大学城地面推广策划(共11页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上大学城地面推广策划 案例背景：欧莱雅，一直以来以抓住年轻族群为品牌切入点，以年轻的品牌形象出现在消费者视野。这次推广如何赋予品牌更多的“运动”“年轻”的个性，牢牢抓住年轻族群，抓住大学生市场，是欧莱雅的品牌塑造的核心目标。策略：市场调查显示，在校大学生占中国 1824岁人口的 23.3，是第一大年轻群体，同时也是最具社会影响力和品牌意识的群体。体育类的赛事对该群体有十足的吸引力。欧莱雅支持和发掘校园网球健将，并通过大赛形式推广品牌理念传播：以智蕴（上海）丰富的校园品牌推广经验和校园媒体资源为基础，结合 Internet,BBS，POP&DM, Road Show， Radio等形式，并整合高校媒体资源，给予品牌进行全方位的传播。效果：长达一个月的校园网球比赛，将在松江大学城 7所高校内展开，宣传期间发布宣传品 DM20000份，POP海报 500张，喷绘横幅 30条，覆盖松江大学园区 12万