生活用纸公司市场营销与品牌管理方案.docx

生活用纸公司市场营销与品牌管理方案目录第一章 行业背景分析3第二章 项目简介5一、 项目名称及项目单位5二、 项目建设地点5三、 建设规模5四、 项目建设进度5五、 建设投资估算5六、 项目主要技术经济指标6第三章 企业经营决策8一、 企业经营决策的流程8二、 企业经营决策的方法9第四章 企业战略概述18一、 企业外部环境分析18二、 企业战略的特征与企业战略管理的内涵27第五章 目标市场战略32一、 目标市场32二、 市场定位34第六章 市场营销组合策略37一、 定价策略37二、 促销策略47第七章 生产作业控制52一、 在制品控制52二、 生产进度控制55第八章 企业仓储与库存管理57一、 企业仓储管理概述57二、 企业仓储管理的主要业务60第九章 筹资决策69一、 资本结构理论69二、 杠杆理论72第十章 绩效考核74一、 绩效考核的步骤与方法74二、 绩效的含义与特点82第