1、 毕业论文 （ 20_ _届） 国外创意产业发展经验及对宁波创意产业的启示 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 随着知识经济的兴起和全球化的发展，创新、研发、信息、技术以及教育在经济活动中的作用越来越明显，创意产业逐渐成为 21 世纪经济增长的主要推动力，它是社会经济发展和科技水平发展到一定阶段的产物。近年来，创意产业作为一种新兴产业在许多国家和地区迅速成长，将成为新世纪知识经济发展的主要推动力。创意产业以信息技术为支撑，体现了科技与文化的融合趋势，在促进经济增长和就业率、提升综合国力和城市竞争力中的地位越来越显著，是 21 世纪全
2、球最有前途的产业之一，是提升竞争力，发展经济的支柱产业。 本文第一章阐述了创意产业的相关理论、内涵和特征。第二章通过对英国伦敦、美国纽约和新加坡创意产业的现状分析，得出国外发展创意产业的经验。第三、四章描述 了宁波创意产业发展的现状和存在问题，并对宁波创意产业发展提出对策。第五章描述了宁波创意产业园区的典型案例宁波和丰创意产业广场。本文通过对国外创意产业发展的研究，得出国外创意产业的发展经验。宁波发展创意产业，可以借鉴这些经验，吸取精华，弥补自身不足，从而采取对策发展创意产业。 关键词： 国外创意产业；发展经验；启示II Abstract With rise of knowledge expe
3、rience of development;revelation目 录1 创意产业的内涵及 其特征 .1 1.1 创意产业相关理论 .1 1.1.1 创意产业影响因素理论 .1 1.1.2 创意资本的新增长理论 .2 1.1.3 创意产业产业集群 .2 1.2 创意产业的内涵 .3 1.3 创意产业的特征 .4 1.3.1 创新性 .4 1.3.2 渗透性 .4 1.3.3 文化性 .5 1.3.4 风险 性 .5 2 国外典型城市创意产业的发展状况及经验启示 .6 2.1 国外典型城市创意产业发展状况 .6 2.1.1 英国伦敦创意产业的发展状况 .6 2.1.2 美国纽约创意产业的发展状况
4、 .6 2.1.3 新加坡创意产业的发展状况 .7 2.2 国外创意产业发展的经验启示 .8 2.2.1 政府积极支持 .8 2.2.2 抓住重点优势发展创意产业 .8 2.2.3 加强知识产权保护 .9 2.2.4 建立创意产业产业群 .9 2.2.5 加强创意产业理论的研究 .9 3 宁波创意产业发展现状和存在问题 .10 3.1 宁波创意产业发展现状 .10 3.1.1 宁波创意产业发展状况 .10 3.1.2 宁波创意产业发展的主要优势 .12 3.2 宁波创意产业发展存在的问题 .14 3.2.1 创意人才缺乏 .14 3.2.2 行业发展不均衡 .15 3.2.3 创意产品文化深度
5、不足 .15 3.2.4 观念性制约 .15 IV 3.2.5 发展滞后 .15 4 宁波创意产业发展对策 .17 4.1 制定相关政策 .17 4.2 集聚创意人才 .17 4.3 科学认识创意产业 .18 4.4 发展优势行业 .18 4.5 主抓核心园区 .19 4.6 做强创意设计四大环节 .19 5 宁波和丰创意广场典型案例分析 .20 5.1 和丰创意广场简介 .20 5.2 和丰创意广场发展举措 .20 结 论 .23 参考文献 .24 1 当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。目前，全球创意产业产品方面的国际贸易额在全球总商品贸易量中占有一定比
6、例。纵观全球，发达国家的创意产品 、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自擅长的取向、领域和方式发展，展现了一副创意产业全球蜂起的热烈景象。 近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意产业正在以前所未有 的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。 1 创意产业的内涵及其特征 1.1 创意产业相
