1、开题报告 电子商务对宁波出口贸易的影响及对策 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 1.1 研究意义 电子商务 在中国已经有近 14 年的发展历史 。在近几年的发展中，电子商务在中国现代化企业中呈现高速发展的趋势。作为一种新兴的，发展中的贸易模式，电子商务打破了时间、空间以及贸易壁垒，为更多的中国出口企业，尤其是中小型出口企业提供了更多、更广的国际贸易合作机会。宁波作为一个沿海开放城市，贸易输出大市以及 “国家电子商务示范城市 ”，如何更好的利用电子商务的信息量大，成本低廉，交易率高等优势，来提高宁波企业出口贸易的外贸竞 争力，扩大其出口贸易机会，已经成为宁波出口企业日益关注的问题。 因此，通
2、过研究宁波企业出口贸易利用电子商务的现状和问题，以及电子商务对宁波企业出口贸易的诸多影响，透过问题的表象研究其本质，进而提出切实有效的应对措施，改善当前宁波出口贸易的贸易模式，促进其贸易结构的优化，提高其区域出口贸易的竞争力，从而达到扩大国际贸易合作的机会，促进宁波企业外向型经济发展的需求。这也是本次研究课题的意义所在。 1.2 预期目标 对于电子商务与宁波企业出口贸易的关系研究，我将通过分析电子商务对宁波企业出口贸易的影响，运用 SWTO 分析、案例分析和对比分析等方法，通过搜集理论研究、参考文献和案例数据，以此来了解电子商务对宁波企业出口贸易的诸多影响，进而提出一些切实有效的对策来改善当前
3、宁波企业出口贸易的贸易模式，同时，提出利用电子商务如何更好的帮助宁波企业扩大其出口贸易的机会，促进宁波外向型经济的发展的措施。 2.国内外研究现状 随着电子商务的高速发展，如何更高效的利用电子商务来促进企业现代化发展，扩展出口贸易机会，已经越来越受到企业、专家和学者的关注。国内外许多专家学者对于电子商务这种新兴的贸易模式的发展方向，以及如何利用其促进企业自 身发展等方面进行了多方位的研究。其中许多理论对策对未来国际贸易的发展有着深远的影响。 2.1 国内研究现状 1 余永定、李向阳（ 2002）从经济信息化的角度来看，电子商务这种新兴贸易模式的出现，有利于促进资源的优化配置，促进全球商流、信息
4、流和物流的自由流动。 汤兵勇、陈梅梅（ 2007）通过分析中国最大的电子商务企业阿里巴巴的真是案例，得出如何利用电子商务在市场开拓中的运用，并为中小企业利用电子商务开展网络营销和如何规避网络风险提出了切实有效的措施和建议。 顾露露（ 2005）的研究分析表明电子商务促进了传统中小企业 出口贸易实务流程的革新，是中小企业扩大出口贸易的新思路。而中国目前的基础设施、法律政策、技术系统、人才储备等方面，为我国中小企业开展电子贸易提供了可能性。 谢印成、汪勇婷（ 2007）通过研究以阿里巴巴为典型代表的第三方电子商务平台，得出更好利用第三方电子商务平台为国内广大中小企业出口贸易提供快捷广泛的全球贸易合
5、作机会。 刘晓华（ 2007）通过对比分析电子商务与中国传统贸易方式的关联性，从而认识到电子商务在现代中国出口贸易的积极作用，并提出通过将电子商务与传统贸易方式相结合，以此来大道出口贸易的最优化和企业利 益的最大化。 张媛（ 2009）在金融危机的形势下，出口企业举步维艰。但利用电子商发展的一些企业则异军突起，表现出了不俗的业绩。在案例分析中发现，电子商务帮助许多濒临倒闭的出口企业化危机为转机，帮助他们度过金融危机的难关。 中国电子商务研究中心（ 2011） 1 月 19 日发布 2010 年度中国电子商务市场数据监测报告，显示 2010 年中国电子商务领域风投 35 起，总额已超过 5.5亿
6、美元。中国电子商务市场交易额已逾 4.5 万亿元 (人民币，下同 )，同比增长22%。其中， B2B 电子商务交易额达到 3.8 万亿元，同比增长 15.8%，网上零售市场交易规模达 5131 亿元，同比增长 97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。中国电子商务时代已经不可阻挡的全面到来。 上述的研究对于电子商务与出口贸易之间的经济模式的发展现状提供有益的借鉴。但是从总体上分析，有些研究成功仍存在一些不足之处。例如，一是理论模式过时，随着电子商务的迅速发展已经经济模式的转变，一些研究的理论和措施没有跟上时代和经济发展的脚步，对出口企业利用电子商务的模式还停留在形成阶段；二是一些研究不够深入
7、，只是根据电子商务的特点及优势提出一些措施和建议，没有结合实际国情提出能确 保成功的措施； 三是理论研究主要着眼于宏观性政策，在分产业的研究上还很局限性，无法切实达到国际进出口贸易的产业细分。例如纺织业、服务业、农业等不同产业间如何形成特有的电子商务发展模式，以此来促进出口贸易量的增长和出口贸易竞争力的提升。 2 2.2国外研究现状 关于电子商务与出口贸易之间的关联性，国外的专家学者研究认为，电子商务越来越成为企业信息化发展的推动因素。电子商务的时代已经开始，如何更好的利用电子商务来帮助企业利益最大化，增加企业进出口贸易的竞争力，已成为企业关注的焦点。 Jeffrey Hsu（ 2008），针
