精选优质文档-倾情为你奉上第6章 广告创意策略 本章小结01广告创意是广告人对广告的创作对象，进行想象、加工、组合和创造的过程，它使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的艺术美的一种创造性的劳动。02广告创意有以下几个特点：（1）立足商品属性；（2）迎合消费心理；（3）运用形象策略；（4）借助丰富想象。03在广告创意中，应该遵循的原则是（1）准确性；（2）新颖性；（3）简洁性；（4）特色性。04广告创意的前提是产品定位。05广告创意所涉及的基本范畴有：（1）广告创意的形象；（2）广告创意的意象；（3）广告创意的意境；（4）广告创意的意念；（5）广告创意的联想。06广告学中的形象有两层含义，一是指广告作品中的产品形象或企业形象，二是指反映和塑造企业产品、形象或文化的艺术手段。形象思维，又称“艺术思维”，即运用形象所进行的思维活动。07形象与形象思维在广告创意中有以下几个作用：（1）强化产品定位；（2）构思广告内容；（3）安排广告形式；（4）塑造企业整体形象。08意象为意中之象，是在人的心目之中营造的形象。运用意象理论来进行广告创
