1、 毕业论文 任务书 国际经济与贸易 浙江服装国际化品牌战略研究 一、研究目的和意义 中国尽管是世界第一的服装生产大国，但众多的服装品牌中几乎没有在国际上知名的服装品牌。目前我国的这种缺乏自主大牌的形式，不利于我国服装品牌走向世界舞台。如果要想在国际舞台上开拓中国服装品牌的新天地，就必须要打造具有市场号召力的国际品牌。我国服装品牌的国际化是寻求发展空间的必然选择，通过国家化来扩展海外渠道，提高利润，打造更广阔的市场空间。 浙江服装产业发展较为迅速，有一些服装品牌也开始慢慢涉足国际，但是目前发展得不够理想，遇到了各 种瓶颈和障碍。浙江服装品牌的发展现状亟需各方面的努力来改变。聚焦发展浙江国际化服装
2、品牌的战略研究，根据进行品牌国际化的理论基础，进行浙江服装品牌发展现状调查分析，研究浙江本土服装品牌的案例，提出打造国际化品牌时遇到的问题，这样的研究对浙江的服装业发展，提供可靠的依据。 二、主要研究内容 本文提出对于研究浙江服装国际化品牌战略研究的背景和意义，并进行主要研究方法的论述。分析品牌国际化的内涵和实质。同时，对浙江服装品牌国际化发展现状进行分析，研究其发展存在的问题和发展趋势。本文还将研究国外成功的知名服装品牌， 对其进行案例分析。并通过对浙江本土服装品牌的案例研究，提出浙江服装品牌在国际化发展的缺陷和需要提高之处，提出相关品牌发展的战略和策略，以加以概括和总结。 三、 实施方案（
3、调研、实习方案，进度安排等） 通过查阅相关服装品牌国际化发展专著、期刊及网络资源等途径，获取资料信息，将 收集到的资料 信息 进行整理 、筛选、归类并进行深入研究，并细致分析研究浙江服装在品牌化发展上的案例。同时，在理论研究的基础上结合浙江服装品牌国际化发展的实际分析浙江服装品牌打造国际化的现状，找出其存1 在的问题，并 能够为推动浙江服装品牌的国际 化发展提出切实可行的对策。 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：完成毕业论文选题。 第 7 学期第 6-14 周：完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写。 第 7 学期第 15-20 周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第 7
4、 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：修改、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文。 第 8 学期第 7 周：进一步修改、完善毕业论文；毕业论文定稿并上交。 第 8 学期第 9-11 周： 参加毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1刘元风 .我们离世界服装品牌还有多远 M.中国纺织出版社 ,2008. 2蒋智威 ,万艳敏 ,顾彤宇 ,鲁成 .服装品牌营销案例集国际篇 M.东华大学出版社 ,2008 3孙静 .服装品牌实务 :从创立到运营 M.东华大学出版社 ,2007 4建长 .我国服装产业打造国际化品牌的战略思考 J.北方经济， 2007-06. 5刘堂发，幸伟，林雨 .浅析我国服装业品牌国际化的现状及发展对策 J.科技广场，2010-02. 6许琰 .中国服装品牌国际化问题研究 D.首都经济贸易大学， 2008-3.
