精选优质文档-倾情为你奉上目录一、 市场分析1、 营销环境分析2、 消费者分析3、 产品分析4、 企业和竞争对手的竞争状况分析5、 企业和竞争对手的广告分析二、 广告实施计划1、 广告目标2、 广告持续时间3、 广告的诉求对象4、 广告的诉求重点5、 广告活动的表现6、 广告媒体计划7、 广告费用预算三、 广告效果预测和监控1、 广告效果预测2、 广告媒介监控前言茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。2010年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，有近50个产品种类，市场品牌达到100多个。目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近80%，这对农夫山泉推出的东方树叶茶饮料是一个很严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了很大作用，所以实施好广告策略，有助于塑造农夫山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶
