系列包装策划方案(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上系列产品包装设计策划方案l 第一部分 市场分析:一、营销环境分析 1产品市场概况(1)产品市场的规模(2)产品市场的构成(3)产品市场构成的特性2营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 1消费者的总体消费态势2现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度 3潜在消费者(1)潜在消费者的特性(2)潜在消费者现在的购买行为 (3)潜在消费者被本包装吸引的可能性3、 产品分析 1产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)产品的生产工艺(6)产品现有的包装(7)与同类产品包装的优劣势比较2产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知3产品定位分析(1) 产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果