1、1 文献综述 宁波服装业走向国际化战略研究 宁波是中国近代服装的发祥地，也是国内外颇具影响的中国服装名城，经过多年的发展，宁波服装产业形成了集聚的发展模式，以区域面貌融入国际市场并取得了快速的发展。所以研究 “ 宁波怎么进一步打开国外市场，增强自身的竞争力 ” 这一课题成为当前宁波服装业继续发展的重中之重。 1 关于宁波服装业国际化战略相关研究的历史回顾 杨丹萍在 宁波服装业创国际 名牌的 思考（ 2000.12）一文中指出，宁波是红帮裁缝的发祥地，改革开放以来，宁波服装业迅猛发展已成为宁波经济的主导产业之一，但宁波品牌服 装并未真正冲出国门迈上国际化的道路。相反，国外著名的服装品牌如 “ 皮
2、尔卡丹 ” ， “ 鳄鱼 ” ， “ 圣大保罗 ” 等不仅在国际市场上依然风光无限，而且正以每年 8%的增幅不断抢占中国服装市场份额。由此可以看出，宁波服装业虽然在国内发展较早，但国内外的因素制约宁波服装业的快速发展，宁波服装业走向国际的道路上充满艰险。 张芝萍在浅谈提高纺织服装业国际竞争力的对策（ 2004.1）一文中指出，纺织服装工业作为我国国民经济的支柱产业之一，在建国近 50 年的发展过程中，一直发挥着积累资金、增加供给、扩大就业、出口创汇的重要作用。尤其是 改革开放后 20 多年来，我国的纺织服装工业取得了突飞猛进的发展。目前我国已经成为世界服装市场的最大供应国和纺织品的主要出口国。
3、由此可以看出，我国服装业在世界有很大的发展潜力，但也面临入世带来的压力。而宁波又是中国国内主要的服装生产产地之一，同样要面对即将到来的机遇与挑战。 2 关于宁波服装业国际化战略相关研究的现状 2.1 关于 宁波服装业国际化的相关研究 罗瑛在 世贸体制下宁波服装纺织业的 战略选 择（ 2003.3）一文中指出，宁波作为沿海开放城市，在全国的服装纺织行业中占据重要的地位，已成为国2 内最大的服装 产业基地之一。入世使宁波服装纺织产业更进一步地融人到了经济全球化的潮流中，面临的是更为强劲的竞争对手，必须树立忧患意识：（ 1）出口总量较大，出口产品结构有所优化，但还存在许多不合理的因素。（ 2）较多地
4、依赖于国家政策的保护。（ 3）贸易机制还不能很好地与开放的经济相衔接。（ 4）宁渡服装纺织品出口市场虽然在向多元化发展，但从目前来看出口市场还是过于集中。 樊丽淑，俞心怡在提升宁波服装 产业集群国 际竞争力的对策研究（ 2008.4）一文中指出，宁波的服装产业目前还处在低附加值的生产制造环节，对高附加值的研发设计、品 牌营销领域尚未有很多的涉及，尽管低档服装在国际市场上还具有一定的比较优势，但随着人世后国际竞争环境的不断变化，全球服装市场的竞争日趋激烈，这种优势正在逐渐弱化甚至丧失；同时宁波的中高档服装在生产成本、创新设计等方面与香奈尔等国际高档服饰品牌以及鳄鱼、皮尔卡丹等国际中端服饰品牌相比
5、还有很大差距。 杜传鹏在改变出 口模式提升宁波服装业 竞争力（ 2005.1）一文中指出，到目前为止，全市共有服装企业近 2000 家年服装生产能力达 14 亿余件，占全国服装总产量的 12%。 2003 年完成服装出口交货值 135.4 亿元， 占服装生产工业总产 59.5%， 占全市总出口额的 24%。 宁波服装业外向度比较高， 2002年出口值占销售额的比例为 64.9%， 2003 年上升到 70%，国际市场的波动对其影响很大。宁波服装在进军国际市场时走的是一条低价竞争的道路其主要表现在 : （ 1）产品无品牌。（ 2）产品低档次。（ 3）产品低价格。 孙爱龙，茅淑桢在宁波服装企业 进
6、入国际市场的营销策略探 析（ 2007.8）一文中指出，宁波现有服装企业近 1800 家 (不包括个体业主 )，年产服装 13 亿 件，占全国服装生产能力的 12左右，年销售收入千万以上的服装企 业达 80多家。由于传统优势和深厚的文化底蕴，宁波服装企业主要集中在 “ 红帮裁缝 ”的发祥地 鄞、奉两地。经过 20 多年的发展，现以形成自然的产业集聚区，集聚了几十家具有相当规模和品牌效应的知名服装企业。现在，宁波大部分重点服装企业已走上二次创业即争创国际品牌的新征程。 庞燕，陈异俗在传播学视域下 的民族品牌国际化路径选 择 以宁波服装品牌的国际化策略为例（ 2009.2）一文中指出，受经济形势、
