第四章教案--目标市场策略(共13页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 第四章 目标市场策略复习消费者行为分析的 以案例：“飘柔洗发水”导入新课以案例：“飘柔洗发水”导入本章授课教师课程名称市场营销授课专业班级授课时间8学时（章节）题目第四章 目标市场策略第一节 市场细分概述第二节 目标市场策略第三节 市场定位教学目的了解市场细分的背景；理解市场细分的客观基础与市场细分的作用；掌握市场细分、目标市场营销的含义以及有效细分必备条件、目标市场策略的主要类型、特点及其选择、市场定位的含义、策略教学重点市场细分的一般原理与方法，目标市场策略的运用以及市场定位的含义与策略教学难点如何有效细分和如何选定定位策略教学方法案例教学、导读教学教具多媒体主要教学过程或内容以案例：“亿利甘草良咽”导入本章这一章是本课程的重点内容，在讲授过程中结合海尔案例来学习市场细分，使学生比较容易接受这一新内容。讲解案例：“比附定位：高露洁搭车宝洁”来理解定位，同时又结合案例“蓝猫抢滩儿童市场”、“凤凰