1、1 开题报告 宁波服装业走向国际化战略研究 一、立论依据 1. 研究意义、预期目标 研究意义 本文以“宁波服装业”作为研究对象，以“宁波服装业走向国际应该实施的战略”为研究内容，对其在各种复杂现实条件制约下，形成的政策制度及变动、对经济策略的选择，展开全面研究和探讨，从而拓展宁波服装走向国际化战略的研究范围，进一步深化对其演化规律的学习理解和认识，具有一定的理论意义。同时也为当代服装企业在经济活动中如何把握客观因素，如何正确处理企业同政府和社会的关系提供借鉴，充分实现研究的实践意义。 预期目标 本研究主要是针对 宁波服 装业走向国际化战略 进行探讨和思考。在以往学术界研究成果的基础上，运用贸易
2、学、政治学，社会学等相关理论，从“战略”和“宁波服装业”互动的视角，充分结合史实和典型宁波业服装走向国际化战略的案例，分类进行研究。分析近现代宁波服装业在各个不同阶段战略的转变，揭示宁波服装业的实质特征和不同战略对宁波服装业的影响，完成论文的研究任务。 2.国内外研究现状 宁波服装业是宁波的经济支柱产业之一，也是宁波走向世界，加强与世界各国经济联系的重要纽带。国内外理论界对宁波服装业如何走向国际的战略做了一定的研究，并提出了许多比较深刻 的见解。近几年，学术界关于宁波服装业走向国际化战略方面的研究，大致包括以下内容： 2.1 关 于 宁波服装业国际化的相关研究 罗瑛在 世贸体制下宁波服装纺织业
3、的战略选择 （ 2003.3）一文中指出，宁波作为沿海开放城市，在全国的服装纺织行业中占据重要的地位，已成为国内最大的服装产业基地之一。入世使宁波服装纺织产业更进一步地融人到了经济全球化的潮流中，面临的是更为强劲的竞争对手，必须树立忧患意识：（ 1）出口总量较大，出口产品结构有所优化，但还存在许多不合理的因素。（ 2）较多地依赖于国家政策的保护。（ 3）贸易机制还 不能很好地与开放的经济相衔接。2 （ 4）宁渡服装纺织品出口市场虽然在向多元化发展，但从目前来看出口市场还是过于集中。 樊丽淑，俞心怡在提升宁波服装产业集群国际竞争力的对策研究（ 2008.4）一文中指出，宁波的服装产业目前还处在低
4、附加值的生产制造环节，对高附加值的研发设计、品牌营销领域尚未有很多的涉及，尽管低档服装在国际市场上还具有一定的比较优势，但随着人世后国际竞争环境的不断变化，全球服装市场的竞争日趋激烈，这种优势正在逐渐弱化甚至丧失；同时宁波的中高档服装在生产成本、创新设计等方面与香奈尔等国际高档服饰品牌 以及鳄鱼、皮尔卡丹等国际中端服饰品牌相比还有很大差距。 庞燕，陈异俗在 传播学视域下的民族品牌国际化路径选择 以宁波服装品牌的国际化策略为例 （ 2009.2）一文中指出，受经济形势、市场环境、工艺水平以及品牌战略等因素的影响宁波服装品牌也面临着诸多困境，尤其是当国际金融危机来临之时，严峻的国际贸易环境给民族品
5、牌服装的国际营销带来了更加严峻的挑战。 贺赛龙在基于产业集群的宁波服装产业国际竞争力研究（ 2005.4）一文中指出，通过对基于产业集群的宁波服装企业的现状分析及其国际竞争力的绩效评价 ， 可以发现现阶段 制约宁波服装产业集群发展及其国际竞争力提升的关键因素是集群本身的创新能力不足 。 而创新能力不足又直接导致集群内部产业链档次较低 “ 高档面料市场缺乏 。 张芝萍在 宁波服装出口的现状及发展对策 （ 2007.6）一文中指出，近几年，随着外贸环境的变化和服装业的发展，宁波服装在出口方面出现了一些新的特征，主要体现在以下几个方面：（ 1）出口贸易规模持续增长。（ 2）出口市场趋向多元化。 2.
