第四章广告创意策略(共16页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第四章 广告创意策略第一节 广告创意策略的提出广告策略，该如何入手？所有广告策略寻找以下四个问题：对谁说？他是谁？有什么喜欢、厌恶、想法？说什么？传达什么样的信息可以让他们相信或感动？如何说？原创、关联、震撼等；什么时候说？媒介策略。一、市场发展趋势简述本行的现状和趋势，最好用图表和数据说明，切不能用推测、模棱两可的语言，必须言之有据。以此说明，这个的行业的前景或生意来源的依据。二、本行业的市场细分综合分析社会分众与市场的需求现状，整理归纳市场的细分。例如轿车市场：档次细分，有：1. 普通经济型的 2. 中档产品3. 豪华的4. 超豪华的以普通经济型再细分，有：A.农用的 B.都市代步的 C.旅行的 D.客货两用的再以都市代步型细分，有：A.由于城市交通问题，车体要小；B.送孩子上学成时尚，需要代步送小孩的车；C.由于城市污染问题，需要环保型的代步等；三、 根据市场细分，确立目标市场根据上述市场的细分，结