7、市场环境、工艺水平以及品牌战略等因素的影响宁波服装品牌也面临着诸多困境，尤其是当国际金融危机来临之时，严峻的国际贸易 环境给民族品牌服装的国际营销带来了更加严峻的挑战。 贺赛龙在基于产业集群的宁 波服装产业国际竞争力研 究（ 2005.4）一文中指出，通过对基于产业集群的宁波服装企业的现状分析及其国际竞争力的绩效评价，可以发现现阶段制约宁波服装产业集群发展及其国际竞争力提升的3 关键因素是集群本身的创新能力不足。 而创新能力不足又直接导致集群内部产业链档次较低 ， 高档面料市场缺乏。 张芝萍在宁波服装出口的现状及发展对策（ 2007.6）一文中指出，近几年，随着外贸环境的变化和服装业的发展，宁
8、波服装在出口方面出现了一些新的特征，主 要体现在以下几个方面：（ 1）出口贸易规模持续增长。（ 2）出口市场趋向多元化。 2.2 关于 宁波服装业国际化战略对策措施的相关研究 杨丹萍在 宁波服装业创国际名牌的思考（ 2000.12）一文中指出， 要争创国际名牌，除了有扎实的产业基础，过硬的制作技术，严格的质量保证体系外，还应重视以下几个方面：（ 1）重视国内服装名牌的对外宣传。 （ 2）到国外开设宁波服装品牌专卖店。（ 3）加大企业自营出口权与赴海外直接投资。（ 4）国际化经营。（ 5）加快设计师队伍建设，造就一批国际级服装设计大师。（ 6）积极营造宁波服装文化氛围。 樊丽淑，俞心怡在提升宁波
9、服装产业集群国际竞争力的对策研究（ 2008.4）一文中指出， 入世后宁波服装产业集群在产业竞争力、环境竞争力方面水平有所提高，但在技术创新、品牌创建等方面还与发达国家差距较大。目前宁波服装产业集群具有较强的比较优势，但比较优势并不等于竞争优势。随着世界经济的全球化、配额制度的取消，宁波服装产业的一些潜在劣势也显示出来，为了进一步提升宁波服装产业集群的国际竞争力，解决目前产业的不足，完成集群的快速发展，今后应从以下几方面采取措施： （ 1）增加产品科技含量 ， 转变出口增长模式。（ 2）引导 产业升级和产品结构调整。（ 3）加强国际间的交流与合作开拓多元化国际新兴市场。（ 4）加快区域品牌建设
10、建立新型国际化营销体系。（ 5）营造良好服饰文化氛围，着力优化产业发展环境。 罗瑛在世贸体制下宁波服装纺织业的战略选择（ 2003.3）一文中指出，世贸体制下宁波服装纺织业的战略决策：（ 1）树立经济全球化格局下的竞争新战略。（ 2）加快技术改造步伐，提高宁波服装纺织产品的附加值含量提升产品质量、档次。（ 3）打造国际服装名牌。（ 4）深化 外贸体制改革政府积极引导、有序管理服装纺织产品出口。 杜传鹏在改变出口 模式提升宁波服装业竞争力（ 2005.1）一文中指出，面对宁波 “ 以量取胜，低价竞争 ” 的模式，杜传鹏提出了解决 措施：（ 1）深入挖掘人力资源。（ 2）加强大中小企业的整合实现错
11、位竞争。（ 3）培育品牌文化 。 4 孙爱龙，茅淑桢在宁波服装企业进入国际市场的营销策略探析（ 2007.8）一文中指出，宁波服装业想要顺利地进入国际市场需做到： (1)把发展我国名牌服装与深化企业改革结合起来。 (2)把好产品质量关，并通过服务提高产品附加值。 (3)增加科技投入，努力开发绿色产品。 (4)合理定位，注重对服装设计与风格的把握，树立标志 性产品。 (5)选用适合的途径连入国际市场。 庞燕，陈异俗在传播学视域下的民族品牌国际化路径选择 以宁波服装品牌的国际化策略为例（ 2009.2）一文中指出， 宁波服装品牌国际化的路径选择：（ 1）品牌理念的国际化，在打造一流晶质的同时树口国