6、2 关于 宁波服装业国际化战略对策措施 杨丹萍在 宁波服装业创国际名牌的思考 （ 2000.12）一文中指出，要争创国际名牌，除了有 扎实的产业基础，过硬的制作技术，严格的质量保证体系外，还应重视以下几个方面：（ 1）重视国内服装名牌的对外宣传。（ 2）到国外开设宁波服装品牌专卖店。（ 3）加大企业自营出口权与赴海外直接投资。（ 4）国际化经营。（ 5）加快设计师队伍建设，造就一批国际级服装设计大师。（ 6）积极营造宁波服装文化氛围。 罗瑛在 世贸体制下宁波服装纺织业的战略选择 （ 2003.3）一文中指出，世贸体制下宁波服装纺织业的战略决策：（ 1）树立经济全球化格局下的竞争新战略。（ 2）
7、加快技术改造步伐，提高宁波服装纺织产品的附加值含量提升产品质量 、档次。（ 3）打造国际服装名牌。（ 4）深化外贸体制改革政府积极引导、有序管理服装纺织产品出口。 3 庞燕，陈异俗在 传播学视域下的民族品牌国际化路径选择 以宁波服装品牌的国际化策略为例 （ 2009.2）一文中指出，宁波服装品牌国际化的路径选择：（ 1）品牌理念的国际化，在打造一流晶质的同时树口国际化的品牌建设理念。（ 2）品牌定位的国际化。（ 3）具有国际视野的品牌特色挖掘。（ 4）与国际接轨的品牌文化凝练。（ 5）品牌宣传的国际化，以国际竞争的战略眼光运营民族品牌。（ 6）品牌营销的国际化。 王惠珍在 宁波服装出口的 战略
8、思考 （ 2004.6）一文中指出，发展宁波服装出口贸易的战略： (1)加速企业改制和管理创新，建立新型国际化营销体系。(2)准确定位，优化产业结构，增强企业核心竞争力。（ 3)提升企业家素质，充分发挥教育培训机构的作用。 (4)开拓多元化的国际新兴市场。（ 5）加强国际、国内企业问的交流与合作，充分发挥行业协会的集聚优势，建立服装产业信息平台，实现信息共享。 张芝萍在 宁波服装出口的现状及发展对策 （ 2007.6）一文中指出，面对存在的问题和复杂的国际国内竞争环境，宁波服装业应如何趋利避害，把握机遇，迎接挑战呢 ?下面就企业、政府、行业协会三个层面探讨发展宁波服装出口的具体对策：第一，企业
9、层面：（ 1）深度开发传统市场，积极开拓新兴市场，实施市场多元化战略。（ 2）加快实施“走出去”的开放战略，加大对外投资力度。（ 3）加快转变外贸增长方式，大力实施“品牌战略”。 （ 4）推行“科技兴贸”，积极生产各种环保、功能性服装随着地球生存环境日。（ 5）尽快建立适应市场的快速反应机制，提高企业的核心竞争力。（ 6）培养和引进各类人才，构建人才竞争优势。第二，政府层面：（ 1）为企业创造良好的宏观经济环境。（ 2）加强服装行业进出口秩序的规 范协调管理。（ 3）建立、健全预警机制与快速反应系统。第三，行业协会层面：（ 1）充分发挥政府和企业之间的桥梁作用。（ 2）积极做好行业内培训工作。
10、 2.3 关于 宁波服装业走向国际战略的趋势 对于今后理论界对宁波服装业走向国际化战略的研究趋势，个人认为，主要集中在于宁波企业，政府能否在入世之后适时，合理地调整对外服装贸易战略和政策。宁波企业，政府能否抓住机遇，消除世贸体制下给宁波带来的障碍 ,是宁波服装业顺利走向国际的保障，是宁波服装业更加专业化，技术化，国际化的基石。 以上综述表明，以往理论界对宁波服装业走向国际 化战略的研究主要集中在宁波企业，政府为适应入世指标而应作出的政策与战略调整等。这些研究主要侧重于理论及相关资料，全面系统的研究宁波服装业走向国际化战略的较少。因此，本文将依据这些理论及资料，对宁波服装业走向国际化战略进行研究
11、分析，通过整合以往理论界的各个观点，努力去探索和把握宁波服装业走向国际4 化战略的制定原则，方式等。同时，也可以通过对宁波服装业走向国际化战略的了解，进而了解整个中国服装业走向国际化战略的研究方法，及指定相应的措施与政策，起到抛砖引玉的作用。 3.参考文献 1 徐国宝 . 宁波服装精粹 M .宁波：宁波出版社 ,2000(9). 2 王若民 . 2009 2010宁波纺织服装产业发展报告 M .宁波：中国纺织出版社 ,2010(9). 3 宁俊 . 服装产业链理论与实践 M .宁波：中国纺织出版社 ,2007(4). 4 杨丹萍 . 宁波服装业创国际名牌的思考 J .宁波 ： 浙江万里学院学报
