广告策划9篇范文仅供参考，自行编辑使用广告策划集合9篇广告策划 篇1一、广告策划背景分析（一）上一年度广告效果分析上一年度是感冒药首次面市，其首期广告重点是塑造良好的品牌形象，通过打出强有力的口号“感冒药，保护您及家人健康”，逐渐扩大了感冒药的知名度和公众印象。第二期广告主要是为了配合公司的经营方针和销售目标，以感冒药为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延。根据“一有感冒征兆，便要立即采取行动”的治疗观点，本期广告的主题为“对付感冒病毒，下手要快、要准、要安全”，教育消费者树立正确防治感冒的观念及方法。经过调查发现，本期广告基本上达到了预期广告目标，获得良好的广告宣传效果。（二）存在的问题1感冒药市场的竞争状况。根据市场调查及分析结果显示，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，各大品牌的广告投资量大。下表列出了上一年度销售排名前四位的竞争品牌，此四类产品为感冒药的强劲对手。感冒药的竞争品牌及广告投资比较表竞争品牌名称200年销售额（元）年度销售排名广告投资额（元）A感
