后 的现状和发展中所面临的问题的剖析，探索慈溪小家电在发展中所遇到的阻碍和瓶颈，从企业的软件硬件等发面下功夫，对企业自身的技术创新，品牌文化，核心竞争力的提升，以及政府政策引导等方面提出可供企业参考的对策和建议。 关键词 ：慈溪小家电；出口现状；前景分析II Abstract Cixi is located in the East China Sea, the south bank of Hangz
3、hou Bay, the three northern plains, is the southern wing of Yangtze River Delta economic circle around Hangzhou Bay in Shanghai, Hangzhou, Ningbo, three metropolitan center of the economic golden triangle, location and transportation advantages are clear. Cixi as one of Chinas three major home appli
4、ance production base, after years of development, has taken shape in Cixi bulk of species diversity of development models, but also for the economic construction and development of Cixi plays a huge role as Cixi Of local economic development of the main pillars of industry. Article, a total of five
5、parts, the first description of the development process of small appliances of Cixi, second part describes the development of small home appliances the problems faced, and the third part of the description of the financial crisis on small appliances Cixi positive and negative impacted. Part IV From
6、the perspective of business and government on the question of the two appliance issues facing the development of countermeasures, the fifth part of a typical business case. Cixi small home appliances to industrial research and analysis as the object, combined with small appliances Cixi status of the
7、 financial crisis and the problems facing the development of the analysis, to explore the development of small appliances in Cixi encountered obstacles and bottlenecks, from the enterprise software, hardware and baking efforts, on their own technological innovation, brand culture, enhance core compe
8、titiveness, and government policy guidance and other aspects of reference for business strategies and recommendations. Keywords: Cixi small appliances; Export Status; Prospect目 录 1 小家电发展的历程 .1 1.1 慈溪小家电的总体概况 .1 1.2 慈溪小家电发展的三个主要阶段 .1 2 慈溪小家电出口现状及问题 .4 2.1 慈溪小家电的出口现状 .4 2.1.1 慈溪市产业结构状况 .4 2.1.2 慈溪市出口总