8、对中国独有的文化特点，特别是分析了不同于欧美国家的具有中国特色的电子商务，他还阐述道：电子商务在中国将有光明的未来。 John Ure（ 2002）认为越来越多的家庭和公司被互联网连到了一起。通过研究一种新型分析电子商务交易的方法，并且通过这种方法，很好的分析了由香港大学提供的香港电子商务消费数据。 Sagren Moodley 和 Mike Morris（ 2004）在研究南非的电子商务的发展中发现， B-to-B 电子商务在南非并没有达到电子商务的降低成本以及拓展全球贸易的效果，而仅仅是改变了南非服饰 工业的交易方式。 Elie Elia 等人（ 2006）研究了电子商务在中小型制造企业的
9、应用，通过聚焦分析顾客、供应商和企业内部这三方面，系统的研究 B-to-B 型电子商务的着重点与其相关收益的关系。 Gary Gregory 等人（ 2007）认为，针对出口型企业，电子商务直接增加了企业的适应力，强化了企业的交流和销售效率，大大简化了销售平台，以及增加了出口企业的价格竞争力。 Jen-Her Wu 和 Tzyh-Lih Hisa（ 2008）意识到近年来，电子商务已经从简单的以 PC 机为主的 “互联网商务 ”（ I-commerce），扩展到 “移动电子商务 ”（ M-commerce）以及 “无处不在电子商务 ”（ U-commerce），他们于 2008 年发表相关论文
10、，讨论电子商务的这种革新发展。 Samuel Otim 和 Varun Grover（ 2010）研究发现，因为互联网的广泛普及以及在线销售的低成本导致几乎任何人都可以参与到电子商务中来。而信息的不对等以及消费者的漠视等因素会激发电子商务中假冒伪劣产品的产生。这种现象会严重损害品牌形象，从而导致电子商务成为了产品形象的祸根。 根据上述的研究发现，国外的研究现状较国内的研究现状而 言，更为深 入。甚至有些专家学者更提出了要针对中国的文化特色发展出一种有别于欧美国家的具有中国特色的电子商务。也有从失败的案例中，寻找电子商务在不同领域的出路和发展。 这些国外研究对于电子商务与出口贸易的发展有着重要的
11、借鉴意义。尤其是针对中国企业，电子商务的发展还仅仅只有十余年时间，其发展体系仍不健全。国外的理论研究和实证研究，都对于中国出口企业利用电子商务发展贸易3 有着重大的帮助。 综上所述，结合国内外的理论研究现状，针对电子商务对宁波企业出口贸易的影响，我们不仅要改变传统的贸易出口模式，利用新兴的电子商 务促进贸易方式的转变，以及贸易结构的调整；也有在产业链上做出调整，利用电子商务的手段，例如网络经营，第三方电子商务平台等形式，促进宁波企业出口贸易的产业链的优化升级，以此来增加宁波出口企业的竞争优势，带动宁波出口贸易量的稳步增长。 电子商务的发展，将带动中国企业，尤其是中小型出口企业贸易模式的一次革新
12、，对于未来各国企业信息化发展和国际贸易的发展格局更有着重要而深远的影响。 3.参考文献 1余永定 ,李向阳 .经济全球化与世界经济发展趋势 M.北京 :社会科技文献出版社 , 2002 2汤兵用 ,陈梅梅 .中小 企业电子商务之路 M.北京 :清华大学出版社 , 2007(1) 3顾露露 .电子商务 -中小企业出口贸易新方式 J.理论月刊 , 2005(2) 4谢印成 ,汪勇婷 .中小企业出口如何运用第三方电子商务平台 -以阿里巴巴电子商务平台为例 J.业务探讨 , 2007(12) 5刘晓华 .电子商务与中国传统出口贸易方式 J.时代经贸 , 2007(58) 6张媛 .金融危机下出口企业要
13、利用电子商务突围 J.北方经贸 , 2009(10) 7中国电子商务研究中心 EB/OL. http:/ 8Jeffrey Hsu. E-Commerce in China: Culture and ChallengesM.The China Information Technology Handbook, 2008(1-19) 9John Ure. Modeling Critical Mass for E-Commerce: the Case of Hong Kong J. Electronic Commerce Research, 2002(2: 87111) 10Sagren Moodl
