1、- 1 - 毕业论文 （ 20_ _届） 浙江省皮革制品出口贸易研究 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 本文以浙江皮革制品企业为主要研究对象，借鉴国内外相关领域研究成果，以波特的“钻石模型”为基本分析框架，分析浙江皮革业的现状，揭示 存在的不足，提出提升浙江皮革制品出口竞争力的战略对策和建议。全文共分四个部分：首先介绍了国际竞争力和波特的“钻石模型”的概念。其次分析了浙江皮革行业的现状和及其出口贸易总量，认为浙江皮革行业的高速发展与走产业集群发展道路直接相关。再次，依据“钻石理论”对浙江皮革行业的国际竞争力进行分析，认为浙江皮革行
2、业具有企业机制、产业集群、经济基础和人才等优势，同时也存在着行业整体技术水平薄弱、对外依存度高、生产成本上升、绿色贸易壁垒等问题。最后，从企业、政府、行业协会三个方面，提出促进浙江皮革制品出口的对策建议。 关 键词： 皮革制品；出口贸易；竞争力分析；对策建议 II Abstract Leather products enterprises in Zhejiang is the main object in this study .This research results in related fields from domestic and abroad, the basic analyti
3、cal framework is Porters “diamond model”, Analysis of the status of the Zhejiang leather industry, reveals the shortcomings. Propose suggestions to promote Zhejiang leather products competitiveness of exports. Paper is divided into four parts. Firstly introduces international competitiveness and pot
4、ters “diamond model“ concept .Then, analyzes the status and leather industry in Zhejiang and the total exports of leather products. That the rapid development of leather industry in Zhejiang directly related to the development of industrial clusters. Once more, analysis the international competitive
5、ness of leather industry in Zhejiang based on “Diamond Theory “Found that Zhejiang leather industry has advantages for enterprise system, Industrial clusters, economic foundation, talent advantage, and other advantages. There are also existed weak overall technological level, high dependence on fore
6、ign, green trade barriers, and other problems. Finally, Proposed suggestions to promote the export of leather products in Zhejiang from the corporate, government and industry associations. Put forward countermeasures and suggestions to promote Zhejiang leather products exports. Keywords: leather pro
7、duct; export trade; competitive analysis; countermeasureIII IV 目 录 1 关于国际竞争力的相关 理论 .1 1.1 国际竞争力概念 .1 1.2 波特的钻石理论 .3 2 浙江皮革制品行业现状 .5 2.1 浙江皮革行业概况 .5 2.2 浙江皮革行业典型地区分析 .6 2.2.1 中国皮革之都 海宁 .6 2.2.2 中国鞋都 温州 .7 2.2.3 分析与启示 .8 3 运用钻石模型对浙江皮革制品业竞争力进行分析 .10 3.1 浙江省皮革行业生产要素分析 .10 3.3 相关和支持性产业 .12 3.4 公司策略和竞争分析