12、 , 2000（ 12）：第 57-60 页 ,74 页 . 5 樊丽淑， 俞心怡 . 提升宁波服装产业集群国际竞争力的对策研究 J .杭州：工业技术经济 ,2008(4)：第 95-98 页 . 6 罗瑛 . 世贸体制下宁波服装业国际品牌战略的研究 J .宁波：市场周刊：商务营销 ,2002(8)：第 52-54 页 . 7 杨丹萍 . 发挥宁波服装业整体优势探析 J .宁波： 宁波高等专科学校学报 ， 2001（ 1） :第 30-39 页 . 8 宓红 .宁波服装企业实施 “ 走出去 ” 战略的思考 J .宁波：外贸与商检 ,2002(2): 第 14-16 页 . 9 朱小燕， 罗瑛
13、. 世贸体制下宁波服装纺织业的战略选择 J .杭州：经贸实践 ,2003(3)：第 60-61 页 . 10 顾庆良，王若明， 张声明 . 宁波服装企业的战略取向与表现评价 J . 宁波：宁波经济：三江论坛 ,2004(11)：第 27-29 页 . 11 罗瑛 . 宁波服装外贸业的营销战略 J .宁波：商业时代， 2004(11)：第 41-42页 . 12 杜传鹏 . 改变出口模式提升宁波服装业竞争力 J .宁波：山东纺织经济 ,2005(1)：第 13-16 页 . 13 孙爱龙， 茅淑桢 . 宁波服装企业进入国际市场的营销策略探析 J .宁波：北方经济：学术版 ,2007(8)：第 5
14、8-59 页 . 14 庞燕， 陈异俗 . 传播学视 域下的民族品牌国际化路径选择 以宁波服装品牌的国际化策略为例 J .宁波：新闻界 ,2009(2)：第 187-188 页 . 15 贺赛龙 . 基于产业集群的宁波服装产业国际竞争力研究 J . 宁波：当代财经 ,2005(4):第 91-94 页 . 16 张洁 . 基于全球价值链的宁波服装产业集群的升级研究 D . 湖南： 湖南大学硕士学位论文 ， 2007(5). 17 王惠珍 . 宁波服装出口的战略思考 J . 宁波： 宁波服装职业技术学院学报， 2004（ 3）：第 23-25 页 . 5 18 庞燕， 陈异 俗 . 传播学视域下
15、的民族品牌国际化路径选择 以宁波服装品牌的国际化策略为例 J .宁波：新闻界， 2009（ 2） :第 187-188 页 . 19 张芝萍 . 拓展宁波服装出口空间的对策研究 D .宁波：宁波大学硕士论文， 2004（ 5） . 20 温佩佩，黄飞 . 产业集聚与对外贸易 基于宁波服装产业的实证分析 J .宁波： 经济论坛， 2008（ 6） : 第 36-39 页 . 21 王惠珍 . 提升宁波服装业层次有效应对国外反倾销 J .宁波：浙江经济， 2004（ 6） :第 16-17 页 . 22 何洁欢 . 宁波服装企业外贸的营销策略探讨及其 SWOT 分析 J .杭州：消费导刊，2009
16、（ 3）：第 84-85 页 . 23 张芝萍 . 宁波服装出口的现状及发展对策 J . 宁波：国际贸易， 2007（ 6） ：第22-26 页 . 24 张芝萍 . 浅谈提高纺织服装业国际竞争力的对策 J .宁波：宁波大学学报 (人文科学版 ) ,2004（ 1） ：第 26-28 页 . 25 朱佳， 张明林 .宁波服装企业在对外宣传中的翻译问题探讨 J .宁波：宁波大学学报 (人文科学版 ) ,2004（ 5）：第 72-76 页 . 26 茅惠伟，陈霄 .近现代、当代宁波纺织服装行业发展研究 J .宁波： 近现代、当代宁波纺织服装行业发展研究 ,2009（ 12）：第 58-62 页
