第三章---国际市场营销调研(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 第三章 国际市场营销调研 第一节 概述一、什么是国际营销调研4 国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目的地、系统地收集与某特定国际市场营销活动有关的信息，并对所收集到的信息进行整理、分析，从而为制订和实施有效的国际市场营销策略提供决策依据。二、国际营销调研的意义4 1.有助于企业发现国际营销机会，开拓国际市场4 2.为企业进行营销组合决策提供依据4 3.为及时调整营销战略以适应国外市场竞争提供科学依据4 4.有助于企业分析和预测国际市场未来的发展趋势，从而掌握国际市场营销活动的规律三、国际营销调研信息的内容四、国际营销调研应注意的问题4 “客观性”在国际营销调研中至关重要。4 应注意国际营销调研中的差异性：如翻译性差异、概念性差异、产品功能性差异等。4 不要在调研过程中就试图去解释信息。第二节 国际营销调研的方案与方法一、国际营销调研方案设计1