网络营销中口碑营销策略对消费者购买行为的影响(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上MBA学位论文选题名：网络营销中口碑营销策略对消费者购买行为的影响学 号 _ _姓 名 _ _导 师 _ _ _ 一、研究的目的及意义：随着网络经济的迅猛发展，越来越多的消费者依赖互联网进行产品信息搜寻。很多人认为互联网上各种类型的网络媒体集合了许多有经验的、有共同兴趣爱好的消费者所提供的产品购买信息和使用意见，是更为真实、客观和可信的。与此同时，越来越多的消费者也将产品购买、使用和消费的经验发表在网络上，形成了网络口碑。网络媒体成为产品口碑传播主要平台。由于互联网“转载”和“转贴”的便利性，使得网络口碑能够经过传播和再传播的过程，被不断地扩散和放大，为更多受众知晓。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告，报告数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普