8、.13 3.5 机遇和 政府 .14 3.6 浙江皮革制品出口贸易的优势 .15 3.7 浙江皮革制品出口贸易存在的问题 .16 4 促进浙江皮革制品出口贸易发展的对策建 议 .18 4.1 企业方面 .18 4.2 政府方面 .19 4.3 行业协会方面 .19 结 论 .21 参考文献 .22 1 改革开放三十多年间以来，我国皮革行业高速发展，我国成为世界皮革制品第一生产大国和出口大国， 皮革产量达到全球总产量的一半以上。 长期以来，皮革制品在满足国内人民消费的同时，以其独特的优势，成为我国出口的重点产品，为我国出口创汇 ，积累国家建设资金以及为相关产业的发展产生的重要的作用。 浙江是我国
9、皮革工业的大省，浙北有中国皮都海宁，浙南有中国鞋都温州。浙江皮革工业与其他地区和国家比，在区域化生产、品牌产品、进出口贸易等方面有着自己的优势，有着巨大的潜在市场竞争能力。但自从 2007 年、 2008年国内对皮革行业进行宏观调控，降低皮革制品出口退税率；欧美日等国对我国皮革制品出口发起反倾销并设置各种贸易壁垒，以及东南亚国家皮革业的兴起，使得浙江皮革制品出口贸易的发展受到严峻挑战。这些都问题引发了我们对浙江皮革行业的审视，浙江皮革行业到底具有 多大的国际竞争力，需要我们去深思。本文通过深入研究浙江皮革行业现状，利用波特国际竞争优势理论的“钻石模型”分析浙江皮革行业的国际竞争力，揭示浙江皮革
10、行业存在的问题，提出促进浙江皮革行业发展的对策建议。因此，本文的研究对当前处于复苏中的浙江皮革业具有一定的现实意义。 1 关于国际竞争力的相关理论 1.1 国际竞争力概念 随着全球经济和区域经济一体化的加快，国际竞争越来越广泛，越来越激烈。市场经济的灵魂就是竞争，竞争是最频繁出现的经济概念之一。竞争力起源于一个企业的产品在市场竞争中获取优势地位的能力。从经济学角 度看，竞争力由价格因素和非价格因素如质量、性能、信誉、售后服务等共同构成，两者相辅相成，任何一方面的不足都会对竞争力产生不良影响。而市场竞争一旦超出国界就成为国际竞争，与此同时竞争力问题也就上升成为国家层次的国际竞争力问题。 1 不同
11、机构对国际竞争力有如下定义： 世界经济论坛（ WEF）在 1985 年首次提出了国际竞争力的概念，它认为国际竞争力是“一国企业能够提供比国内外竞争对手更优质量和更低成本的产品1 许月丽 .我国茶叶国际竞争力研究 D.浙江：浙江大学， 2003. 2 与服务的能力”。 2 瑞士洛桑国际管理发展学院 (IMD)认为， 国际竞争力是一个国家在世界市场经济竞争的环境和条件下 ，与世界整体中各国的竞争比较，所能创造增加值和国民财富的持续增长和发展的系统能力水平。 3 经济合作 组织 (OECD)所做的定义得到了较多普通认可，该组织是这样定义一个国家的国际竞争力的：“在自由和公平的市场条件下，一个国家所具
12、有的在向国际市场提供所需产品和服务的同时又长期保持和提高本国人民实际收入水平的能力”。 4 美国 总统竞争力 委员会 将国际竞争力定义为： 国际竞争力是在自由 的、 良好的市场条件下，能够在国际市场上提供好的产品、好的服务的同时又能提高本国人民生活水平的能力。 不同的学者对国际竞争力 有不同的定义，比 较有代表性的有以下几种： 亚当 斯密、大卫 李嘉图 等将 国际竞争力定义为一种比较优势，认为一个国家或一个企业之所以比其他国家或企业有竞争优势，主要是因为 它们 在生产率 方面 、生产要素 方面还有 所有权方面 存在着 比较优势。 按照 保罗 克鲁格曼 的新贸易理论的解释，竞争力是某种技术优势、
13、规模优势的反映。 迈克尔 波特认为：国家经济竞争力是指该国产业创新和升级的能力，即该国获得生产力高水平及持续提高生产力的能力 。 5 金培认为 国际竞争力是指在国际的自由贸易条件下（或排除了贸易因素的假设条件下），一国某特定产业的产出品所具有的开 拓市场，占据市场并以此获取利润的能力。简单地说，即是一国特定产业通过在国际市场上销售其产品反映出的生产力。 6 由于国际竞争力主体的多元性、构造的复杂性和空间的广泛性，关于国际竞争力的概念仍存在不少争议， 尽管国际竞争力得到了广泛的研究，但迄今为止仍是一个难以统一定义的复杂概念。借鉴国内外有关国际竞争力研究的成果，可以认为，国际竞争力只有在国际比较中
14、才有意义，是一个相对的概念，它实际有两方面的含义 :其一是指国家增加国民收入和财富的能力，其二是指国家在进出口贸易中所表现出的竞争力 。 前者为广义上的竞争力，定义为综合 竞争力，2 世界经济论坛 -全球竞争力报告 http:/www.weforum.org/ 3 IMD 世界竞争力年鉴 M北京：中国财政经济出 版社 4 扈华林国际竞争力新论 M北京：中国经济出版社， 2006.(6)第 36 页 . 5 迈克尔 波特 .国际竞争优势 M北京： 华夏出版社 2002.第 6 页 . 6 金碚 中国工业国际竞争力 理论、方法与实证研究 M北京： 经济管理出版社 2002.第 30 页 . 3 后