17、. 27 孙晓青 .宁波 :服装节高唱“国际歌” J . 北京： 中国经济周刊 ， 2007(10)：第32-33 页 . 28 王静 .我国出口服装业何去何从 基于实证且以宁波地区为例 J . 中国市场， 2009(3)：第 76-77 页 . 29 HOU Feng-xian,YE Wan-yin. Analysis on the Colour Scheme of Brand Ready-Made Clothes in China J . JOURNAL OF DONGHUA UNIVERSITY(ENGLISH EDITION),2009(6) . 30 Leo Wang， Peter
18、Wang， Roger Wang. Analysis of the Competitiveness of the Ningbo Garment Industry D . Journal of Kristianstad University College, 2005(6). 31 Nie Ting. NIFF: Impetus to Fashion Brands J . CHINA TEXTILE, 2009(12). 32 Nie Ting. Fashion Feast in Autumn in Ningbo J . CHINA TEXTILE， 2009(11). 二、研究方案 1. 主要
19、研究内容（或预期章节安排） 1.国际化 战略 相关理论 1.1 产业集群竞争力 1.2 国际营销理论 2. 宁波服装业国际化 SWOT分析 6 2.1 宁波服装业国际化的优势 2.2 宁波服装业 国际化的劣势 2.3 宁波服装业国际化的 机遇 2.4 宁波服装业国际化的 威胁 3.宁波服装业走向国际化战略分析 3.1 宁波服装业国际战略的内涵 3.2 宁波服装业走向国际化战略目标 3.3 宁波服装业走向国际化战略步骤 3.4 宁波服装业走向国际化典型案例分析与启示 4. 宁波服装业走向国际化战略的对策措施 4.1 加快技术改造与 设计师队伍建设 4.2 培育 宁波名牌服装 并 加强对外宣传 4
20、.3 构建合理的服装专业化集群 4.4 建立新型国际化营销体系 4.5 开拓多元化国际新兴市场 2. 实施方案 和进度计划 实施方案 本论文着重研究的是 宁波服装业走向国际化战略。 拟 通过研究各阶段 不同的国际化战略对宁波服装业 的促进作用或牵制力，全面地反映 宁波服装业在不同战略环境下 成长和发展的过程。该课题研究需要相关历史事实作支撑 ,如近代宁波服装业产生和发展的经济环境和政治环境（政府实施的有关政策与制度）。 同时，宁波服装业国际化战略的案例叙述也 需要大量的文摘书籍进行举证，主要通过图书馆藏书和中国期刊网、维普、学位论文数据库等网络搜索引擎来获得。经过对资料统筹归纳，列出本论文研究
21、的基本框架：首先，介绍 宁波服装业近代产生和发 展的过程； 其次，阐述宁波服装业得以发展的经济环境（ 国际战略） ；然后分析 影响 宁波服装业产生这种经济环境（ 国际战略） 的主要因素； 再而详细地论述 宁波服装业经济环境（ 国际战略） 嬗变的过程 ；最后探讨 宁波服装业该如何合理抉择战略 。 本论文将 运用多种途径和方法，顺利完成本次研究的预期目标。 进度 计划 第 6学期第 19-20周 至第 7学期第 1-5周 ： 完成毕业论文选题。 第 7学期第 6-14周：完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。 第 7学期第 15-20周：写作毕业论文，完成初稿。 第 7学期 寒假 ： 结合毕业论文选题开展调查研究 。 第 8学期第 1-2周： 修改、完善毕业论文 。 7 第 8学期第 3-6周： 参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿 。 第 8学期第 7周： 进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交 。 第 8学期第 9-11周：毕业 论文 答辩。
