我国药品广告现状分析(共14页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上郑州大学现代远程教育毕 业 论 文题目：我国药品广告现状分析入 学 年 月： 姓 名： 学 号： 专 业： 联 系 方 式： 学 习 中 心： 指 导 教 师： 完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告内涵的建议。药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。我国目前的药品广告一方面是违法药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国内的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。关键词：药品广告；违法广告；创意广告；对策