1、0 毕业论文 开题报告 信息管理与信息系统 影响宁波大学生网络团购参与意愿的因素分析 一、立论依据 1.研究 意义 、预期 目标 研究意义： B2T(Business To Team)模式是继 B2B,B2C,C2C后的一个电子商务模式，即企业对团队的模式，简称团购 B2T。 B2T(网络团购 )研究的重要性在于它大大的降低了消费者的交易成本，满足了消费者个性化的需求，同时降低了厂商销售渠道的费用，加快了库存的流通量，赢得顾客忠诚度，抢占了消费者市场，对消费者和企业都能获得利益。 预期目标：本文采用比较研究和调查问卷方法的组合方 式， 调查宁波大学生的网络团购状况，分析影响宁波大学生网络团购参
2、与意愿的因素 ， 为企业和消费者提供一个收集整理后的网络团购数据实例，以便企业与消费者都能根据数据正确的对待网络团购这个电子商务新模式。对于个人而言，希望学习这个模式， 包括它所需要的运作背景，平台，软硬件设施以及运作过程，并学会运用网络团购项目风险管理使项目中的三方：消费者、组织者、供应商实现利益最大化。 2.国内外 研究现状 B2T（网络团购）是电子商务模式的一种，是指众多民众借助网络进行联合并进行商品的集体购买，其主要手段是凭借团体的力量与 商家谈判以达到一个对于团体有利的条件进行交易。 国外研究： 早在 1972年， Webster和 Wind就开始从政治学角度研究团购，将团购视为联盟
3、来研究，他们对团购进行了 最初的定义 ，而定义的关键是购买中信，即那些加入团购的个人或群体，他们共同进行购买决策，拥有共同的目标，并共同承担决策带来的风险，这种团购受到个人，组织，环境诸多方面的影响。团购的复杂性的主要因素之一，是团购成员中的利益冲突，团购并不能满足每个加入成员的利益，为使团购成交，必然需要牺牲其中一些成员的利益。 Tsvetovat 也研究了团购中买方和 卖方的收益，分析了联盟形成机制和协议，并为买方中介提供了一个形成联盟以及和卖方进行议价的框架。 2004年，团购鼻祖 W00T建立，其总部是美国的达拉斯，被成为团购的电子商务新模式的早期实践者，因而团购模式的产生与发展要早于
4、国内。 2008年11月，目前美国最热的团购网站 Groupon成立，从创立之初到实现盈利，只用了 7个月，并正在世界各处攻城掠地 ， 陆续进军其他国家市场，而国内 2010年 31 月推出第一家类似的网站，并迅速增长。 2010年 7月 1日，西雅图在线零售公司亚马逊收购了基于 “ 一日一次团购 ” 理念建立的网络公司 Woot,收购完成后 ,Woot将继续独立运营，说明了国外类似网站的竞争越来越激烈。 国内研究： 2006年，浙江工商大学的 琚春华，王蓓 提出了一种新的理念和新的消费模式：主动式网络团购，这种网购模式具有主动性、主导性合完好性的特征。 2006年 18日，上海财经大学国际工
5、商管理学院徐琳提出了一种新型的消费合作模式：网络团购，研究了国内网络团购的产生和国内网络团购的特点。 2009年第 1期市场营销期刊，华侨大学工商管理学院陈静怡发表了网络团购的形态及其优劣势分析，研究了网络团购的形态和优劣势。 2010年 10月 1日中国消费者报第 A02版法制之窗，该报记者发表了文章网络团购出现风险，网站是否要分担责任，做了网络团购的风险研究。东北财经大学信息工程学院徐文超，胡佳敏在黑龙江科技信息报的经济论坛上发表了文章网络团购的出路，分析研究了网络团购的出路。 3.参考文献 1 郑国清网络团购问题不少 N市场报， 2004-11-30 2 琚春华，王蓓新型的网络团购模式：
6、主动式网络团购 J商业经济与管理， 2006（ 9） 3 赵玉波，赵林度网络团购窜货问题研究 J物流技术， 2006（ 11） 4 钱大可网络团购模式研究 J商场现代化， 2006（ 2） 5 徐琳新型消费合作：网络团购 J商业研究， 2006（ 18） 6 张正信让网络团购 “ 对接 ” 电子商务 N中国经营报， 2007-2-26 7 张樯团购要实惠先避开陷阱 N深圳特区报， 2010-7-16 8 常元珠是泡沫还是消费新模式 N贵阳日报， 2010-7-27 9 游婕网络团购出现风险 网站是否要分担责任 N中国消费报， 2010-10-1 10 田贵兴网络团购陷阱为何频发 N科技日报，
7、2010-9-6 11 徐文超，胡佳敏网络团购的出路 J 黑龙江科技信息， 2007(16) 12 陈静怡，网络团购的形态及其优势分析 J 北方经贸 ， 2009（） 13 霍庆华网络团购项目及其风险管理 D北京 ：北京邮电大学硕士毕业论文， 2008 14 宋祎旎基于 B2C的网络团购模式研究 D 武汉： 华中师范大学 硕士毕业论文， 2007 15 李石华如何成为金牌团购销售员 M 北京： 东方出版社， 2008 16 肖建中团购直销第一书 M 北京： 北京出版社， 2006 17 A.W.Phillips.The Relation Between Unemploymentand Rate
8、 of Money Wages in the United Kingdom ,1861-1957M. England:Economica, New series,1958. 18 N.Gregory Mankiw,Ricardo Reis.Sticky Infirmation Versus Sticky Prices:A proposal to Replace the New-Keynesian Phillips CurveJ.The Quarterly Journal of Economics,2002(4). 2 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1.网络团购 B2T 1.
9、1 网络团购 B2T的概念及诞生原因 1.2 网络团购的发展过程级模式 1.3 网络团购的价值 1.3.1 初期网络团购的宣传价值 1.3.2 成熟网络团购的商业价值 2 网络团购的形态及优劣势分析 2.1 网络团购的形态分析 2.2 网络团购的优势和风险分析 2.2.1 提升厂商和经销商的利益 2.2.1 有效地满足消费者的消费需求 2.3 网络团购的风险分析 3 影响宁波大学生网络团购参与意愿的调查分析 3.1 调查对象的选择 3.2 调查问卷的设计 3.2.1 问卷的结构 3.2.2 调研项目的分析 3.3 数据框架及其分析 3.3.1 数据收集 3.3.2 数据分析 4 网络团购的出路
10、 4.1 网络团购在国内外的形势和应用前景 4.2 网络团购中的三方利益问题 4.3 网络团购的出路和问题解决办法 2.实施方案和进度计划 第 6学期第 19-20周：同学在广泛收集 资料，研究相关文献的基础上提出研究基本方向和对象，在导师的帮助下确定所选题目； 第 7学期第 1-2周：同学阅读导师下达的任务书，明确选题； 第 7学期第 6-12周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写； 第 7学期第 13-14周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7学期第 15-20周：开始写作毕业论文，完成初稿。 3 第 7学期寒假：结合论文选题开展调查研究。 第 8学期第 1-2周：在导师的指导下进一步写作、完 善毕业论文。 第 8学期第 3-6周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。 第 8学期第 7周：在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。 第 8学期第 9-11周：参加毕业论文答辩 。