7、关理论 1.1.1 创意产业影响因素理论 阮毅娟（ 2007）认为创意产业的发展主要受七大要素的影响：文化要素、人才要素、资本要素、技术要素、宽容、政府、市场要素。七大要素间的相互作用和影响形成 了我们的创意产业发展的理论体系。 文化要素包括传承的民族传统、文学著作、历史古迹、民间工艺等各种有利于激发创作灵感的文化积淀。创意产业承载的就是文化内涵。人才要素是创意产业的另外一个核心要素，包括了数量和质量上的要求。创意产业的人才要素包括艺术人才、设计策划人才、技术人才和经营管理人才四大类。资本要素包括政府扶持和金融市场两个资金来源。一方面是政府对创意企业以专项资金、奖励、补贴、拨款、基金等形式的扶
8、持；另外一方面是民间资本、银行等金融市场筹资、资本市场融资。技术要素指的是信息、数字化等知识经济时代的高新技 术以及网络、机器设备等配套硬件设施。衡量的是这些相关产业的成熟度。宽容主要是指社会言论自由（侧重于文化思想交流）、人权保护、对新观念、外来文化和人口、不同宗教、种族的包容程度。在创意产业的发展中，政府在政策、税收方面的倾斜，法律对创意成果的保障力度，塑造人文环境，引导创意产业健康发展等方面起的作用不可替代。市场要素主要指的是市场对创意产品的消费能力和需求，主要通过经济发展水平、消费水平、消费者的鉴赏能力体2 现 1。 1.1.2 创意资本的新增长理论 新增长理论认为人力资本是经济增长的
9、源动力。人力资本是体现在人身 上的技能和生产知识的存量。人力资本理论认为，受过教育的人们是经济发展的关键驱动力。在创意产业区的发展中，人力资本对经济增长的作用主要表现为才能的创造力，也就是创意阶层的贡献。 美国卡耐基梅隆大学教授佛罗里达（ Richard Rorida， 2002）首先分析了拥有创意资本的人力资源一创意阶层，剖析了他们的知识结构、个性特征、生活形态以及他们如何成为生产力的中心环节。他认为创意天才不同于一般的人力资本，由于其不拘一格的行为方式和工作模式，对社会容忍度的要求较高。因此，人力资本在创意产业区发展中可以归结为“创意资 本”。 1.1.3 创意产业产业集群 产业集群是指一
10、组在地理上靠近的相互关系的公司和关联的机构，它们同处于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。产业集群内的众多企业彼此之间相互独立又配套协作，既存在专业化分工合作，又存在竞争，通过空间上集聚带来外部经济效应而使整体获得绩效。产业集群是一个不断演进的生命体，一方面，它越来越显示出自身强大的活力和能量，极大地推动了区域经济的发展；另一方面，有越来越多的产业集群陷入困境甚至败落，给区域经济的发展带来严重影响。因此，对产业集群的可持续发展的研究是很有 必要并且是很有意义的。 产业集群的研究主要集中在产业集群的机理、技术创新、组织创新、社会资本以及经济增长与产业集群的关系研究、基于产业集群
11、的产业政策和实证研究方面。国内外学者从不同方面研究产业集群，但仍然没有形成系统的理论体系，国外的研究偏重于实证分析幷在此基础上的归纳。而且关于产业集群的研究大多以研究论文的形式出现，缺乏系统研究的专著。归纳起来，产业集群存在和发展主要有以下三方面的依据：外部经济效应、空间交易成本的节约、学习与创新效应 。 产业集群化是当今全球创意产业发展的趋势之一。作为新兴产业的创意产业的 企业呈现出“少量的大企业、大量的小企业”的特点，小型化、个性化、1阮毅娟 试论创意产业及其在中国的发展 J厦门大学学报， 2007 3 扁平化的特征。由于大企业从事创意产业容易导致垄断，产品单一从而导致创新衰退，因此扶持小
12、企业发展更有利于创意产业的发展。创意产业具有鲜明的地理集中的特征，反映了中小创意企业更喜欢通过集聚，增强实力，获取集聚效应 2。 1.2 创意产业的内涵 创意产业理论的先驱是美籍奥地利著名的经济学家、社会学家约瑟夫熊彼得（ Josepha Lois Schumpeter）。早在 1912 年，他就明确指出 ： 现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关 键就是知识和信息的生产、传播、使用。他在 1934 年出版的经济发展理论一书中首次使用了“创造性破坏”、“创新”、“企业家精神”这三个关键词，其中的“创造性破坏”（或“创意破坏性技术”）是指那些能够让更多的人享受到这种技术所带
13、来的好处，而破坏了既有技术的根基的技术。 经济学家凯夫斯（ 2004）对创意产业给出了以下定义 ： 创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版、视觉艺术、表演艺术、录音制品、影视及时尚、玩具和游戏等。有“创意产业之父”之称纳英国经济学家约翰 霍斯金（ 2001）在其创意经济人们如何从思想中创造金钱一书中将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，认为版权、专利、商标和设计产业四个部门共同构建了创意产业和创意经济。霍斯金的定义扩展了创意产业的内涵，把居于自然科学中各个部门的专利研发话动也纳入创意产业，有效地解决了创意活动中科学与文
