品牌管理期末试卷(共10页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上品牌管理期末考试第一章（共29分）一、填空题（每空1分，共4分）1、美国西北大学教授菲利普科特勒指出：“品牌是一种 ，或是它们的 ，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ，并使之同 的产品和劳务区别开来”。答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者二、选择题（包括单选题和多选题，每题2分）1长虹电视重的“长虹”二字是（）。答案：BA招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是四、简答题（每题5分，共15分）1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。答案：尽管品牌的定义各有不同，但可以发现学者们对“品牌”内涵的共识： （1）品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。 （2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。 （3）品牌具有独特的个性，附加