1、- 1 - 本科毕业论文 （ 20_ _届） 衢州柑橘种植户信息需求分析 衢州市黄坛口乡埠头村农户为研究对象 所在学院 专业班级 信息管理与信息系统 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 毕业论文独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。 学生签名： _ 日 期： _II 摘 要 大力发展农业信息化是加速实现我国现代化的动力和支柱。农业信息化是整个国民经济和社会信息化的
2、重要构成部分，是当代农业现代化的标志和关键，主导着未来一个时期农业现代化的方向。也是促进农业向产业化发展的重要途径。加快信息化进程的关键是提高信息服务 水平，而研究信息用户的信息需求对柑橘种植有着指导作用。 本文首先通过问卷调查的形式对柑橘种植户的信息需求基本状况进行详细的描述，进而对柑橘种植户信息需求行为进行分析，列举影响柑橘种植户信息需求的因素，并在 SPSS中对信息受体、传播渠道、传播主体三个方面数据进行处理，最后给出埠头村柑橘种植户信息服务的建议。 关键词：柑橘种植户；信息需求；影响因素 III Abstract To vigorously develop the agricultur
3、al informatization is the power and pillar of accelerating the modernization in China. As an important part of the IT development for the whole national economic and social development, the agricultural informatization is also the symbol and key of modern agricultural modernization and it dominates
4、the future direction of agricultural modernization in a period of time. It is also the important channel of promoting the agricultural industrialization. The key of accelerating the informationization process is to improve the information service level. And the study of the information demand of the
5、 users, namely the citrus farmers, also plays a guiding role in the process. This thesis first details the basic situation of information demand of the citrus farmers through questionnaire survey. Then it analyses information demand behavior of the citrus farmers, enumerates the factors affecting th
6、e information demand, and processes the data of the information acceptor, communication channels and diffusion subject in the SPSS. Finally, the author gives the information service advice to the citrus farmers in Pier Village. Key words: citrus farmers; information demand; impact factors IV 目 录 1 引
