精选优质文档-倾情为你奉上品牌战略与企业战略的区别在长沙“中联重科”高管层品牌管理培训中，有几位公司副总提出了一个问题，“品牌战略与企业战略的区别在哪里？”，对这样一个问题的正确回答，是解决品牌战略管理的内容、范围、价值的根本所在。因为，当我把品牌塑造从传播的技术层面，提高到公司管理的战略层面以后，这个问题的正确回答就成为当务之急了。为了回答这样一个问题，首先应探讨“品牌战略”的提法所包含的前提。它的前提有这样几个：其一，品牌的塑造是一个长期的过程，不能简单地靠一两个战术或点子去实现；其二，公司的成长与发展往往是以品牌价值的增值为尺度的；其三，品牌资产价值往往并不是品牌的实际价值，而是品牌所拥有的市场价值；其四，品牌是一个与消费者密切相关的概念，品牌资产的价值来源于“品牌消费者关系”。如此，品牌资产的核心与根本就是“市场、消费者”，品牌战略实际上就是市场战略。由于品牌是具有层次的，因此，在具体的谈论品牌战略与企业战略的区别时，应在不同的层次内讨论问题。品牌的层次大致有：国际品牌（如奥运会、红十字协会、绿色和平组织等）、国家品牌（各国的不同