9、额及机电产品出口状况 .5 2.1.3 慈溪小家电出口状况 .6 2.2 慈溪小家电在出口过程中面临的问题 .7 2.2.1 出口退税政策改变非关税贸易壁垒及贸易摩擦诉讼增多问题 .7 2.2.2 人才缺失及产品核心技术问题 .8 2.2.3 人民币汇率上升原材料价格上涨问题 .8 2.2.4 后危机时代消费信心下降问题 .9 2.2.5 产品档次低订单减少问题 .9 3 金融危机对慈溪小家电出口的影响 .10 3.1 金融危机对慈溪小家电出口的消极影响 .10 3.1.1 慈溪小家电出口额下降 .10 3.1.2 慈溪小家企业陷入窘境 .12 3.2 金融危机对慈溪小家电出口的积极影响 .1
10、2 3.2.1 促进企业精神的形成，提高企业竞争力 .12 3.2.2 改变企业发展模式，提升企业服务质量 .13 4 慈溪小家电扩大出口对策 .14 4.1 政府对策 .14 4.1.1 建立贸易壁垒预警机制 .14 4.1.2 实行出口退税财政补贴政策 .14 4.1.3 发挥纽带作用 .14 4.2 家电企业 对策 .15 4.2.1 开拓市场重视人才培养 .15 4.2.2 提高企业科技水平，采取绿色生产 .15 4.2.3 利用金融工具规避汇率风险 .16 4.2.4 改变原材料进货时间及进货方式 .16 III 5 华裕集团案例分析 .17 5.1 华裕集团简介 .17 5.2 华
11、裕集团应对危机扩大出口的主要做法 .17 结 论 .19 参考文献 .20 1 家用电器从产生至今，在人们生活中所起的作用日益增大，随着科学技术的进步，家用电器 从最初的只是为了满足人们日常生活所须外，还肩负起了满足人们日益提高的物质文化需求的需要。所以，在 21 世纪的今天看来，面对着日益全球化的进程，随着家电产业和市场的全球化，家电制造企业不能够仅仅只着眼于眼前的市场和利益，而是需要用全球化的视野来重新认识和审视家电产品和家电产业。 1 小家电发展的历程 1.1 慈溪小家电的总体概况 慈溪的家电产业起步于上世纪 70 年代中期，同香港台湾地区、日本、欧美地区的小家电发展有着必然的联系，尤其
12、以香港台湾地区的影响最大。由于港台地区随着经济的飞速发展，面对着企业员工不断增加的 工资，以及工业用地取得的难度的不断加大，家电产品失去了原有的竞争力。而同时，大陆开始了改革开放，为这些企业带来了转折和契机，大量港台企业把目光瞄准了内地，面对着内地廉价劳动力以及较低的生产成本的吸引，这些企业开始把生产基地转移到了内地，从而促进了内地家电产业的发展，促进了慈溪小家电产业的形成和壮大。 1.2 慈溪小家电发展的三个主要阶段 慈溪家电企业最早的时候是从塑料零配件加工起步，之后又经历了零配件加工、整机制造组装、来料加工、贴牌生产、自主创牌这个六个阶段，使慈溪家电产业从一个小家电仿制到大家电制造、从 单
13、一品种到多品种系列化生产、从先发优势到机制优势再到产业链优势的一个渐进式的发展历程，而整个过程中实现了以快速成长为特色的当地中小企业集群。从总的来看，慈溪小家电的发展主要有以下几个阶段： 表 1 慈溪市小家电发展的主要阶段 发展阶段 时期 相关企业 第一阶段 20 世纪 70 年代中期 1993 年左右 小家庭式作坊 第二阶段 1993 年左右 20 世纪末期 方太 、 惠康 、 奇迪 第三阶段 20 世纪末期 至今 华裕、先锋、 沁园 资料来源：根据慈溪市 小家电协会慈溪小家电发展报告进行归纳整理 2 （ 1） 20 世纪 70 年代中 期 1993 年左右，塑料零件加工、零配件加工 20
14、世纪 70 年代中后期开始，随着改革开放的进行，我国改变了新中国成立后实行的经济制度，形成了以公有制为主体，其他各种所有制并存的现状。正是这种政治经济制度上的变革，促成了我国私营经济的重生。慈溪作为宁波市所辖的重要县级市，也成为了改革开放的先锋，以家庭作坊模式为主的民营经济开始在慈溪大地上生根发芽。在同时，港澳台地区面对日益增加的生产成本和土地成本，家电生产企业把目光放到生产成本了、劳动力成本廉价的内地，把一些零部件的生产加工承包给内地生产商，慈溪利用兴起的塑料 生产企业，开始了塑料零件的加工，以及零配件加工，从此拉开了慈溪小家电产业蓬勃兴起的序幕。可以说，这一阶段是慈溪小家电产业发展中最关键
15、的资本积累阶段。 （ 2） 1993 年左右 20 世纪末期，整机组装加工、来料加工 20 世纪 90 年代初期，由于港澳台家电生产企业整体向内地迁移，大大加剧了国内家电产品的竞争 ，不少慈溪小家电配件企业在业务来源减少与缺乏的情况下，开始转向整机组装加工和来料加工。从最初的电风扇、电熨斗、吸油烟机、灶具等低成本小家电生产开始模仿。同时 慈溪市政府提出了 “ 家电生产基地 南顺德 、 北青岛 、 中慈溪 ” 的 家电产业发展 目标 ，来振兴慈溪家电产业，市政府 对民营企业寄予厚望 ， 并在政策上给予大力扶持。 这一阶段，慈溪家电生产企业大大提高了自身的科技实力，提高了生产工艺，为第三阶段的自主