7、 言 . 1 1.1 研究目的与意义 . 1 1.2 国外农业信息供给与需求现状 . 1 1.2.1 国外先进国家农业信息供给现状 . 1 1.2.2 国外关于农业信息用户的信息需求的研究 . 2 1.3 国内农 业 信息供给与需求现状的研究 . 3 1.3.1 国内农 业 信息供给现状 . 3 1.3.2 国内用户信息需求的研究 . 3 2 研究的理论基础与方法 . 5 2.1 理论基础 . 5 2.1.1 信息搜寻理论 . 5 2.1.2 大众传播的研究模式 . 5 2.1.3 马斯洛的 “需求层次理论 ” . 7 2.2 农业信息需求的影响因素 . 7 3 衢州黄坛口乡埠头村农户信息需求
8、分析 . 9 3.1 衢州市柑橘种植情况 . 9 3.2 抽样方法 . 9 3.3 被调查农户的基本情况 . 9 3.4 柑橘种植户信息需求描述分析 . 10 3.4.1 柑橘种植户对市场信息关注的状况 . 10 3.4.2 柑橘种植户对技术信息的关注状况 . 11 3.4.3 柑橘种植户对互联网的运用情况 . 12 3.4.4 信息获取途径 . 13 3.4.5 种植户接受信息服务状况 . 14 3.4.7 种植户对信息服务的支付意愿 . 15 3.4.8 不同类型种植户的信息需求分析 . 16 3.5柑橘种植户信息需求影响因素分析 . 21 4 结 论 . 23 参考文献 . 25 附录一
9、：文献综述 . 27 附录二：外文文献译文 . 31 V 附录三：外文文献原文 . 34 附录四：问卷调查样式 . 38 1 1 引 言 目前，信息 、生物等高新技术在农业领域的应用越来越广泛，农业信息化已成为现代农业的重要标志，世界农业正酝酿着新的突破。中国是发展中国家，农业对于一个国家的发展起到关键的作用，加强信息化建设也已成为农业和农村经济发展的关键因素，建设好农业信息化才能更好地促进中国农业、农村的发展。 1.1 研究目的与意义 中国目前正处于发展时期，农业信息化水平较落后，特别在中国的广大农村，农村信息供给与需求矛盾日益突出，信息是农村最稀缺的资源。一方面农业信息得不到广大农户充分有
10、效的接收和利用，影响了农业信息资源的利用效果；另一方面广大农民 在做生产经营决策时面临着严重的信息不足，在大市场中处于信息弱势地位，从而导致经营决策失误，使农户蒙受巨大的损失。因此，信息化建设在农业生产中是非常迫切的，建设好农村的信息化才能更好的实现农业经济的增长，农民的生产收入才能得到实质性的提高，同时更好的促进新农村建设。 衢州柑橘在衢州农业经济发展中占有重要的地位，黄坛口乡埠头村是衢州其中一个柑橘高产量基地之一。本次毕业论文将对埠头村的柑橘种植户的信息需求进行问卷调研分析，通过 SPSS 数据分析，解决当前该地区信息化供需的矛盾，促进信息化在柑橘种植方面的应用，提高 埠头村柑橘种植户的产
11、量和效益，促进区域农业经济的发展。 1.2 国外农业信息供给与需求现状 1.2.1 国外先进国家农业信息供给现状 （ 1）美国的农业信息服务发展 美国虽然从事农业生产的人数不多，农民仅占全国总人数的 1.8%，但却是世界主要的农产品输出国之一，其主要原因就是美国的农业信息化高度发达。据测算，美国农业信息化的强度高于工业 81.6%。美国农场中计算机应用非常普遍，美国 41.6%的家庭农场都装备有计算机，并连接了各种农业网络。农产可以通过计算机网络了解市场行情、农业政策和业界动态借助电话线等方式仗 计算机联2 网，农民在家里就可使用全国各地的政府农业中心、大学、科研院所和图书馆里的数据库，可以获
12、取关于产品价格波动、品种改良、新型农业机械、动植物病虫害防治等方面的最新数据。 （ 2）日本农业信息技术的发展 日本目前己经建立了较为完善的市场信息服务系统，完成了农业科技生产信息支持体系。日本农林水产省的农林水产信息组织是 1947 年针对当时粮食严重短缺，需要开展粮食生产状况的调查而建立起来的。随着业务的扩大和组织的改组及完善，逐步形成了从中央到地方的农业信息系统。日本的农业信息系统包括：（ 1）农业行政统计信息系统； （ 2）农业科研信息系统；（ 3）普及信息系统；（ 4）生鲜食品信息系统；（ 5）农业图书馆系统；（ 6）综合科技信息系统等。 日本运用信息技术和互联网和不同的信息资源 ，
13、 因地制宜根据不同地域特性和农产品特性 、 农业生产率高低发展地域农业服务信息系统 ， 有以有线电视为主和以计算机通讯利用 、 传真机利用为主的 3种形式 ， 适应不同经济实力 、 人口密度 、 距离的不同地域 。 同时日本重点发展农产品电子商务 ， 推动农产品流通方式的根本变革 。 其形式多种多样 ， 有利用大型综合网上交易市场和综合性网上超市的 ， 也有专门从事农产品销售的农产品电子交易所和 农产品网上商店 。 1.2.2 国外关于农业信息用户的信息需求的研究 在国外用户需求一直是 西方 发达国家信息系统研究领域的一个热点。 Simon的 “跳跃理性模型 ”就提出：由于个体对信息价值的增加
