精选优质文档-倾情为你奉上可口可乐中国营销策略的研究一、可口可乐在中国市场的发展可口可乐公司于1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此可口可乐便与社会发展相互交融，并一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，源源不断的灵感创新，成就了这个全球品牌的百年传奇。它拥有近400种饮料品牌, 畅销世界200个国家和地区, 每日饮用量超过10亿杯。2004年, 美国商业周刊公布的全球最具价值的100个品牌中, 可口可乐以674亿美元的品牌价值位居榜首。可口可乐在中国的发展历史最早起源于1927年在上海，可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”，它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。这是可口可乐进入中国市场的第一步。1949年新中国成立后, 可口可乐公司停止了中国业务。1978年, 就在中美宣布建交的当天, 可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司, 三个星期后，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京，并于1981年在北京
