脑白金广告策划书(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上脑白金广告策划书目录一企业公司概况二产品分析产品整体概况产品知识产权产品包装产品功效三市场分析竞争者分析睡宝优劣势对比分析机会点四消费者分析消费者总体态势消费者购买因素细分市场及分析宏观竞争分析五消费者调查问卷六广告策略广告整体目标广告设计广告实施进程媒体选择公关策划促销策划七广告预算一 公司概况我公司是一家中外合资企业,主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销,属于上海市高新技术企业,拥有多种通过国家药品GMP认证的制药,200多家营销办事机构,营销网络遍布中国大陆,是目前中国规模最大、实力最强、网络覆盖最广的保健品企业之一。 公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金连续四年勇夺中国保健品单品销售冠军,国家统计局有关数据显示, 2003年脑白金销售额市场占有率高达1