精选优质文档-倾情为你奉上某洗发水电视广告策划方案方向文案的观点一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界传播等特点。CF要点1、 广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。2、 策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。3、 创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上。4、 制作精良某某洗发水所面临的市场环境：1、 广告竞争激烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。2、 诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。3、 产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。4、 消费理性回归：消费者也在广告大战中学会