14、化艺术相分离的问题。 由于各国（地区）的经济、社会发展阶段和文化背景的不同，各国家或地区对创意产业的不同理解造成了创意产业不同的定义，概括起来主要有以下几种： （ 1） 1998 年出台的英国创意产业路径文 件首次对创意产业进行了如下定义：起源于个体创意、技巧和才能，透过智慧财产权的生成和利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业 3。 （ 2）有“创意产业之父 “之称的英国经济学家约翰霍金斯把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，认为版权、专利、商标和2张海涛，苏同华，钱春海创 意产业兴起的背景分析及其启示 J中国软科学， 2006 3乐景彭创意产业 M 上海： 上海科学技术
15、文献出版社， 2005 4 设计产业四个部门共同构建了创意产业和创意经济 4。 （ 3）张京成（ 2006）把创意产业定义为“那些具有一定文化内涵，来源于人的创造力和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和” 5。 显然，各国（地区）的学者对创意产业的理解都 是非常接近的，都强调“创造力对经济的贡献能力”。因此，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业，通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业称为创意产业 6。 1.3 创意产业的特征 1.3.1 创新性 创意产业的根本是创意。创新性是创意产业的根本生命线。 当代消费社会，大众流行文化遵
16、循时尚化浪潮化，文化产品 需要 短时性、新颖性和强烈的空间（视觉） 性 。创意产业所包含的 各个产业形式 无不强烈地 需要 新的创意，新的设计。 创意产品 需要有创新性，才能吸引眼球和注意力成为 稀缺商品。创意产业的产品 需要 与时俱进 ， 运用创意 凸现产品独具的特色，才能 成为市场上的香饽饽 ，获得超值的效益 。创意能够为产品和服务注入新的文化要素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品和服务的观念价值。 1.3.2 渗透性 创意产业最显著的外部特征是渗透性。技术、经济和文化等相互交融从而产生了创意。创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式。创意产业创意产业各个部门之间界限模糊化，部
17、门之间既相互渗透融合，又相互竞争，特别是数字技术和文化、艺术交融和升华，技术产业化和文化产业化交互发展的结果。创意产业渗透到许多产业部门，融入了服务业， 渗透到了制造业甚至是包括初级制造业等其他产业。 4厉无畏创意产业导论 M上海：学林出版社， 2006 5张京成 中国文化创意产业发展报告 2006R中国经济出版社， 2007 6厉无畏创意产业导论 M上海：学林出版社， 2006 5 1.3.3 文化性 创意产业内含文化底蕴，代表着一定的人文精神。现在的市场竞争已经上升到了文化层面，国外产品在国内市场热销因为其代表着一定的文化力。文化消费能带动同一文化下的产品，开拓市场。例如：“哈韩风” 、“
18、哈日风”吹遍了整个亚洲，除了带动了影视和音乐，还使消费者接受了韩国、日本的文化，认为韩国、日本的产品是时尚先进的，引领着潮流先锋，带动了韩国、日本的服装、数码产品、食品、化妆品、旅游等行业。 1.3.4 风险性 创意产业同其他产业一样是具有风险性的，因 为它有较高的不确定性，存在着不确定因素：文化差异、社会环境、个人喜好、流行方向、地域差异等。随着生活水平的提高，人们对精神性的产品需求不断加大，需求量越来越大，这是创意产业发展的根本动力。创意产业毋庸置疑是风险产业，对它的投资是风险投资。风险投资被认为是当代经济增长的发动机。它的支持体系是知识创新与高新科技的结合，高收益、高回报和高增长潜力是它的特性，这种高收益也可能遭遇风险。在日本成熟的动漫产业，即使是同一个著名动画大师，他也无法保证他的每一部动画都能大卖。
