市场营销策划方案范文九篇(共54页).docx

市场营销策划方案范文九篇范文仅供参考，自行编辑使用市场营销策划方案 篇1一、饮料市场竞争态势1市场领导者：义美宝吉纯果汁2市场挑战者：统一水果原汁3市场追随者：波蜜水果园4市场补缺者：本公司产品鲜吧纯果露二、饮料营销的目标市场外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。三、饮料市场细分1性别：女(大多数)男(较少数)2收入：月收入b1XX元以上3消费习性：喜爱物美价廉，方便易得的物品4生活型态：注重健康、养颜、美容5区域：都市化程度高的地区台北市、台中市、高雄市四、商品定位1商品：“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。2品牌：鲜吧取freshbar新鲜吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了舞蹈“森巴”谐音(samba)，可加深消费者印