网络营销课程教学大纲(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上网络营销课程教学大纲课程名称：网络营销 （英文） Marketing课程性质：必修课 适用专业：电子商务 学时：64 学分：4一、课程的作用、地位和任务本课程属电子商务专业必修的专业基础课。通过本课程学习，学生可以理解网络营销与组织整体营销战略的关系；了解网络环境下消费需求、顾客行为、厂商行为特征等因素对网络营销的影响；掌握网络营销的基础理论、工具和实施方法；掌握网络环境下的营销策略，学习在互联网条件下如何有效地开展营销活动。二、课程内容和要求： （一）现代营销学原理1. 教学内容与要求（1）掌握营销学的基本知识和概念；（2）理解营销、需求与购买行为、市场细分与选择、市场战略与营销组合的涵义和实质；（3）了解现代营销观念与传统营销观念的区别。2. 重点和难点掌握营销的基本概念，如需求与购买行为、市场细分与选择、市场战略与营销组合等。（二） 网络营销概述1. 教学内容和要求