广告心理学-脑白金成功之道(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上浅析“脑白金”广告的成功之道课程名称：广告心理学时 间：2013年至2014年上学期专 业：应用心理学浅析“脑白金”广告的成功之道摘要：广告，即广而告知之意。狭义广告仅指称广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品、和之间沟通信息的重要手段，或企业市场、产品、提供劳务的重要，主要目的是扩大。无论脑白金的广告多么的“恶俗”、“土的掉渣”但从广告的效果来看它是成功的。关键词：脑白金；产品策略；产品定位；重复策略；“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句大家耳熟能详的广告语在电视上播放了十年之久，并且每年都是同样的老人重复地跳着舞蹈的画面，因此被观众挂上了“恶俗广告之首”的头号招牌。简要的整理一下脑白金使用过的广告词：版本一：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”版本二：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”版本三：“今年爸妈不收礼，孝敬爸妈脑白金。”版本四：“今年更要送健康，收礼还收脑白金。