14、ey Mike Morris. Does E-commerce Fulfill Its Promise For Developing Country (South African) Garment Export Producers J. Oxford Development Studies Pages, 2004(155-178) 11Elie Elia, Louis-A. Lefebvre, Elisabeth Lefebvre. Focus of B-to-B E-commerce Initiatives And Related Benefits In Manufacturing Smal
15、l- and Medium-sized Enterprises J. IseB,2007(5: 123) 12Gary Gregory, Munib Karavdic, and Shaoming Zou. The Effects of E-Commerce Drivers on Export Marketing Strategy J. Journal of International Marketing Vol. 15, No. 2,2007 13Jen-Her Wu and Tzyh-Lih Hisa. Developing E-business Dynamic Capability: An
16、 Analysis Of E-commence Innovation From I-, M-, To U-commence J. Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, 2008(18: 95111) 14Samuel Otim and Varun Grover. E-commerce: a brand names curse J. Electron Markets, 4 2010(20:147160) 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 概述 1.1 电子商务的概念 与 应用范围 1.2 电子
17、商务与出口贸易的关联性 2 宁波出口贸易利用电子商务的现状和问题 2.1 宁波出口贸易利用电子商务的现状 2.2 宁波出口贸易利用电子商务的问题 3 宁波出口贸易利用 电子商务 的 SWOT 分析 3.1 SWOT 分析法概述 3.2 宁波出口贸 易 利用电子商务 的 SWOT 分析 4 企业出口贸易利用电子商务的案例分析 4.1 成功案例：美博贸易有限公司利用电子商务平台实现出口转型的案例分析 4.2 失败案例：宁波慧聪网 B2B 外贸电子商务平台倒闭的案例分析 4.3 对宁波企业出口贸易利用电子商务的借鉴意义 5 宁波企业出口贸易利用电子商务的对策 5.1 制定正确的、长期的电子商务战略
18、5.2 引进专业的电子商务型人才和技术 5.3 加强政府对电子商务的扶持和指导 5.4 建设合适电子商务发展的贸 易环境 5.5 完善外贸领域电子商务的法律法规 6 结论 2.实施方案和进度计划 实施方案 本次的研究课题是电子商务对宁波企业出口贸易的影响及对策。电子商务作为一种新型的商务模式，它已经逐步成为未来国际经济的发展趋势。同时，越来越多的学者开始关注电子商务的发展及应用。而宁波作为 “国家电子商务示范城市 ”和中国贸易出口的大市，其电子商务在出口贸易上的影响更是备受专家学者的关注。 为了更好研究电子商务对宁波企业出口贸易带来的诸多影响， 针对该课题，我首先利用学校图书馆的自有资源，翻阅
19、查询书籍报刊；进而在图5 书期刊， 数字资源等各相关网站进行资料的搜集、查阅，了解相关概念，找寻所研究问题的切入点，并综合采用了 SWOT 分析，案例分析，对比分析等研究方法，最后给出相关对策。 进度计划 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：在指导教师的指导下，广泛搜集、 阅读以及 研究相关文献资料， 最终 完成毕业论文选题。 第 7 学期第 6-13 周： 在论文指导老师 的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第 7 学期第 14-15 周：撰写论文详细提纲，交给导师批 阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7 学期第 16-20 周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：在导师的指导下，充分利用毕业实习得机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。 第 8 学期第 7 周：在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。 第 8 学期第 9-11 周：参加毕业论文答辩。