16、品牌的创立打下了坚实的基础。 （ 3） 20 世纪末期至今，贴牌生产、自主创牌 从 20 世纪 90 年代中后期开始，慈溪小家电生产以及家电产业得到了飞速的发展。在这一时期，慈溪小家电生产商 奉行 “ 品牌化 ”、“ 平民化 ”、“ 世界工厂 ” 理念 。随着全球经济一体化的进程，和中国加入 WTO，越来越多的国外生产厂商把产品生产投放到了劳动力廉价，生产成本低廉的中国。 自此，慈溪家电产业以自己拥有的廉价劳动力和低廉的生产成本吸引外国厂商，为外国知名品牌进行贴牌生产。但是，随着企业的不断发展和壮大，以及企业对利益最大化的需求，慈溪家电生产企业不再满足于只做外国知名品牌的“贤内助”，开始走上了
17、自主创牌之路。在短短几年内，全市家电生产企业多达 1800 家，其中先后涌现出来了一批诸如先锋、奇迪、方太、华裕、 沁园 、惠康等的知名品牌。在进入 21 世纪， 慈溪家电企业开始全面强势出击，集体发力，像方太、先锋、沁园等知名品牌企业迅速完成了从区域品牌向全国品牌的战略转型。与此同时，面对中国加入 WTO 的契机， 慈溪小家电业生产企业抓住国际市场这一块大蛋糕，取得了不俗的成绩。一大批小家电企业和以电线、插座为主的配件生产企业出口不断增长，像奇迪、先锋、华裕、惠康、沁园等企业都在这一契机中成为了全国家电生产企业中的出口大户。自此，慈溪成为继顺德、青岛之后的国3 内三大家电出口基地之一，慈溪制
18、造的饮水机、电暖器、电熨斗、电热水壶、电风扇等多种小家电产品出口常年占居国内前列 。 因此，从慈溪小家电的三个发展历程来看，慈溪小家电产业的发展经历了从无到有，从初级到高级，从生产配件到自创品牌的过程，展现了慈溪家电企业做大做 强之路，体现了浙江民营经济的活力和潜力。 020406080100第一季度 第三季度东部西部北部020406080100第一季度 第三季度东部西部北部4 2 慈溪小家电出口现状及问题 2.1 慈溪小家电的出口现状 2.1.1 慈溪市产业结构状况 图 1 慈溪市 2009 年三次产业结构图 资料来源 ： 2009 年慈溪市国民经济和社会发展统计公报 从图 1 可以看出，在
19、构成慈溪市产业现状的三次产业结构图中，以生产制造加工业为主的第二产业占慈溪市三产业总 合的 59.4%，说明以加工制造业为主的第二产业是慈溪市的支柱产业，为慈溪市经济发展做出最大的贡献，对慈溪经济的发展和腾飞起到决定性的作用。 5 图 2 慈溪市 2009 年规模以上工业总产值分行业构成图 资料来源 ： 2009 年慈溪市国民经济和社会发展统计公报 从图 2，可以看出在第二产业结构组成图中，以电气机械及器材制造业为第二产业中的核心产业，在第二产业中的比例达到 35%。而小家电作为电气机械及器材制造业出口创汇的明星行业，同时慈溪作为中国三大家电生产基地之一，经过多年来的发展，已经在慈溪初步形成了
20、品种多样化的块状 性发展模式，而且对慈溪经济的建设和发展起着十分巨大的作用，成为慈溪地方经济发展的主要性支柱行业。 2.1.2 慈溪市出口总额及机电产品出口状况 表 2 慈溪市出口总额及机电产品出口状况（单位：亿美元） 年份 出口总额 同比增幅 机电产品出口总额 同比增幅 机电产品占出口额比重 2009 年 51.38 -14.9% 38.98 -15.6% 75 9% 2008 年 60.35 18.9% 46.16 20.4% 76.5% 2007 年 50.77 25.3% 38.36 28.3% 75.6% 2006 年 40.53 28.8% 29.89 33.4% 73.7% 20
21、05 年 31.46 28.9% 22.4 39.1% 71.3% 资料来源： 2005 至 2009 年慈溪 市国民经济和社会发展统计公报 从表 2 可以清楚的看到，从 2005 至 2008 年，慈溪的经济处于飞速发展的阶段，出口总额每年以两位数的幅度快速增长。同时，作为慈溪出口创收的重点产品的机电产品也处于快速的增长期，占出口总额比重连创新高，在 2008年出口总额达到了 60.35 亿美元的峰值，于此同时机电产品占出口总额比重也创造了连年来的新高，达到 76.5%。 但是 2008 年下半年由于美国次贷危机所引发的金融危机愈演愈烈，在全球范围内向实体经济开始蔓延。慈溪作为我国三大家电生产基地，受到了金融危机的剧烈冲击，面对着 2008 年金融危机所引发的出口不景气，慈溪小家电出口面临着严峻的考验。 2009 慈溪全市出口总额出现了大幅下滑，下降比例同比达到 14.9%，同 2008年同期相比下降近 10亿美元，同时对占慈溪市出口比重大头的机电产品的冲击尤其巨大，与 2008 年同期相比，机电产品出口总额下降 7 亿多美元，降幅达到 15.6%。
