精选优质文档-倾情为你奉上1 引言随着科学技术的进一步发展，世界经济一体化不断加强，特别是我国加入世界贸易组织（）以后，企业面临的市场环境不断发生变化。传统的以企业为研究主体的营销理论非常重视研究企业产品进入市场的战略战术，而在买方市场环境中，以消费者为研究主体的营销理论则把消费者的需要与欲求满足其需要与欲求的成本、如何给消费者以购得商品的便利和怎样与消费者沟通作为研究的重点。这种严峻的形势给企业的生存和发展带来了挑战。也为企业高速发展提供了契机,这就要求企业不断调整经营思路、管理水平，以适应环境变化的需要，顾客满意研究及其管理正是在这种情况下应运而生的。11客户满意度评估概述一般而言，是顾客对企业和员工提供的产品和服务的直接性综合评价，是顾客对企业、产品、服务和员工的认可。顾客满意是顾客感觉状态下的一种水平，企业不是以我为出发点，了解顾客对我所提供的产品,服务是否满意而是企业当前所提供产品,服务的最终表现与顾客当前对它的期望、要求相比吻合程度如何？企业通过不同程度的顾客满意获得不同程度的经营回报以及长或短的发展潜力。可以得出这样一个公式