15、者是狭义上的竞争力，定义为出口竞争力。 7 1.2 波特 的钻石理论 20 世纪 80 年代， 美国哈佛商学院教授 迈克尔 波特 (Michael E Porter)，在其国家竞争优势一书中提出了“钻石理论” 用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特在国家竞争优势中指出，一国兴衰的根本在于该国在国际竞争中是否能赢得优势 ，而 遵从钻石模型的四种因素则 是国家竞争优势的源泉。这四种因素是：生产要素、需求条件、相关产业、企业战略 结构与 竞争。 波特认为国家是支撑每个企业和特定产业进行国际竞争的基础。波 特“国家竞争优势”理论的核心思想体现在 : “国家竞争优势四因素”模型即钻
16、石模型， 其基本框架如图 1 所示。 图 1 波特国家竞争优势“钻石模型” 资料来源： (美 )迈克尔 波特著；李明轩 ,邱如美译 ：国家竞争优势， 中信出版社 ，2007 年版第 35 页 . 波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个 基本 因素 ,这些因素分别是 :生产要素、需求因素、相关和支持产业因素以及企业战略、 结构 与竞争 对手 因素。 除 四大要素之外还存在两 个辅助要素 ：机遇和政府 ， 机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。 这 4 个基本因素连同 2 个辅助因素共同决定了一国是否能创造一个有利于产生竞争优势的环境。组成“钻石模型”的要素分别如下（ 1） 生产要
17、素 ： 生产要素是指涉及该行业发展中所投入的各种资源 。7 肖芳 .中国对澳大利亚纺织品服装出口竞争力研究 D.湖南：中南大学， 2007. 要素条件 企业战略和结构与竞争 相关与支持性产业 需求条件 机遇 政府 4 包括人力资源 、 自然资源 、 知识资源 、 资本资源 、 基础设施 。（ 2） 需求因素 ：需求状况是产业竞争优势的第二个关键要素，是指市场对该项产业所提供的产品或服务的需求数量。 （ 3） 相关和支持产业因素 ： 即与企业有关联的产业和供应商的竞争力。 （ 4） 企业组织、战略和竞争 对手 因素 ： 指企业在产业的基础、组织和管理形态，以及市场竞争对手的体现等 。 (5)机遇
18、 :机遇 包括重要发明、技术突破、生产要素供求状况的重大变动以及其它突发事件。 (6)政府 :政府因素是指政府通过政策调节来创造竞争优势。政府与钻石模型中其他关键要素之间具有互动关系 。 8 8 迈克尔 波特 国家竞争优势 M北京：中信出版社， 2007.(10) 5 2 浙江皮革制品行业 现状 浙江皮革 行业主要经济指标在全国居前，成为国内重要的皮革制造基地。轻革、革皮服装等产量居全国第 一 位，皮鞋、皮包等产量居全国第 二 位。形成温州和海宁两大特色经济区块。羊皮服装、皮鞋生产技术和产品质量、皮革和裘皮服装款式设计和加工接近国际先进水平 。 9但是浙江皮革行业也存在着诸如产品结构不合理、品
19、牌附加值低、对外依存 度高等问题。浙江皮革行业如何发挥自身的优势，解决发展过程中的薄弱环节，由“皮革大省”向“皮革强省”转变，需要对浙江皮革行业进行深入分析，并提出相应的对策和建议。 2.1 浙江皮革行业概况 浙江 拥有悠久的皮革制造加工历史 ，拥有 闻名海内外 的海宁皮革城 、 温州鞋城。改革开放 30 多年来 ，浙江皮革行业发展迅速，并取得了 令人瞩目的成就。如今，浙江省皮革行业已发展成为包括制革、制鞋、皮衣、皮具、皮革化工、皮革五金等门类齐全、技术领先、名牌荟萃、效益显著的重要产业。其中制革、皮衣、皮鞋产量均居 处于全国领先地位 。 2009 年，浙 江省皮革行业积极应对各种挑战，成功地
20、走出了低谷，产业优势继续保持。 2009 年底浙江省皮革行业有规模以上企业 2174 家，比上年增加 88 家； 1-12 月份完成工业总产值 1071.77亿元 （ 占全国工业总量的 17.85%， ） ，比去年同期上升 0.44%；实现 销售 收入1046.29 亿元，同比上升 0.29%；出口交货值 505.90 亿元，同比下降 6.32%；完成利税 72.10 亿元 （ 占全国总量的 15.95%） ，同比上升 7.89%；利润 40.13亿元 ，同比增加 14.15%；新产品值 174.12 亿元，同比增长 21.98%。主要品种完成：鞋靴 9.34 亿双 （ 占全国总量的 25%） 、皮革服装 2100 多万件 (占全国总量的 38.5%)、 手提包 袋 1.4 亿个、鞣制毛皮 (折羊皮 )173 万多张、轻革 1.53亿平方米。 10浙江皮革企业所拥有的中国驰名商标数量在全国处领先地位，打造了雪豹、蒙奴、富邦、卡森、三星、兽王等知名皮衣品牌，并拥有康奈、奥康、吉尔达、东艺、多尔康、红蜻蜓、意尔康等知名皮鞋品牌 。海宁、温州两大特色皮革生产区域带来的集聚效应，有效地促进了浙江皮革行业的良性发展。 9 浙江省工业发展 “ 十五 ” 规划中期评估报告 ， http:/ 10 数据来源：浙江省统计局 2010 年数据
