五连矿泉水营销方案(共15页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上五连矿泉水营销方案目 录1. 环境分析： 1.1宏观环境分析 1.2 行业背景分析 1.3 企业背景分析 2. 市场环境分析：2.1 SWOT分析2.2 细分市场场战略2.3目标市场确定 2.4 市场定位2.5顾客特性分析2.6 产品定位2.7产品诉求3. 价格策略4渠道分析： 4.1地域分析 4.2渠道分析5.促销形式： 5.1广告策略 5.2终端促销环境分析1.1宏观环境分析2009-2010年，尽管全球经济衰退，但是由于亚洲市场的强劲增长，全球瓶装水市场仍然保持了增长的趋势。亚洲引领了全球瓶装水市场，其中中国的增长势头最为明显。在欧美一些发达国家和地区，饮用天然矿泉水已成为一种身份和地位的象征。国外矿泉水开发利用的历史较长，发展速度较快，平均年增长率12，远远超过各国工业增长率，使得各企业把天然矿泉水或将天然矿泉水作为发展的重点。