精选优质文档-倾情为你奉上广告包装策划及创意中存在的问题及其应对策略 【摘 要】广告是一个传播信息的综合性载体，它既是企业进行产品促销的必要方式，也是消费者进行选择商品的重要依据。本文就广告包装策划及创意中存在的问题进行了阐述，并在此基础上提出了相关的应对策略。 【关键词】广告包装策划 创意 问题 应对策略 1 广告包装策划及创意的基本环节 当前，国内经济的迅猛发展，使得国内市场竞争愈演愈烈，广告，作为传播信息的一种综合性载体，也从 “媒体大战”、“投入大战”上升到“创意大战”。一般而言，广告包装策划及创意需要经历以下阶段。 （1）调研阶段调研阶段也称素材收集阶段，是广告包装策划及创意的第一个阶段。主要包括两类资料的搜集，即一般资料搜集和特定资料的搜集。一般资料的搜集即搜集不同种类的与产品相关的广告及要素。特定资料的搜集主要是搜集与广告相关的企业信息或产品信息。调研是广告包装策划及创意的初始。 （2）整理阶段将调研阶段所收集到的各类与产品相关的信息进行整合、强化，然后进行系统化分析，提炼出包装策划及创意的重点