14、和评估能力的不同而导致不同的信息消费模式。一些个体由于几乎没有特定信息的使用能力，从而丧失对信息的需求 (Simon， 1959)。 Schnitkey 等 (1990， 1992)应用 Multinomial Logit Models对美国 Ohio 州的农场主信息偏好进行了研究。该模型将当地农民可以采用的所有信息渠道 (23 种 )分为六大类 ，针对不同类型的农户在进行市场决策、生产决策和财务决策时的信息选择行为进行了分析。 很多西方的专家学者对农业信息服务一直进行着研究，如 加州大学伯克利分校的 Just教授等人，将农业经济信息服务作为一种生产投入，应用期望效用法(Expected ut
15、i l ity approach)对农产品生产决策者的农业经济信意服务需求及应 用行为进行了较为全面连研究。 Just教授等人 综合分析了差异性的农业信息用户以及差异性决策内容对农业经济信息应用的影响。 同时 指出农业经济信息用户的人力资本是形成用户信息需求内容和信息需求形式 的主要因素；用户的信息需求和偏好也与信息的可获得有密切关系，而信息的可获得性是与地域和产业有密切关3 系的，即在特定地区的特定产业需要特定的农业经济信息提供者 (Just等， 2002)。2002年 2月的美国农业经济中， Just等人的论文农业经济信息分析一文中，将信息分为数据和信息，公共信息和私人信息，政府信息和非政
16、府信息三类，进而对其影响因素如受教育程度、年龄、地域等做出分析 ，为美国农业信息化建设提供了坚实的理论基础。 1.3 国内农 业 信息供给与需求现状的研究 1.3.1 国内农 业 信息供给现状 从 1993 年开始，国家农业部逐步开展了全国农业经济信息网络建设，到 2006年底，各级各类农业网站已由 1998 年的 200 家发展到 6000 多家，网站所属行业和信息内容涵盖了农业和农村经济各个主要方面，在发布农业信息，提供科技服务，引导生产经营等方面，互联网络发挥着越来越重要的作用，其中约有 1600家农业网站保持正常运行状态。然而国内农业信息化存在着极大的地区差异1600 多家农业网站集中
17、分布在北京和沿海主要省份，北京、浙江、江苏、山东、广东五省市地域内网站总和占到全国总数的近一半，西部 12 省区市地域内网站总和占到全国总数的 14%。衢州市虽属于信息化水平较高的浙江省，但是由于省内区域性问题，衢州市的农业信息化水平仍处于比较落后。 1.3.2 国内用户信息需求的研究 根据农业的行业统计，农村信息主要需求类别有：农业技术、生产资料、品种信息、市场信息、农村生活、教育信息、政策法规、科研文献、基础数据、农业概况、农业新闻。但是在不同经济发展区域、不同发展时期、不同层次的涉农人员对信息内容需求的类别侧重有所不同， 呈 现出阶段性的具有地区差异性的变化。 近年来对于农民信息需求的研
18、究也越来越深入，对于农民获取信息的途径许多学者认为随着时间的 推移，农民获取信息的途径越来越多。比如，赵宝山 (2005)等在农民对市场信息需求的行为分析一文中提出农民通过看看电视、听收音机、亲友互相传递：订阅报刊、开会获取信息。而耿劲松 (2006)在农民的信息需求分析一文中，除上述途径外还提到了农民通过计算机网络集贸市场的价格公告以及从农业服务机构 ， 基层农业推广部门和农技员处获取信息。另外，不少文章还调查了农民获取信息的渠道的频数排序。对于农民的信意意识，徐仕敏（ 2005）在论农民的信息意识一文书专门讨论了这个问题。该文首先提出 “ 目4 前我国农民的信息意识总 体上表现出较大的非均
19、衡性，认为我国农民信息意识原始、落后、淡薄，而影响农民的信息意识的因素则包括个人文化素质，当地基础设施状况，当地信息市场环境和当地信息服务的开展情况 。” 2005 年 7 月，中国农网进行了为期 10 天的网上调查，调查项目是 “需要的农业信息服务有哪些。信息需求依次排在前三位的是：供求信息、农业技术、政策法规。中国星火计划网2006 年累计通过对 4303 人网上调查， 1648 人（ 38.3%）认为实用技术对调查者来说是最重要的， 1181 人（ 27.45%）认为供求信息是调查者的第二选择， 805人（ 18.71%）认为信息在线发布居第三。 在国内信息化水平仍存在很大差距，但是人们对信息的认识和重视程度却在不断提升，因此发展好较落后地区的农村信息化越来越重要。