12、际化的品牌建设理念。（ 2）品牌定位的国际化。（ 3）具有国际视野的品牌特色挖掘。（ 4）与国际接轨的品牌文化凝练。（ 5）品牌宣传的国际化，以国际竞争的战略眼光运营民族品牌。（ 6）品牌营销的国际化。 贺赛龙在基于产业集群的宁波服装产业国际竞争力研 究（ 2005.4）一文中指出 ，提升宁波服装产业国际竞争力的对策：第一， 政府层面的宏观对策：（ 1） 合理界定政府角色，加强政府政策的导向功能。（ 2） 关注中小企业， 促进集群整体的协调发展。（ 3） 营造区域创新环境， 培育区域创新文化。第二， 集群产业层面的微观对策：（ 1）发展中介服务机构， 协调集群整体生产经营行为。（ 2） 加强集
13、群内企业与科研院所的联合与合作， 提升产业链档次。（ 3） 加大人力资本投入。 (4) 不断进行管理创新和体制创新。（ 5） 建立完善的 质量保证体系。 王惠珍在宁波服装出口的战略思考（ 2004.6）一文中指出， 发展宁波服装出口贸易的战略 ： (1)加速企业改制和管理创新，建立新型国际化营销体系。(2)准确定位，优化产业结构，增强企业核心竞争力。（ 3)提升企业家素质，充分发挥教育培训机构的作用。 (4)开拓多元化的国际新兴市场。（ 5）加强国际、国内企业问的交流与合作，充分发挥行业协会的集聚优势，建立服装产业信息平台，实现信息共享。 温佩佩，黄飞在产业集聚与对外贸易 基于宁波服装产业的实
14、证分析（ 2008.6）一文中指出， 宁波市服装产业集聚极大地推动了宁波服装出口的增长，宁波服装出口的进一步增长对宁波外向 型经济的发展具有重要的意义。那么，如何通过促进宁波服装产业的集聚进而带动服装出口呢 ?提出如下对策建议： (1)加速推进服装产业集聚，构建合理的专业化集群。 (2)正确处理集群内部的合作与竞争。 (3)发挥政府作用，提供全方位的公共服务。 张芝萍在宁波服装出口的现状及发展对策（ 2007.6）一文中指出， 面对存在的问题和复杂的国际国内竞争环境，宁波服装业应如何趋利避害，把握机遇，迎接挑战呢 ?下面就企业、政府、行业协会三个层面探讨发展宁波服装出口的具体对策： 第一，企业
15、层面： （ 1）深度开发传统市场，积极开拓新兴市场，5 实施市场多元化战略。（ 2）加快实施 “ 走出去 ” 的开放战略，加大对外投资力度。（ 3）加快转变外贸增长方式，大力实施 “ 品牌战略 ” 。 （ 4）推行 “ 科技兴贸 ” ，积极生产各种环保、功能性服装随着地球生存环境日。（ 5）尽快建立适应市场的快速反应机制，提高企业的核心竞争力。（ 6）培养和引进各类人才，构建人才竞争优势。第二，政府层面：（ 1）为企业创造良好的宏观经济环境。（ 2）加强服装行业进出口秩序的规范协调管理。（ 3）建立、健全预警机制与快速反应系统。第三，行业协会层面：（ 1）充分发挥政府和企业之间的桥梁作用。（
16、2）积极做好 行业内培训工作。 3 关于宁波服装业走向国际化战略相关研究的趋势及述评 对于今后理论界对宁波服装业走向国际战略的研究趋势，个人认为，主要集中在于宁波企业，政府能否在入世之后适时，合理地调整对外服装贸易战略和政策。宁波企业，政府能否抓住机遇，消除世贸体制下给宁波带来的障碍 ,是宁波服装业顺利走向国际的保障，是宁波服装业更加专业化，技术化，国际化的基石。 以上综述表明，以往理论界对宁波服装业走向国际战略的研究主要集中在宁波企业，政府为适应入世指标而应作出的政策与战略调整等。这些研究主要侧重于理论及相关资料，全面系 统的研究宁波服装业走向国际战略的较少。因此，本文将依据这些理论及资料，
17、对宁波服装业走向国际战略进行研究分析，通过整合以往理论界的各个观点，努力去探索和把握宁波服装业走向国际战略的制定原则，方式等。同时，也可以通过对宁波服装业走向国际战略的了解，进而了解整个中国服装业走向国际战略的研究方法，及指定相应的措施与政策，起到抛砖引玉的作用。 6 参考文献 1 徐国宝 . 宁波服装精粹 M .宁波：宁波出版社 ,2000(9). 2 王若民 . 2009/2010 宁波纺织服装产业发展报告 M .宁波：中国纺织出版社 ,2010(9). 3 宁俊 . 服装产业链理论与实践 M .宁波：中国纺织出版社 ,2007(4). 4 杨丹萍 . 宁波服装业创国际名牌的思考 J .宁
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